女性综艺数据研究报告

女性综艺数据研究报告艺恩2019年3月综艺因“她”更精彩 “她”综艺概念界定2随着女性社会地位、经济实力、消费能力的提升，以及互联网驱动女性消费升级，“她”经济逐步成为当下经济发展的重要增长点。在娱乐领域，“她”娱乐的呼声也日渐高涨，女性受众在以综艺为代表的影视娱乐内容中的重要性日益凸显，头部综艺中女性用户的占比越来越高。近几年，《美丽俏佳人》《妈妈是超人》《妻子的浪漫旅行》《创造101》等定位女性的综艺不断涌现，以女性为综艺主角、从女性视角，围绕女性的生活、工作、情感、社交等话题展开讨论，以折射当下社会中女性的世界观、人生观和价值观，聚焦女性受众、为“她”量身定制综艺内容的“她”综艺应势而生。 3Part1女性用户更爱看综艺，“她”综艺应势而生Part2“她”综艺市场发展概况Part3“她”综艺发展趋势探析 401女性用户更爱看综艺，“她”综艺应势而生 电视综艺用户向女性倾斜，“她”用户占比逐年增长546%33%53%59%30%53%69%23%47%53%54%67%47%41%70%47%31%77%53%47%奔跑吧兄弟4中国新歌声挑战者联盟2真正男子汉2喜剧总动员极限挑战2全员加速中2笑傲江湖3音乐大师课2爱情保卫战20162016年TOP10电视综艺百度搜索用户性别占比女男45%54%52%67%66%63%32%31%34%61%55%46%48%33%34%37%68%69%66%39%奔跑吧王牌对王牌2极限挑战3快乐大本营2017中餐厅亲爱的客栈中国新歌声2歌手欢乐喜剧人3青春旅社2017年TOP10电视综艺百度搜索用户性别占比女男73%50%45%33%67%48%52%49%69%73%27%50%55%67%33%52%48%51%31%27%中餐厅2向往的生活2歌手2018中国好声音2018幻乐之城极限挑战4我就是演员奔跑吧2我是大侦探新舞林大会2018年TOP10电视综艺百度搜索用户性别占比女男Source：艺恩视频智库及百度指数统计周期：2016年1月1日——2018年12月31日平均值47%53%51%49%56%44%近3年头部TOP10电视综艺中女性用户占比过半的部数分别为5部、6部和5部，女性用户平均占比从47%反超为56%，女性用户逐渐成长为电视综艺的主要受众； “她”比“他”更爱看网综，女性用户超六成674%55%66%77%48%81%56%77%40%38%26%45%34%23%52%19%44%23%60%62%爸爸去哪儿4火星情报局明星大侦探黄金单身汉火星情报局2妈妈是超人约吧大明星作战吧偶像2016超级女声美女与极品2016年TOP10网络综艺百度搜索用户性别占比女男80%53%45%64%68%66%34%90%54%86%20%47%55%36%32%34%66%10%46%14%爸爸去哪儿5明日之子中国有嘻哈2017快乐男声明星大侦探2明星大侦探3吐槽大会妈妈是超人2变形计13放开我北鼻22017年TOP10网络综艺百度搜索用户性别占比女男65%59%37%74%72%62%54%78%63%64%35%41%63%26%28%38%46%22%37%36%创造101这！就是街舞这！就是灌篮明星大侦探4明日之子2奇葩说5中国新说唱偶像练习生这！就是歌唱·对唱季这！就是铁甲2018年TOP10网络综艺百度搜索用户性别占比女男Source：艺恩视频智库及百度指数统计周期：2016年1月1日——2018年12月31日平均值61%39%64%36%63%37%近3年头部TOP10网络综艺中，女性用户比例比男性用户超出两成多，2018年女性用户占比过半的网络综艺高达9部，“她”用户成为网络综艺的忠实观众； 聚焦女性用户，“她”综艺因“她”而生7Source：艺恩视频智库、腾讯TBI、爱奇艺指数及百度指数统计周期：2018年1月1日——2018年12月31日2018年头部TOP20女性综艺中，女性用户占比过半的综艺有14部，“她”综艺为女性用户量身定制且为女性用户所喜爱； 802“她”综艺市场发展概况 女性综艺数量持续增长，真人秀独占半壁江山91462212941184271真人秀访谈脱口秀衍生直播2016-2018年各类型新播女性综艺数量及占比2016201720182016 2017 201852.4%占比23.2%11.0%12.2%1.20%1014121412202016201720182016-2018年新播女性综艺数量及平台分布女性电视综艺女性网络综艺242632Source：艺恩视频智库统计周期：2016年1月1日——2018年12月31日近3年，女性电视综艺数量有所下降，但女性网络综艺数量增长明显，女性综艺总量持续增多；在类型上，女性综艺以真人秀、访谈类节目为主，尤其是真人秀类型占比过半； 时尚类女性综艺占比最高，偶像养成类综艺衍生力最强10Source：艺恩视频智库统计周期：2016年1月1日——2018年12月31日在题材占比中，2016、2017年时尚类综艺占比最高，但随着题材种类的不断增多，2018年时尚类综艺占比有所下降；2018年王牌综艺《创造101》共开发6档衍生节目，强力拉升偶像养成类内容首超时尚类成为女性综艺题材占比之最；29%25%13%8%8%4%4%4%4%时尚偶像养成母婴育儿娱乐亲子竞技旅游情感生活2016年新播女性综艺题材分布35%12%12%12%8%8%4%4%4%4%时尚情感亲子母婴育儿偶像养成美食竞技旅游生活创业职场2017年新播女性综艺题材分布22%16%13%9%9%9%6%6%3%3%3%偶像养成时尚母婴育儿情感旅游亲子美食生活竞技娱乐体育健身2018年新播女性综艺题材分布 季播性综艺占比近七成，“她”网综“综N代”开发能力逐年增强112016-2018年新播女性综艺排播模式分布季播67%周播21%常规12%2016-2018年季播女性综艺中系列综艺情况年份2016年2017年2018年作品部数8部/ 36%11部/ 44%10部/40%作品名称电视综艺我们来了妈妈咪呀4花样姐姐我的新衣花儿与少年3我们来了2妈妈咪呀5蜜食记蜜食记2但愿人长久蜜食记3蜜食记4但愿人长久2网络综艺妈妈是超人2016超级女声唉哟！辣么美爱上超模3妈妈是超人2不可思议的妈妈全球闺蜜团女魔头驾到哎哟！辣么美2创造101妈妈是超人3妻子的浪漫旅行不可思议的妈妈2送一百位女孩回家送一百位女孩回家2SNHello星梦学院2注：此处系列综艺统计范围不包含衍生综艺Source：艺恩视频智库统计周期：2016年1月1日——2018年12月31日季播模式成为女性综艺排播常态，占比67%；女性综艺的系列开发趋势明显，尤其是网络综艺中“综N代”效果显著，系列综艺的数量不断增多； 湖南卫视领衔“她”综艺，原综艺延续性强但年度新节目开发能力较弱122016-2018年各卫视播出女性电视综艺概况其他作品部数8部7部6部4部3部6部2016年我们来了-生活夏日甜心-偶像养成我是大美人-时尚美丽俏佳人-时尚辣妈学院-母婴育儿辣妈学院开课啦-母婴育儿拜托了妈妈-母婴育儿妈妈咪呀4-竞技花样姐姐2-旅游我的新衣-时尚2017年花儿与少年-旅游我们来了-生活我是大美人-时尚星姐选举-偶像养成美丽俏佳人-时尚蜜食记1-美食蜜食记2-美食辣妈学院-母婴育儿辣妈学院开课啦-母婴育儿拜托了妈妈-母婴育儿天下女人-情感妈妈咪呀5-竞技中华好妈妈-情感但愿人长久-情感2018年我是大美人-时尚蜜食记3-美食蜜食记4-美食美丽俏佳人-时尚辣妈学院-母婴育儿辣妈学院开课啦-母婴育儿拜托了妈妈-母婴育儿但愿人长久2-情感美丽新风尚-时尚女人有话说-生活我们仨-母婴育儿爱尚孕动-体育健身Source：艺恩视频智库及公开资料搜集统计周期：2016年1月1日——2018年12月31日湖南卫视的“她”综艺开发能力最强，其他卫视原女性综艺的年代延续性强，但新节目的开发能力较弱，每年少有新节目产生； 亲子类、偶像养成类网综最受欢迎，头部女性网综内容不断增多136.7 5.6 5.3 4.4 3.8 3.5 2.7 2.4 1.7 1.5 妈妈是超人2016超级女声Hello！女神国民美少女最强女团2016超级女声女声学院爱上超模3哎哟！辣么美我们的选择亲艾的衣橱2016亲子偶像养成偶像养成偶像养成偶像养成衍生时尚时尚情感时尚2016年女性网综TOP10播放量（亿）15.4 9.5 8.5 0.9 0.8 0.1 0.04 0.01 0.004 0.002 妈妈是超人2不可思议的妈妈天使之路星星美人鱼超人妈妈带娃记2BeautyUP 2017亲艾的衣橱2017全球闺蜜团姐妹变形记2017美人帮亲子亲子时尚偶像养成衍生时尚时尚时尚创业职场时尚2017年女性网综TOP10播放量（亿）7464.762.457.153.243.638.437.135.830.1创造101妻子的浪漫旅行妈妈是超人3不可思议的妈妈2小姐姐的花店闺蜜的完美旅行送一百位女孩回家2送一百位女孩回家Beauty小姐火箭少女101研究所偶像养成旅游亲子亲子生活旅游情感情感时尚衍生2018年女性网综TOP10播映指数Source：艺恩视频智库统计周期：2016年1月1日——2018年12月31日亲子类综艺连续两年蝉联第一，备受观众喜爱，2018年偶像养成类综艺《创造101》掀起狂潮，问鼎年度综艺冠军；头部女性综艺的题材集中度降低，题材内容不断增多，垂直对接圈层受众、精准定制内容成为女性综艺创作的突破口； 腾讯视频、芒果TV领跑视频平台“她”综艺内容布局14Source：艺恩视频智库统计周期：2016年1月1日——2018年12月31日合计部数19部8部7部11部2部2016年Hello！女神最强女团哎哟！辣么美亲艾的衣橱2016和女神约会吧2016国民美少女和潇洒姐塑身100天2016偶像的挑战爱上超模3妈妈是超人2016超级女声2016超级女声女声学院超人妈妈带娃记偶像的挑战2017年不可思议的妈妈星星美人鱼天使之路哎哟！辣么美第2季BeautyUP 2017亲艾的衣橱2017全球闺蜜团姐妹变形记2017女魔头驾到美人帮天使之路妈妈是超人第二季超人妈妈带娃记第二季2018年创造101不可思议的妈妈第二季闺蜜的完美旅行Beauty小姐火箭少女101研究所女团101宿舍日记SNHello星梦学院第二季创造101导师教室101进阶练习室花样妹妹创造101评级连连看妈妈是超人3小姐姐的花店妻子的浪漫旅行妈妈是超人3超人妈妈带娃记3种草吧麻麻送一百位女孩回家第二季送一百位女孩回家2016-2018年各视频平台女性综艺开发布局在视频平台的女性综艺布局上，腾讯视频以量取胜、芒果TV聚焦亲子类，领跑“她”综艺； 垂直细分女性圈层受众，契合节目内容、实现精准营销152018年播映指数TOP10女性综艺植入品牌概览女性视角综艺名称题材植入品牌品牌植入优势节目女性品牌偏向女性受众品牌大众品牌女性综艺品牌植入集中于个人洗护、化妆品、母婴用品等品牌产品，主打女性需求产品植入；女性综艺品牌植入精准聚焦女性受众市场，实现受众细分、品类垂直对接；品牌植入与节目定位契合度高，品牌服务于节目内容，实现品牌与内容的深度融合。花季少女创造101偶像养成七度空间小红书、英树面膜、Beauty Cam美颜相机OPPOR15、中华魔力迅白牙膏、康师傅冰红茶、腾讯微视、麦当劳轻熟女孩小姐姐的花店生活/经营ABC卫生巾拼多多铂爵旅拍女人有话说生活云南白药采之汲面膜闺蜜的完美旅行旅游玫琳凯LumVie亮采系列送一百位女孩回家2情感ABC卫生巾阿道夫精油盘龙云海、连花清瘟胶囊、一汽大众奥迪送一百位女孩回家情感ABC卫生巾vivo X21屏幕指纹手机、999感冒灵、温商贷已婚妻子妻子的浪漫旅行旅游ABC卫生巾、OLAY空气霜吕牌（RYO）洗发水、网易考拉海购贝壳找房、gogokid节目母婴育儿/少儿偏