2021年电坐便器市场解析与未来展望

GrowthGFKfromCMMKnowledge中怡康时代当健康生活照进现实电坐便器市场白皮书GfK中怡康 CMM中怡康时代72021年电坐便器市场概况CGfK 随着人口和互联网红利走弱，家电规模进入存量时代CMM中怡康时代历年中国家电市场规模及增长对比2019年1-10月！-5.4%线下规模/亿元线上规模/亿元0同比增长率10,00020.2%9,1039,2808,98216.9%7,89115.4%8,1028,00074507,2867,5586.81457234479.8%298536616,9128.7%6,2708.7%6,3759471463201439777.7%6,0004,8005,2153.7%4.4%2.0%32164,000-2.2%6878-3.2%-6.4%609558776118583353212,000-9.8%36966321412502008年2009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年1-10月家电下乡、节能惠民、以旧换新房地产行业带动存量震荡·数据来源：GfK中怡康推总C GfK 在家电整体进入存量的背景下，以电坐便器为代表的健康舒适型家电CMM稳定增长中怡康时代2021年1-10月线上家电重点产品零售额增长118.8%111.3%63.9%36.0%35.2%13.0%15.0%1.9%9.4%9.4%6.7%%5'Z*-15.4%-7.6%-10.7%-21.4%-27.7%电话蒸水系列电饭煲电风厨榨汁机电动剃锁力电压力锅台式授机电坐便雾冷水燃气热水器除菌洗衣机洗碗机厨下纯水机健康型家电·数据来源：GfK中怡康线上零售监测C GfK 电坐便器持续的增长体现出其市场刚需的特质GFKCMM中怡康时代2021年1-11月线上电坐便器零售额94.8亿元，零售量398万台，百户拥有量<5台2017年-2021年YTD线上电坐便器市场规模变化零售额一O一同比增长10078.7%94.890%9070.5%80%8063.7%66.070%OL60%60 50%504029.3%34.738.740%30 30%2019.411.4%20%1010%0%2017年2018年2019年2020年2021年1-11月·数据来源：GfK中怡康线上零售监测c GfK5 GFKCMM中怡康时代2电坐便器市场产品结构变化CGfK 为“初体验”到一体机的“一步到位”，电坐便器结从智能便盖的CMM构优化进行时中怡康时代2016年-2021年YTD线上市场电坐便器产品结构变化（额）3.7%253.6%4.3%3.5%零售额增长55.0%58.0%67.3%64.3%■套装机37.0%70.3%78.8%一体机82.8%■智能便盖15.1%41.2%38.6%30.3%32.2%25.4%17.7%2016年2017年2018年2019年2020年2021年1-11月·数据来源：GfK中怡康线上零售监测C GfK 此外，电坐便器产品功能升级明显，不断向智能科技跃进CMM中怡康时代安全环保卫生健康舒适享受智能科技停电除臭移动冲水79.2%清洗97.2%85.3%7.3%39.3%喷杆自洁UV紫外灯即热式遥控器97.9%95.2%84.3%净水多种清洗模无水压限制过滤定制模式AI智能64.5%式97.2%语音防溅水泡沫温感自动IPX4防水盾座圈冲水AI手势96.9%63.6%2021年1-11月线上电坐便器各功能零售额占比·数据来源：GfK中怡康线上零售监测c GfKB 有别于常规智能的连接，电坐便器的智能聚焦于产品的便捷体验和人CMM性化中怡康时代智能显示，LED视窗AI语音播报和控制智能记忆功能及个性化如厕体验高清智慧屏，LED亮光数显界面，各AI语音控制，解放双手，人工语智能记忆功能可将前一次对水温、水压、座圈温度、烘干温度、喷嘴项操作实时显示音播报水温、座温、风温等位置等的设置自动记忆，下次使用无需重复设定，此外还可以定制专属清洗模式，如厕随心所欲自定义模式：图片来源：互联网电商平台C GfK 电坐便器也带来检测革命，为家庭提供顾问式健康服务GFKCMM中怡康时代电坐便器搭载健康检测功能，用户可通过APP了解生命体征数据和健康建议SYNSOLA通重新定义智能马桶叁颂健康检测智能马桶通过内置检测芯片无创无然快速厚减检测全方上AP建管理系机：图片来源：互联网电商平台C GfK10 厨房大家电已经布局从单一产品向全场景延展，集成化、套系化和场GFKCMM景营销，而卫浴行业也在加速布局智能卫浴场景化中怡康时代厨房家电多品牌场景营销/套系化动作智能卫浴场景化九牧中国新图房老版4件套臻选宝蓝M9全场景九牧臻选智能物联卫浴EMS整个M9卫生间款量一个智能IOT浴霸就会自动排气：使用亮港浴房套系，比划我们在马桶上落座之后后，淋浴房门打开，浴室柜防器和海尔暂家推出首个场最品牌“三翼岛老板推出烟士然洗等套系化厨电组合灯光，编柜膜盘灯以及浴凉柜险霜生间后，离开卫生间5秒后，空间卡萨帝发力指挥家、天韵等套系产品提供中式烹饪整体解决方案都会自动关闭，溶需排气也会在半小时后自动关闭，全装专业 时尚术内美的对旗下COLMO多个品牌进行套系化整合华帝推出了包含烟机、灶具、洗确机、蒸科勒云境推出悦家、青选，早厨等套系组合烤一体机和热水器的款煌厨电套系产品语音镜柜、座便器、浴缸、淋浴、净-暖机、净水系统，搭载智能芯片的全套产-品，可通过语音指令APP远程控制，全屋热水中心厨房惠饪中心厨房清选中心厨房用水中心·图片来源：互联网C GfK11 GFKCMM中怡康时代3电坐便器市场品牌竞争及趋势预判CGfK 电坐便器市场品牌参与度逐年攀高，受一体机高渗透影响，电坐便器GFKCMM整体竞争离散度加强中怡康时代2017年-2021年YTD线上市场电坐便器品牌竞争情况在销品牌数量-O-CR5品牌集中度00843%73850%2021年YTD线上电坐便器细分市场竞争格局42%42%70068140%45%37%40%600Total智能便盖一体机35%500在销品牌%0E数量73824565440025%CR540%71%%8E30027228424020%15%3971710427200HHI10%竞争II低喜占I竞争II1005%00% 2017年2018年2019年2020年2021年1-11月·数据来源：GfK中怡康线上零售监测c GfK13 电坐便器市场竞争激烈，头部品牌市场份额可谓伯仲之间GFKCMM中怡康时代2021年1-11月线上市场电坐便器TOP10品牌竞争6000示例：品牌、零售额份额、均价、零售量份额纵5000东陶，5%,¥4,431，3%坐恒洁，9%,¥3,632，6%标科勒,3%,¥3,878,2%4000均九牧，10%,￥3,399，7%价箭牌，7%，￥3.172，5%3000飞利浦，2%,￥2,047,2%一东陶仿，3%,¥1,984，3%2000松下,9%,¥1,864，11%1000东芝艺3%,¥1,581，4%海尔，3%,￥1,529，4%0 -0%2%4%6%8%10%12%14%注：球体大小为零售量份额横坐标：零售额份额·数据来源：GfK中怡康线上零售监测c GfK14 健康、智能、设计与技术创新方面的用户需求驱动供给端不断升级更新GFKCMM,中怡康时代未来家电购买需求方向%85.5%守护全家人的健康46我很注重家电产品的智能化和人性化高端，有品质的家居生活82.0%解放双手，提升家务效率34全屋智能体验34我很注重家电产品的设计和外观，能装饰我自己或者我的生活环境美化家居环境30提升空间利用率2979.6%更多乐趣体验22成套家居13我对新技术、创新科技好奇心强，！愿意为包含新技术或先进功能的家电产品支付更高价钱私人定制13数据来源：GfK家电消费趋剪调研-15- 从消费者意愿来看，电坐便器产品拥有率较低，未来前景可期GFK中怡康时代产品拥有率（%）Bose=2973 2021.7近期购买计划（%）Bose=29732021.7·数据来源：GfK消费者调研c GfK 新消费主体的多元中国人口与家庭结构的变化对消费市场影响深远，CMM化催生更多市场新需求中怡康时代微型化老龄化单身人群“小家”将是未来趋势“银发经济”潜力巨大“一人市场”成消费新蓝海一人&二人户家庭占比中国65岁以上人口占比情况2018年，我国的单身成年人口高达2.4亿人，其中有超过77007.7%万成年人是独居状态，预计到2021年，这一数字会接近1亿2002年26.1%2005年2012年40.5%2010年8.9%母婴人群48.0%10.5%生育友好型社会进入加速期2019年2015年2020年，14岁以下人口2.5亿人，参考《中国母婴市场消费趋势2020年平均每个家庭户的人口为2.62人洞察》报告，2020年母婴市场规模达到3.25万亿元比2010年第六次全国人口普查的3.10人2020年13.5%减少0.48人数据来源：国家统计局&公开资料c GfK 始于健康，陷于体验，终于品质GFKCMM中怡康时代01需求旺盛，市场规模稳定增长03市场吸引度高，品牌参与度强烈2021Y线上零售额增长64%2021Y线上在销品牌738家，CR5品牌集中度40%02产品结构优化，一体机高占比高增长04外部环境变化促进健康智能型家电发展2021Y线上一体机占比80%，增长83%·数据来源：GfK中怡康线上零售监测C GfK18 GrowthGFKfromCMMKnowledge中怡康时代THANKSGFK欢迎扫码注册GfK市场洞见小程序扫码关注GfK官方微信海量数据，等您来拿！获取行业最新洞察