2022年护肤行业选品调研报告

2022年护肤行业选品调研报告JI-GUA.COMBy深集分析Alison 集瓜目录GUOJI.PROU面部护肤行业宏观环境分析0中国面部护肤市场规模社媒电商护肤市场现状与发展趋势NT22021年面部护肤市场洞察E乳籍产品：自标人群洞票，产品定位洞爽肤水产品：目标人群洞察，产品定位洞察N洁面产品：目标人群洞察，产品定位洞案T32022面部护肤”赛道展望S 集瓜，GUO.PART01面部护肤行业宏观环境分析GUOJIGUOJI.PRDGUOJI.PRO生数据 集瓜2020年中国面部护肤市场规模达到2815亿，预计2025年市场规模将达到4655亿>随着经济水平的发展以及“悦己”大超势的影响下，居民对自身肌肤护理的重视程度不断提高，护肤品的高频使用促进了护肤产品行业的快连发展，其中面部护肤在护肤品类的比重占比高达87%，2020年中国百部护肤市场规模达到2815亿元，预计此后五年将持续增长，2025年市场规模将达到4655亿。2019-2025年中国西部护肤行业规模及增速，单位：（亿元）45551311355510%3174x815201920202021e2322x2123eit24t2025e欧量来原：外量机构：支满，国原能计展，会开科：更集（注销重格关款提力限估） 集瓜2022年Q1“面部护肤”品类社媒电商大盘同比上涨100%>2021年“面部护肤”品类料快社媒电商双平台累计全年GMV585亿元，较2020年同比增涨53%，从Q1同比数据可以看到，面部护肤品类呈上升超势，2022年较2021年Q1同比上涨100%，其市场前景较为理想。单位：（亿元）13312%383亿131585亿100%100%2020年抖快2021年抖快双平台累计GMV双平台累计GMV40%43OJI2028%20n 01232191222 01%势强家源：要集数期，2020年01252021年92022年01。禁计平台升量，快，（注：赠售初关热密为及店） 集瓜"面部护肤”下各品类社媒电商市场规模与发展趋势>“面部护肤2022年Q1的细分品类GMV情况来石面部护理套装是榜首，商品套餐形式出售，提高客单，提高转化，这已成为护肤行业的重要出售形式；从同比增涨情况来看，我们可以发现液态精华、乳液/面霜、化妆水/爽肤水的增速更为可观。2022年01抖快双平台“百即护肤下锂分品类，随售顺&同比增速情况，单位（万元）aco,cco2021 Q1■2022Q1550,00040,000360,00020,c00002/031) 面部护肤下“液态精华、乳液/面霜、化妆水/爽肤水、洁面”电商大盘趋势>2021年液态精华、乳液/面霜、化妆水/真肤水、洁面品类在GMV上均呈现上线趋势，其中乳液/面霜品类增幅最为明显：2021年全年液态精华产品总GMV达78亿，乳需总GMV达69亿，化妆水总GMV达37亿，以及洁面产品达27亿。2021年“西部护肤"三大组分品炎抖音小店&快手商城销售额，单位：（亿元）以及销量：单位（万）9售（亿1*预量（万）78亿69亿 1.270437亿27亿A14温泰精华化牧水/更肤水造面产品收制来账：课加收据，2021每1-12月价，抗计平自并看，快平，注：萌告相关临系为预临） 集瓜“面部护肤”品类市场竞争格局：！品牌格局尚未固化，有一定的发力空间2021年“面部护肤”类目TOP品牌：面部护肤品类CR4=19%，全年GMV达国际：63%国产：37%78.5亿，市场集中度较低，品牌格局尚未固化，有一定的发力空间；fO5M呆轻朵尚榜单TOP4品牌，国际品牌GMV占比Sulwhasoo63%，国产品牌占比37%，品牌来看第CR4=19%一梯队为韩国品牌后和雪花秀，这两大78.5亿元品牌通过快速布局社媒电商平台渠道，TOP4品牌使得在其也韩国品牌纷纷退出中国市场国际：20%国产：80%的大环境下，依旧占据头部地位：在国货崛起情怀下，榜单中CR4以外品SK-IKANSHRPROYA牌以国货为主，国产品牌占比高达80%，其中欧诗漫/韩束/珀莱雅等国货品牌表其它325.6亿元春之喉现出色，此外朵拉朵尚与春之唤均依靠与快手平台深度合作，成为榜单上新锐其它品牌国货护肤品牌。欢提来惠：来更热握，2021年1-12月经，免计平书抖富、快于，（注：现售0买热送为照信！ 集瓜“面部护肤”下“液态精华/洁面产品/爽肤水/乳霜”品类市场竞争格局风酒/化软水/婴胶水Top10品质销售指政Top108Top10%牌化按水/奥胶水违配产品Toploan销售款56.23价正32.23兰段76.63ACEO31.752净拉单尚30.7334.61SK-151.24雪花香14.62339.51染拉染肉33.95海蓝之241.3013.692.香之味31.58韩家23.50皖·WH0013.43市场CR421%19%%LE21%22.13科靓氏30.83春之悦22.86JOMJOTA11.0526.7420.1511.1410.332.42EK-I19.079.7310.022.3611.11TRN0.3015.586.5620.7115.438.778.551019.39实热之健3.51安态拉7.53液态精华：TOP9晶牌破亿元乳霜：TOP6品牌破亿元化妆水：TOP5品牌破亿元洁面：TOP1品牌破亿元观案2021年护肤细分类目可以发现化妆水/庚肤水类目CR4=37%，市场集中度高，老牌护肤品牌均有对应爆款产品进行市场瓜分；液态精华/乳霜/洁面产品CR4均在21%左右，品牌格局尚未固化，有一定的发力空间，从TOP10的品牌榜单可以看到，洁面产品中新锐品牌的数量占比最高，可见在洁面这个赛道，新品更有机会突国，好系字第：果集欢拓，20211-12月份，计车台抖食，快手：美售货款信合情售息及著长速变等单欢您合计产来，（注：前售阳关收指为保估】11 集瓜，GUOJI.PROGUOPARTO2小红书面部护肤市场洞察GUOJI.福JI-GUA.COMGUOJI.PRO生数据 集瓜目标人群洞察：人群基础届性分析女性仍是护肤经济主力，年轻消费力量幅起>从2021年消费人群年龄上不难看出年轻消费力量的幅起，90后人群占比超60%，其中Z世代人群占比达33%，成为不可想视的消费群体这类人群往往票尚高颜值，讲究精致消费；目前护肤行业仍以女性清费群体为主，从趋势可以看到H2阶段男士人群逐步开始发声，男士护肤市场有机会成为新蓝海市场：从城市等级上看，经济发展教好的新一线，二线以及三线就市消费者占比更高，这部分人群有更高的消费能力和更强的表达欲。也反应了对选品的态度更为严昔。■男性■女性11-317%16%川84%36-40931-35325-30927%249以下331月 2月 3月 4月 5月6月7月 5月 9月10月11月12月2021年消置青年龄占比情况2021年消费背性别占比情况2021年消费青地区占比青况热密零等：果集药蛋，2021年洁面/本/乳器品炎商品时空社费平自奥情热证，核计平自茶膏，快于，小红书，微售公次号，请排13 集瓜目标人群洞察：五大类护肤人群画像小镇妈妈都市中产精致潮妈消盘力★★★清圆力：★★★★★消良力：★★★★★5-五岁，三日五楼人期30-40多，互联网首社网KSE-S7为谨真，品牌急易性收任出量性价比，购买业国事认同意会，认新国集中一二战发中，受收育A注重品牌活庆，认可海外重湿产品安全性，也爱美读品的消势会收列造育开架，消共力能力高，品书等社镇至台小红Z时代青年“成分党”一族消言力：★★★★消吉力★★★★皮净24岁以下，互联网原性内，30岁以下，兴更多元，是受商用影务合日做一接+大学生人群有整特神，这心试斯品有良教育的票，对产品热化自R零达声量易力 集瓜目标人群洞察：护肤注意力分析 5 洁面产品消费者关注“成分”爽肤水/乳霜更关注产品与“肤质”的适配性2021年“洁面/爽肤水/乳霜”品类消费者核心注塞力针对于基护肤产品，消费者共同核心关注点在产品功效和价格上。除此之外，从组分子品类来看，消费者在洁面产品上更关注“成分”，而在针ER对爽肤水和面需这两种在面部停留时闻更长的单品选购上，则更关注于产品与自身的“肤质匹配度如何，同时外观包装也是产品加分项。在产品不爽反应本身之外，消费者TOP10核心关注点中包含了“卖家服务"，可见消费者愿意为好的服务买单，从肤质类型来石，20271年市场消费者以“混合性皮肤”与“教感性皮肤“为主，这类肤质对应的护肤需求更具有消费市场，2021年消费者提及”肤质“炎型及占比黑合性感肤款感性良肤干性良肤油性皮肤中性良肤■ 集瓜目标人群洞察：肤质与护肤需求分析对于基护产品而言，“补水保湿”是消费者的基础需求，同时“修复”已闯入热门赛道>目前消爱者针对产品的功效需求的TOP3分别为：补水保湿，修复以及控油。这与主造肤质“漫合性皮肤”与“敏感性皮肤”有关，混合性皮肤注重补水控油，敏感肌则注重皮肤屏障修复；特别值得关注的是“修复“功效在2021年H2阶段发展迅速，结合2021年下半年“刷酸“等轻医美的风行，皮肤自身作为基础屏障的作用成为护肤人群的共识，皮肤屏章修复有望成为热门功效赛道。2021年消费者针对护肤功效的提及次数1A2月3R4R5R6A7A9月10月11A12月肤质护肤功效需求拆解遇合性皮肤升水保湿控油（减少皮路分泌）抗氧化收毛孔美白歌感性皮肤改善红防晒抗老干性度肤补水保湿美白抗芯油性皮肤控溶（减少皮南分泌）补水保湿去属头收毛乳孔美白抗菊保复疗印控油（湾少皮脑分泌）改美皮清综口角质化中性质肤补水保湿抗氧化美白防助杭者药蛋家第：是集数系，2021年道道/水/乳需品美商品对应社草平台真德药男，将计平台抖食、快子，小红书、提度公众号，做清；益联网公开用料，果集团以整理，仅升参专16 集瓜GUOJI.PROGUO收据小红书PART02-1乳霜产品GUOJI.福据JI-GUA.COMGUOJI.PRO生数据 集瓜目标人群洞察：乳霜成分与功效分析“烟酰胺”与“A醇”是两大核心提及成分，针对乳霜产品消费者核心需求为美白和抗老>从乳需产品品炎中可以看到具有美白功效的烟酰胺占比最高，抗老作用的A醇则在H2阶段开始持域被热议，2021年消费者对于早C晚A"的抗老护肤公式运用的十分到位，且有抗老功效的成分具有极大潜力，值得持续观察；同时，具有保湿&修复功效的透明质酸呈现上升态势。作用成丹点比2021年“西部护肤乳液/西霜”有效成分提及情况美白烟硅%EZA醇(视黄)11%总生苗4.7%,抗名玻色因2.6%人学%000.6%补水保湿9%2.5%消炎祛神王二楼5.5%烟脱腰代装晶牌olay.御泥坊TA3月4R5,月6月10月12月小红书，这信台会号，# 限分功效）产品肤事店产品区室目标人群洞察：产品包装分析包装上，消要者会被乳需产品精致的盒子所吸引；包材，设计以及产品使用的便捷性却会对消费者的使用感受产生影响包材上：普遍认为玻璃材质更具质感：》设计上：偏向简约大气的风格，例如日系风“玻璃瓶很有质感优美美哒节仙女盒子“按压泵头真的太方便了"包装外观简约"简约大气"颜值精致“颜色清新年少女感很仙女” 产量民分产定价集瓜产品定位洞察：乳霜产品价格区间分析ET>从乳霜大盘数据上看到抖音平台0-100元与1000元以上价格区间的产品销售指数均过200，抖音用户对产品价格包容度更高>快手平台则是百元以下产品定价形成绝对优势，占比超50%2021年抖音平台乳需产品大母售价区间2021年快手平台乳重产品大母售价区间价格区间占比愉格区网销售报款占比0元-100元213.2523%0元-100元244.3351%100元-200元160.8517%100元-200元59.6429.4513%200元-300元142.4215%200元-300元6%300元500元0%300元-500元30.696%500元-1000元115.6013%500元-1000元70.2915%1000元以上201.8622%1000元以上40.198%1月2月3H4H6HHL10月11月12月IAEZ3A4A5,R6