iResearch艾“女性+“综艺内容生态价值报告@2022.6 iResearch Inc. iResearch研究范围及数据说明艾瑞研究范围1.研究对象：-中国移动互联网网民2.研究范围：中国移动互联网APP使用行为、视频浏览习惯、赞助限光效果、网络奥情3.行业范围：视频服务大行业下的在线视频数据说明1.数据来源：-艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）艾瑞咨询VideoTracker多平台视频内容监测数据库（桌面及智能终端）艾瑞咨询SponsorshipValueCreator赞助效果评估数据库艾瑞智研平台-消费洞察数据库2.数据统计时间：-2021年1月-2022年4月C2022.6 iResearch Inc.wwwjresearch.com.cn2 iResearch数据定义及说明艾瑞收视度：观众收看费助节目的热度节目价值重复收视度：观众出于喜爱而持续收看节目的程度口碑传精度：观众自发在社交媒体讨论与度索节目的程度品牌整助权益监测●植入频次/时长监播：记录费助品牌在相关度：观众认为值入品牌与节目内容植入节目中的每种植入形式的需出频次SVC节目-品牌的相关程度与时长相关性回忆度：观众对于节目中出现费助品牌（由艾瑞专业的视频节目监疆团队执行）的印象深刻程度节目参数数据库品牌资产认知度、喜爱度、推荐度变化：看过节目者相对于没看过节目者对于品牌的认知/喜爱/推荐变化差异SVC(SponsorshipValueCreator)模型是艾瑞最新研发的针对视频节目品牌赞助效果的研究模型，该模型主要分为监播数据库与赞助效果指数两大部分。SVC模型引入了多种数据源，包括连续投放的问卷样本数据、社会化媒体监测数据、艾瑞自有产品监测数据、搜索指数数据、官方权威二手引用数据等，为了方使自直观对比费助效果，我们将数据进行了指数化处理。以数据库中自2018年收录的452个综艺节目及1019个品牌得分均值作为基准值100，指数大于100说明费助效果好于行业均值，指数小于100说明赞助效果低于行业均值，指数是定比类数据，可做加减乘除运算，例魔助效果110可以认为是100的1.1倍，来源: 艾确Sponsorship Value Creator效果激据率,C2022.6 iResearch Inc.wwwjresearch.com.cn3 iResearch前言艾随着近几年女性综艺的并喷式发展，女性综N代节目成为对焦社会问题、呈现女性滴点的载体我们之一。面对越多越多的同质化内容，观众也对女性综艺抱有更高的要求和期待：我们要看到的为什么关注女性综艺？不只是光彩照人，能歌首舞的女明星，我们更需要看到的是，身为一个女性在社会生存中的真实现状，在社会刻板标准的程楷下，当我们谈及职业、容貌、年龄、婚姻时，我们的选择可以是什么？我们可以打破束缚吗？KOL发声：驱需拓展内容深度“活题基本压新专统观念里，大众对“女性”的流版印家展开，女艺人们融在聪口秀里的假子也基本是恋薄，老公、孩子和外院微博KOL：三联生活周我们一个拥有强生命力的女性综艺，是需要留白给女性去诉说、发声的：有温度地呈现女性心声，安静地倾听女性娲娲道来，讨论同一个议题下的辩证思考与选择，在更多元的选择背后，拆解选择什么样的女性综艺？深层的社会问题，展现更多的包容、理解和共情。打破刻板印象，有力量更有温度大众对女性容源、工作、才华，学历的过边度期特已经给女性带来了很多困扰，这可能也是节目想向大众传照的一个普意不要轻易否定任何人，每个女孩都有自己的价值”小红君KOC：小姚子园从明量、主摄、运动员到一般职业的女孩，这个节目触温湿柔旦有力量微摄用户：4赠q2来源：艾瑞尚费研究究自主研究绘制。C2022.6 iResearch Incwwwjresearch.com.cn4 iResearch艾瑞“女性+”综艺发展洞察“女性+”综艺的内容价值及营销价值2"女性+”综艺的商业价值及变现手段3 iResearch综艺市场热逐女性赛道瑞当仁不让的女性消费群体推动她综艺市场逐渐开活近年来女性群体无论是对综艺节目的内容消费或是经济消费都是中坚力量，综艺市场精准洞察核心受众需求，在大环境趋冷的态势下瞄准女性内容赛道，“她综艺”日渐呈现霸屏态势，希望通过撬动社会议题投射大众情绪。SVC-2019-2021年综艺及女性综艺>>女性综艺数量趋势>>其他综艺141712201920202021■女性综艺数量（个）SVC-2019-2021年女性综艺占比趋势14.7%9.8%10.5%201920202021+女性综艺数量占比（%）来源：艾瑞SponsorshipValueCreator费地效果萍佳激据率C2022.6 iResearch Inc.www.jresearch.com.cn iResearch她综艺题材的边界在不断拓宽中艾瑞她综艺不断探索新题材，力求内容形态更多元化，在类型表现上，“她综艺”不断从新群体、新视角、新话题等方面创新切入，2019-2021年的细分类型从4个提升至10个，力求站在不同年龄层、不同角色的女性视角多元布局，拓宽圈层影响力。SVC-2019-2021年女性综艺题材趋势2021年女性综艺题材分布10恋爱观察类才艺竟演类经营体验类三明星竞演类情感观察类健身健美类模特选秀类ono生活观察类201920202021■女性综艺题材数量分布（个）谈话/脱口秀类职场观察类来源：艾瑞Sponsorship Value Creator费效果萍佳激据率C2022.6 iResearch Inc.wwwiressarch.com.cn iResearch女性+”融合社会属性表达渐获关注瑞内容表达深度绑定女性议题，稳固IP价值与热度近年来，“她综艺”内容矩阵不断丰富，“女性+”的主题逐渐打破年龄、内容、形式限制，不断尝试与其他元素的融合，通过不同角色的女性定位，触碰不同年龄层女性的痛点，拓宽受众与探讨的边界。在她综艺的视角下，透过多元女性形象，精准焦热点议题，引导活题的深度和探讨的广度，传递社会正能量风潮，乘风破浪的姐姐第二季婆婆和妈妈第二季聚焦已出道的30位年龄30+女艺女性十女性+明星夫要带着各自母亲一起旅行，聚焦人重回舞台竞演诠释自信奋斗的励志成长家庭关系婚姻、亲情以及代际海通的“她家庭”“她力量”间的关系思考TOP1内容互动量表观及所带适题：TOP1内容互动量表现及所带话题：想妈2成团之夜器位姐想是你的意雅平544,752593,076#夫妻的家就是婆婆的家冯节目单均互动=76节目平均互动=426送一百位女孩回家第五季我家那闺女第二季聚焦当下时代面临的问题和压力，女性+女性+社会观察聚焦明量独居生活，展现独立女性通过“她观宽”与陷伴对读，鼓励独居观亮的生活逻辑，探索“她独立”与22:001月23日女孩们打破标签，勇取做自己“她成长”TOP1内容互动量表现及所带话题：TOP1内容互动量表现及所带活题：papi落说男性不是天然的父亲择364,.180675086王践原生家庭改事#节目平均互动=449节目平均互动=358孕均互动节目总互动量/节目总声量，案源：公开资料整理，翼情监测平台，时网范要进自节目专能据出期内，节目TOP1内容互动量为激薄KOL（不含明量艺人和节日富方账号）热度TOP1；热度=微博期发+评治+点资。C2022.6 iResearch Inc.wwwjresearch.com.cn8 iResearch热议之下，她综艺函需新意破局艾瑞关照用户表达带动社会情绪，破题大众女性困境在近两年的女性综艺评论数据中，“社会议题不够深刻”“议题高度重复、格局太小”“女明星不等于大众女性”等观点高频出现。观众期待和需要看到，女性综艺的内核，能更多地建立在社会风潮的缩影之上，而非小众人群的生活展示，纵然节目的奥情声量能依附艺人的热度，而保持较高水平，但观众的满意度在2021年下降3个百分点。2020-2021年女性综艺口碑分布2020-2021年女性综艺VSR净好感度NSR净好感度送吾位女激目家第西季85%82%100%2020年综N代（%）2021年综N代（%）90%感们并没有美注“女性议题”更多的关于女明星的生80%活，迎合的是传统价值稳对于女性的期特，，不是为女性发声，自私者的游戏70%女性综艺格局是不是太小了，就和男的一样关注社会啊！关注取治科技基至军事，还有女性之顾的互助生活60%我们不关注女明量，我们关注的是女性，小群体代再量人表不了中女性，你现状不能代表中国女性的现状50%●2020年女性维艺请的这些并不是普通人的女明星，们又有多少了解女2021年女性综艺性围增呢40%0%20%40%60%80%100%女性综艺没有去深耕内容，浮于表面，有的平台就想赚豆歌好洋率快....---微博UGC发声（+）（）-0图C2022.6 iResearch Incwwwjiresearch.com.cn9 iResearch繁荣背后，她综艺竞争趋白热化瑞女性综艺竞争激烈，抢夺用户注意力形成赛道内耗，随着“她综艺”市场红利的出现，女性垂类赛道下品类和数量逐渐增加。但多样化的垂类内容，未能令观众全部买账。。数据显示，用户对女性综艺的观看热情在2021年有明显下降，其中，对女性综N代的观看热情下降更为明显，完播率下降10个百分点。另外，2021年观看两期及以上的用户占比路有降低，这意味着“只看一集”的现象逐渐增加。mVideoTracker-2020-2021年mVideoTracker-2020-2021年女性综艺完播表现女性综艺追更表现49.3%44.1%44.6%42.8%526%43.3%2020202120202021完播率（%）追更率（%）2020-2021年5目对度增出期，完滑率=单次测看时长/单要片长*100%来源：VideoTrackerg平台网民行为鉴测数据库（良雨及智路端)，时间陷围：来源：VideoTracker多率台网风行为证数提库（桌面及智端）2020-2021年节月对出期，拍要率=减右时2股以上用户UV/5月总UV*100%02022.6 iResearch Incwww.iresearch.com.cnC2022.6 iResearch Inc.www.ireseareh.com.cn10