2022年"女性+"综艺内容生态价值报告

"女性+"综艺内容生态价值报告©2022.6 iResearch Inc. 2©2022.6 iResearchInc. www.iresearch.com.cn研究范围及数据说明研究范围1.研究对象：-中国移动互联网网民2.研究范围：-中国移动互联网APP使用行为、视频浏览习惯、赞助曝光效果、网络舆情3.行业范围：-视频服务大行业下的在线视频1.数据来源：-艾瑞咨询UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）-艾瑞咨询VideoTracker多平台视频内容监测数据库（桌面及智能终端）-艾瑞咨询Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库-艾瑞智研平台-消费洞察数据库2.数据统计时间：-2021年1月-2022年4月数据说明 3©2022.6 iResearchInc. www.iresearch.com.cn数据定义及说明•SVC(Sponsorship Value Creator)模型是艾瑞最新研发的针对视频节目品牌赞助效果的研究模型。该模型主要分为监播数据库与赞助效果指数两大部分。SVC模型引入了多种数据源，包括连续投放的问卷样本数据、社会化媒体监测数据、艾瑞自有产品监测数据、搜索指数数据、官方权威二手引用数据等。•为了方便直观对比赞助效果，我们将数据进行了指数化处理。以数据库中自2018年收录的452个综艺节目及1019个品牌得分均值作为基准值100，指数大于100说明赞助效果好于行业均值，指数小于100说明赞助效果低于行业均值。指数是定比类数据，可做加减乘除运算，例如赞助效果110可以认为是100的1.1倍。SVC节目价值节目-品牌相关性品牌资产品牌赞助权益监测节目参数数据库l收视度：观众收看赞助节目的热度l重复收视度：观众出于喜爱而持续收看节目的程度l口碑传播度：观众自发在社交媒体讨论与搜索节目的程度l相关度：观众认为植入品牌与节目内容的相关程度l回忆度：观众对于节目中出现赞助品牌的印象深刻程度l认知度、喜爱度、推荐度变化：看过节目者相对于没看过节目者对于品牌的认知/喜爱/推荐变化差异l植入频次/时长监播：记录赞助品牌在植入节目中的每种植入形式的露出频次与时长（由艾瑞专业的视频节目监播团队执行）来源：艾瑞Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。 4©2022.6 iResearchInc. www.iresearch.com.cn打破刻板印象，有力量更有温度前言来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。“话题基本围绕传统观念里，大众对“女性”的刻板印象展开。女艺人们融在脱口秀里的段子也基本是恋情、老公、孩子和外貌“——微博KOL：三联生活周刊KOL发声：亟需拓展内容深度“大众对女性容貌、工作、才华、学历的过度期待已经给女性带来了很多困扰...这可能也是节目想向大众传播的一个善意不要轻易否定任何人，每个女孩都有自己的价值”——小红书KOC：小桃子酱“从明星、主播、运动员到一般职业的女孩，这个节目做的温柔且有力量”——微博用户：咖啡q2我们为什么关注女性综艺？随着近几年女性综艺的井喷式发展，女性综N代节目成为对焦社会问题、呈现女性痛点的载体之一。面对越多越多的同质化内容，观众也对女性综艺抱有更高的要求和期待：我们要看到的不只是光彩照人、能歌善舞的女明星，我们更需要看到的是，身为一个女性在社会生存中的真实现状，在社会刻板标准的桎梏下，当我们谈及职业、容貌、年龄、婚姻时，我们的选择可以是什么？我们可以打破束缚吗？我们选择什么样的女性综艺？一个拥有强生命力的女性综艺，是需要留白给女性去诉说、发声的：有温度地呈现女性心声，安静地倾听女性娓娓道来，讨论同一个议题下的辩证思考与选择，在更多元的选择背后，拆解深层的社会问题，展现更多的包容、理解和共情。 5“女性+”综艺发展洞察1“女性+”综艺的内容价值及营销价值2“女性+”综艺的商业价值及变现手段3 6©2022.6 iResearchInc. www.iresearch.com.cn>>其他综艺>> 女性综艺综艺市场热逐女性赛道当仁不让的女性消费群体推动她综艺市场逐渐开阔•近年来女性群体无论是对综艺节目的内容消费或是经济消费都是中坚力量，综艺市场精准洞察核心受众需求，在大环境趋冷的态势下瞄准女性内容赛道，“她综艺”日渐呈现霸屏态势，希望通过撬动社会议题投射大众情绪。来源：艾瑞Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。9.8%10.5%14.7%201920202021SVC-2019-2021年女性综艺占比趋势女性综艺数量占比（%）121417201920202021SVC-2019-2021年综艺及女性综艺数量趋势女性综艺数量（个） 7©2022.6 iResearchInc. www.iresearch.com.cn她综艺题材的边界在不断拓宽中她综艺不断探索新题材，力求内容形态更多元化•在类型表现上，“她综艺”不断从新群体、新视角、新话题等方面创新切入，2019-2021年的细分类型从4个提升至10个，力求站在不同年龄层、不同角色的女性视角多元布局，拓宽圈层影响力。来源：艾瑞Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。4 7 10 201920202021SVC-2019-2021年女性综艺题材趋势女性综艺题材数量分布（个）2021年女性综艺题材分布恋爱观察类才艺竞演类经营体验类情感观察类模特选秀类谈话/脱口秀类明星竞演类健身健美类职场观察类生活观察类 8©2022.6 iResearchInc. www.iresearch.com.cnTOP1内容互动量表现及所带话题：364,180TOP1内容互动量表现及所带话题：675,086“女性+”融合社会属性表达渐获关注内容表达深度绑定女性议题，稳固IP价值与热度•近年来，“她综艺”内容矩阵不断丰富，“女性+”的主题逐渐打破年龄、内容、形式限制，不断尝试与其他元素的融合。通过不同角色的女性定位，触碰不同年龄层女性的痛点，拓宽受众与探讨的边界。在她综艺的视角下，透过多元女性形象，精准聚焦热点议题，引导话题的深度和探讨的广度，传递社会正能量风潮。送一百位女孩回家第五季聚焦当下时代面临的问题和压力，通过“她观察”与陪伴对谈，鼓励女孩们打破标签，勇敢做自己女性+社会观察女性+家庭关系婆婆和妈妈第二季明星夫妻带着各自母亲一起旅行，聚焦婚姻、亲情以及代际沟通的“她家庭”间的关系思考女性+励志成长乘风破浪的姐姐第二季聚焦已出道的30位年龄30+女艺人,重回舞台竞演诠释自信奋斗的“她力量”女性+独居观察我家那闺女第二季聚焦明星独居生活，展现独立女性的生活逻辑，探索“她独立”与“她成长”来源：公开资料整理，舆情监测平台，时间范围选自节目专辑播出期内，节目TOP1内容互动量为微博KOL（不含明星艺人和节目官方账号）热度TOP1；热度=微博转发+评论+点赞。平均互动=节目总互动量/节目总声量。#papi酱说男性不是天然的父亲##王鸥原生家庭故事#TOP1内容互动量表现及所带话题：544,752#姐姐2成团之夜哪位姐姐是你的意难平##夫妻的家就是婆婆的家吗#TOP1内容互动量表现及所带话题：593,076节目平均互动=426节目平均互动=76节目平均互动=449节目平均互动=358 9©2022.6 iResearchInc. www.iresearch.com.cn她有情绪又怎样听见她说送一百位女孩回家第四季姐姐妹妹的武馆再见爱人40%50%60%70%80%90%100%0%20%40%60%80%100%2020-2021年女性综艺口碑分布来源：舆情监测平台、豆瓣。时间范围：2020-2021年，平台范围：微博、微信、小红书、短视频。NSR净好感度=（正面声量-负面声量）/（正面声量+负面声量）。NSR净好感度豆瓣好评率2020年女性综艺2021年女性综艺2020-2021年女性综艺NSR净好感度女性综艺格局是不是太小了，就和男的一样关注社会啊！关注政治科技甚至军事，还有女性之间的互助生活。我们不关注女明星，......，我们关注的是女性，小群体代表不了中国女性，你们的现状不能代表中国女性的现状她们并没有关注“女性议题”，更多的关于女明星的生活，迎合的是传统价值观对于女性的期待，......，不是为女性发声，自私者的游戏。请的这些并不是普通人的女明星，他们又有多少了解女性困境呢女性综艺没有去深耕内容，浮于表面，有的平台就想赚快钱......---微博UGC发声热议之下，她综艺亟需新意破局关照用户表达带动社会情绪，破题大众女性困境•在近两年的女性综艺评论数据中，“社会议题不够深刻”“议题高度重复、格局太小”“女明星不等于大众女性”等观点高频出现。•观众期待和需要看到，女性综艺的内核，能更多地建立在社会风潮的缩影之上，而非小众人群的生活展示。纵然节目的舆情声量能依附艺人的热度，而保持较高水平，但观众的满意度在2021年下降3个百分点。85%82%2020年综N代（%）2021年综N代（%） 10©2022.6 iResearchInc. www.iresearch.com.cn©2022.6 iResearchInc. www.iresearch.com.cn49.3%44.1%20202021mVideoTracker-2020-2021年女性综艺完播表现完播率（%）44.6%42.8%20202021mVideoTracker-2020-2021年女性综艺追更表现追更率（%）繁荣背后，她综艺竞争趋白热化女性综艺竞争激烈，抢夺用户注意力形成赛道内耗•随着“她综艺”市场红利的出现，女性垂类赛道下品类和数量逐渐增加。但多样化的垂类内容，未能令观众