2025年护肤品类选品参考报告

一、品牌与产品偏好

• 品牌偏好：欧美品牌（Simple、Cerave）> 日韩品牌 > 中国品牌/白牌
• 产品偏好：
  • 面膜：罐状保湿面膜、盒装面膜
  • 面霜：保湿型基础面霜、功能型面霜
  • 防晒：化学防晒为主，物理防晒较少
  • 精华：功能性（抗皱、美白）精华
  • 泥膜：清洁泥膜棒、草药泥膜、睡眠面膜
  • 祛痘产品：祛痘贴、祛痘精华、痘痘贴、祛痘粉泥

二、价格接受度

• 价格区间：10美金以下、10美金以上
• 主要产品：
  • 10美金以下：高性价比保湿型基础面霜
  • 10美金以上：功能型面霜
• 品牌集中度：低

三、市场趋势

• 本土品牌：占比高，集中度低，容易入局
• 白牌产品：有一定空间，主要以功能性精华为主
• 热销成分：烟酰胺、视黄醇、植物成分、艾蒿、烟酰胺、水果（蓝莓、桃子）
• 热销产品：
  • 面膜：Clear Nose便携袋装祛痘精华
  • 面霜：Luxe Organix袋装凝胶面霜
  • 祛痘产品：OxeCure祛痘精华、痘痘贴、祛痘粉泥

四、区域市场

• 东南亚市场：欧美快消品牌、RX品牌、天然护肤品牌、医美品牌、KOL自营品牌
• 其他市场：巴西、菲律宾、泰国等

五、营销策略

• 线上营销：Tiktok、YouTube、Facebook、Ins等
• 线下营销：线下店、KOL推广、明星代言等

六、其他

• 白云石粉：1-2kg白云石粉热销，建议通过3PF销售
• HALA认证：仅影响买家选择