2020快手女性人群价值报告磁力数观

分析对象：•快手的活跃女性人群（每天至少登录一次）及其关注、搜索、消费等内容数据周期：•核心数据为2020全年数据；对比数据主要为2020年7-12月近半年数据名词及人群定义：•互动数：指在观看内容时产生的点赞、评论、分享数之和•高线城市：二线及以上城市。新线城市：三线及以下城市。•发展中新线城市：指城市规模、经济社会发展水平以及交通建设较为普通的中等城市，大部分以地级市为主，还包括个别省、自治区的省会、首府、自治州。•潜力新线城市：多数为西部地区的经济欠发达的地级行政区，同时还有少量中东部地区的中小城市。•潮酷女孩：以22岁及以下年龄为主，追求潮流、充满活力的年轻女孩•新锐白领：以23-30岁年龄段为主，走出校园，初入职场的年轻女性•超能妈妈：以23-50岁年龄段为主，处在不同的育儿阶段并独当一面的妈妈们•宝藏浪姐：以31-50岁年龄段为主，乘风破浪又A又飒的宝藏女性•乐活银发：包含51岁以上，即将或已经退休，追崇乐活生活方式的女性主要内容：•PartOne「快手女性全景洞察」•PartTwo「快手女性细分解读」 繁荣而充满活力的中国市场中，拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者；她们每年掌控的消费支出高达10万亿人民币，接近欧洲德国、法国、英国零售市场的总和，足以构成世界第三大消费市场*。在科技发展和市场经济的推动下，新时代的女性消费者消费结构与观念不断发生改变。她们追求品质生活和自我幸福感的提升，活出“女王”姿态，也正在打破传统消费性别界定，主导更多领域的消费特征。该份报告力求更全面且清晰地展现快手上不同人生阶段女性的全域消费图鉴。*埃森哲2019《智赢她经济：重新认识数字时代的女性消费者》 Part01•快手女生年轻有活力，30+宝藏浪姐增势猛•内容消费包罗万象，爱美爱生活是第一要义•“她力量”驱动“她经济”，消费潜力持续释放快手有佳人·绝世而独立 快手女性年轻有活力，30岁以下超六成2020年1-12月快手活跃女性人数增长17.7%；12月，快手女性以22岁以下年轻人和31-50岁社会中坚为主。女性中有44.5%已育。40.8%19.7%33.2%6.3%22-23-3031-5051+ 新线年轻女生是主力，30+宝藏浪姐增势猛新线潮酷女孩是最大细分人群，占比为29.5%；7-12月，31-50岁的宝藏浪姐增幅较高，其中新线增长2.8个百分点，高线增长1.4个百分点。高线-潮酷女孩高线-新锐白领高线-宝藏浪姐高线-乐活银发新线-潮酷女孩新线-新锐白领新线-宝藏浪姐新线-乐活银发-3.0%-2.0%-1.0%0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%7-12月人群占比增幅12月人群占比 沉浸式刷视频看直播，女性打赏不犹豫2020年7-12月快手女性观看内容增长35.3%；内容互动数提升12.2%，观看直播进行打赏的次数上涨14.6%。2020.072020.122020.072020.122020.072020.12 越年轻越熬夜，中午也是刷视频小高峰潮酷女孩是最能熬夜的女性群体，乐活银发相对更集中在中午之前看内容；而看直播的时间则整体集中在晚上8点以后。1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 潮酷女孩新锐白领超能妈妈宝藏浪姐乐活银发1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 潮酷女孩新锐白领超能妈妈宝藏浪姐乐活银发 22.8%5.8%4.8%4.4%3.7%3.4%3.2%2.3%2.3%0.8%明星影视二次元美食穿搭音乐游戏美妆亲子旅游11.5%6.6%5.0%4.7%4.5%3.2%3.0%2.9%2.2%2.0%影视美食明星亲子穿搭生活情感音乐美妆二次元33.2%5.8%3.1%3.1%2.4%2.4%1.1%1.1%1.0%0.8%衣服鞋子护肤速食/零食饰品家庭生活吃播短剧分享名人塑身教学彩妆娱乐/颜值/生活是女性内容消费主力12月女性对搜索和观看内容均呈现爱美、娱乐及生活化特征；搜索比较关注明星、影视，而观看的内容也以影视、明星居多，对于直播则侧重服饰、美妆。 考试学习69.8%教育43.7%网上购物96.1%旅游出行79.3%本地生活48.1%健康运动46.9%育儿亲子27.9%金融理财90.1%办公商务83.9%新闻阅读76.5%92.7%84.6%80.2%70.8%70.6%58.0%37.5%36.4%31.4%20.6%网上购物金融理财办公商务新闻阅读旅游出行考试学习健康运动本地生活教育育儿亲子兼顾学习工作与生活，女性从来不只一面考试学习和教育内容在潮酷女孩中渗透率最高，购物、旅游、运动、亲子等在新锐白领中渗透率最高，金融理财、办公、阅读则在宝藏浪姐中渗透率最高。 2020.012020.022020.032020.042020.052020.062020.072020.082020.092020.102020.112020.122020年，快手女性消费力持续释放2020年1-12月快手女性通过快手消费增长265.1%。 155.2%42.2%5.9%5.5%62.0%23.8%49.7%61.7%50.1%鞋服箱包美妆珠宝/钟表家居生活食品运动户外孕婴图书文娱奢侈品7-12月销售额增速2020年销售额“她经济”驱动，各品类消费增势明显2020年鞋服箱包和美妆是快手女性最爱消费品；7-12月鞋服箱包、食品、图书文娱、奢侈品、孕婴消费增速较高。 消费呈明显差异，众女性各有姿态2020年消费TOP商品中，鞋服箱包、美妆消费增速最快的是22岁及以下的时尚潮人。食品则是51+人群消费最快。家居生活消费增速最快的是31-50岁人群。224.0%53.4%14.6%14.0%79.2%601.0%51.5%180.1%154.4% Part02•潮酷女孩•新锐白领•超能妈妈•宝藏浪姐•乐活银发佳人有姿态，魅力各不同 Chapter01伴随着互联网发展，在独生子女核心家庭中成长起来的年轻女孩们，具有很高的自主消费意识和能力，消费理念独特而鲜明。她们是时尚的先驱者，也是富有创意的色彩主义者；她们崇尚独特的价值，不盲目追赶潮流；她们从丰富的娱乐方式中汲取能量；潮酷女孩，正在成为线上消费的新势力...... 63.2%25.3%面部护肤彩妆29.0%19.8%面膜唇彩/蜜/釉消费TOP面膜举例单价（元）固体净颜面膜66.9 膜法世家绿豆泥浆面膜89.9 珀莱雅涂抹面膜69.0 清洁面膜72.1 韩后乳酸菌桃子面膜98.4 消费TOP唇彩/蜜/釉举例单价（元）完美日记哑光唇釉40.8 稚优泉水光唇釉仙女棒31.3 魔法色彩冰雾丝绒10.0 珂拉琪哆啦A梦空气丝绒唇釉67.9 阿玛尼红管唇釉199.0 TOP子品类美妆鞋服箱包其他43.9%28.4%27.8%颜值追求第一要义，细致护肤是起步潮酷女孩的购物核心是美妆，占比超过40%，充分体现其爱美的特征，面部护肤和彩妆占据绝对地位，分别以面膜和唇彩类产品为主。TOP子品类 精致保养不嫌早，追求色彩不能少在12月面部护肤消费TOP品类中，面霜增速最快，年轻人越来越注重精致保养；同时在年轻人的美学字典中，颜色不能缺少，彩妆中眼影的增速很快。眼影气垫粉底唇彩/蜜/釉蜜/散粉8.3倍3.5倍2.2倍1.3倍0.6倍面霜套装/礼盒爽肤水/化妆水面部精华面膜101.5倍14.2倍9.2倍3.8倍3.2倍 7.8%73.5%6.4%女装女鞋内衣12月消费TOP女装举例单价（元）毛领连帽工装口袋短款派克服979.99 个性束脚加绒运动裤60.01 幻彩活性印花羽绒服368.57 加绒派克服713.25 工装大口袋羽绒服458.95 7月消费TOP女装举例单价（元）重磅真丝缎连衣裙39.7 侧开叉泡泡袖裙子91.0 情侣款莫代尔冰丝T恤29.0 早秋韩版休闲小脚裤34.8 雪纺小衫88.1 消费TOP女鞋举例单价（元）韩版网红休闲鞋72.4 加绒加厚老爹鞋94.7 脏脏星星鞋39.5 鸳鸯高帮鞋99.2 红色回忆马丁靴127.9 潮流穿搭显个性，走在时尚最前沿季节不同，服饰的消费偏好不同。派克、工装彰显穿着个性，老爹鞋、脏脏鞋、马丁靴表明时尚态度，价格虽不贵，但气质不能丢。 高线城市新线城市高线潮酷女孩购买手机举例单价（元）索爱XXN698Redmi K30S 2676Apple iPhone 114405ivviP60599Redmi Note 9 Pro1827 新线潮酷女孩购买手机举例单价（元）索爱XXN698朵唯Mate30RS999Redmi K30S 2676Redmi K301300note8 pro 6104951.1%48.9%高线城市新线城市购机消费梯度广，测评种草少不了手机消费从几百元跨至几千元，高线潮酷女孩的消费单价比新线高25.5%，整体以国产手机为主。关注手机推荐、使用技巧和测评等。手机小技巧软件推荐测评隐藏功能拍照...... 明星39.5%影视8.9%二次元5.6%关晓彤王一博黄子韬蔡徐坤王俊凯斗罗大陆女神降临天官赐福有翡花间酒触漫蜡笔小新魔尊要抱抱熊出没火影忍者追星即事业，娱乐即生活最常搜索明星内容；其次是影视剧，其中以爱情、奇幻题材为主；二次元以搜索漫画、连载小说为主。咖啡遇上香草了不起的儿科医生小风暴之时间的玫瑰终极笔记午夜0时的吻肖战鞠婧祎迪丽热巴易洋千玺张若昀小猪佩奇女帝的后宫忘川彼岸养敌为患万渣朝凰 运动鞋服户外鞋服运动用品93.4%4.8%1.7%高线城市新线城市腹肌健身操减肥操瘦腿马甲线散打手指操跆拳道滑板篮球基本功瑜伽健身跑酷锁骨怎么练蹦极关注形体塑造，运动鞋服消费占比高潮酷女孩很关注健身减脂，尤其重视腹肌，在户外运动的消费远高于其他年龄段女性，高线女孩在户外运动消费更高。12月比7月户外运动消费增长 69.8%语音翻译驾考宝典有道词典百词斩知到微软翻译百度翻译流利说英语驾校一点通口语100每日英语听力文库大学生版日语五十音图英语翻译古诗文网中英互译清北网校BBC英语新概念英语懒人英语12月对比7月图书文娱消费增长《撒野》《海棠微雨共归途》《破云2》......69.8%渗透率高于其他年龄的不足50%热爱语言类学习，小说消费热情高潮酷女孩对于教育学习内容渗透率高于其他年龄段，其中英语、日语及语言翻译类渗透率较高；同时对于小说有较高消费热情，7-12月消费上涨180%以上，以玄幻、爱情题材为主。 这就是快手•精致保养不嫌早，追求色彩不能少•穿搭气质显个性，走在时尚最前沿•追星娱乐即生活，文武双全不蹉跎 打工人打工魂，以90后为主的新锐白领们处在事业奋斗初期，工作压力大，生活节奏快，对消费便利性和性价比有一定要求。她们独立而有责任感；她们对美的追求更在乎本质；她们热爱生活、热爱分享、乐于尝试新鲜事物；作为高收入、高压力、高消费的“三高”人群，新锐白领也脱颖而出。Chapter02 从校园到职场，实现经济独立一小步7-12月新锐白领消费增速领先其他年龄段，客单价也有大幅度提升。相对于潮酷女孩，新锐白领消费偏好品类略有不同，鞋服箱包占比第一，家居生活类消费初见规模。增速位居各年龄段TOP12020.072020.12鞋服箱包美妆珠宝/钟表食品家居生活 消费领军穿搭一族，时尚实用要兼备新锐白领消费增幅最高的是鞋服箱包品类，7-12月占比增长27pp；羽绒服、女装、皮草等时尚与实用功能兼备的商品占比较高。38.5%65.5%2020.072020.12羽绒服女装男女装休闲裤皮衣/皮草 鞋服穿搭面面俱到，肩负全家人的形象管理生活与经济逐步独立的新锐白领，是家庭鞋服消费的主力军。NO.1小脚牛仔裤NO.2光腿神器女性袜NO.3女士内衣套装NO.1男士内衣NO.2男女情侣款冰爽速干衣NO.3男士保暖潮流帅气羽绒服NO.1一体绒妈妈款烫钻毛衣NO.2 妈妈装套装NO.3 妈妈款冰丝衫短袖套