2022年新消费趋势白皮书

这篇研报主要讨论了2022年新消费趋势，特别是围绕Z世代人群的消费行为和偏好。报告指出，Z世代人群规模已经突破2.6亿，月人均可支配收入高达4673元，消费更为自由。Z世代线上消费特征包括轻奢派、潮流圈和精致宅。城市等级潜力方面，GenZ、核心白领和价值中产是天猫奢品三大人群。Z世代消费者购买奢侈品的心理需求包括融入朋友圈、满足日用需求、展示品味和获得拥有向往物品的满足感等。Z世代消费者购买奢侈品的渠道包括国际机场、线上和线下门店等。此外，报告还讨论了Z世代消费者的奢品消费偏好，包括购买小众轻奢品牌和对重奢有持续关注兴趣等。报告最后还讨论了Z世代消费者的送礼场景和潮流服装消费行为。