2022年护肤行业观察报告-抗老篇

司数科技个推加和科技ReachMaIDATASIGHTGeTUYBeautyand Skincare Industry Report护肤行业观察报告抗老篇洞察消费者，前瞻市场先机2022.10 司数科技个推养加和科技eachMaIDATASIGHT.TU加和科技eachMa司歇科技惠个推加和科技teechMe司融科技个摊加和科技IDATASIGHTSaTUIDATASIGHTB=Tuf序言Preface司欧科技腻个推加和科技司科技顾个推加和科技IDATASIGHTBTUfIDATASIGHTSTuf美妆市场推陈出新速度极快，不断推出的新品及概念令人目不暇接，同时也个推加和科GH促使消费者对美妆护肤的认知不断升级，行业与消费者认知均处在不断选代TU的过程中。这使得品牌需要更及时，也更精准的把握消费者的认知变化。然而，了解美妆行业消费者却并非易如反掌之事，消费者处于不同人生阶段，未来的数字营销有着不同护肤习惯，接受不同品牌的教育...这些都使得品牌倾听消费者心将更加关注消费者的认知声的过程，虽急切，也充满噪音和误解。加和科技了解为什么看，为什么买IDATA本报告以消费者认知数据为起点，利用消费者知识图谱洞察不同类型消费者才能更快把握市场机遇如何认知热门护肤主题一一抗老，并首创性将认知数据与行为数据结合，帮助品牌少一些“关心则乱的误解”，多一些对消费者丰满的认知，最终在对的渠道，找到对的人，说出对的话。个摊加和科技司微科技个耀IGHTB = TufIDATASIGHTIDATASIGHTDPBaTu!可科装个推加和科技个推加和科技IDATASIGHTIDATASIGHTBeTuIDATASIGHT2 个推司数科技加和科技eachMaIDATASIGHTBOTU加和科技teachMo司敏科技惠个推加和科技echM同数科技个推加和科技IDATASIGHTBTuiIDATASIGHB=Tu研究方法论专家洞见数据科学家和行业专家共同参与图谱调TAS标签建模联动行业数据，通过人群属性数据表现将赋能营销为品牌创造更多服务消费者的机会，并通优化，输出人群差异化洞察消费者认知特征与行为特征有机结合过最恰当的方式传达出去消费者全平台社交讨论行为洞察A人群DATASIGA人群投放规划0SIGHT论坛IDA人群投放渠道投放内容社交th人群属性行为特征和科技渠道A本直网+渠道B内容B科技新闻站A人群认知洞察自个果道C加和科技内容CIDATASIGHTDATGHITS = T u T....人群属性认知特征消费者知识图谱B人群B人群投放规划口和科技IDATIGHIT↑敏科技RA人群整体特征和科技C人群司贩料C人群投放规划消费者“抗老”人群洞察IDATASIGHTDATASGHBeTUA人群B人群C人群D人群认知特征行为特征D人群D人群投放规划加和利DATASIGHIB= T uIDATASIGHTEETUIDATASIGHT3 个推司数科技圭×加和科技eachMaIDATASIGHT加和科技each司歇科技惠个推加和科技deachMes司激科技个推加和科技IDATASIGHTBsTutIDATASIGHTB=Tuf加和科技|司欧科技个推加和科技chva司科技个推加和科技自录CONTENTSATASIGHTBTUfIDATASIGHTS=Tuf个推加和科技司数科技个推加和科技leachvia司激科技个推IGHTIDATASIGHTB = T U ↑IDATASIGHTB=TufTrendCoanitionconsumerSolutionMEDOA推惠个推加和科技echMe科技厚个摊加和科技加和科技IDATASIGH03IDATASIGH010204护肤市场趋势概览EchiMe抗老赛道市场认知分析个推消费群体洞察消费者洞察赋能营销触达加和科SIGHT可科装个推加和科技ach个推加和科技IDATASIGHT=TUIDATASIGHTIETUIDATASIGHT4 个推司数科技圭×加和科技teachMyIDATASIGHT加和科技toachMD司敏科技惠个推加和科技oechM同数科技个推加和科技IDATASIGHTIDATASIGHBaTu数据来源加科技IDATASIGHT消费者抗老讨论数据量：2,119,679（社交）个推加科技美妆行业敏科技膜个推抗老关键词：抗老、抗衰、抗初老等真个推加和科IGHIDATASIGHT!BETU数据周期：2020.8:.1-2022.7.31TASIGH-TBaTU讨论加美妆行业奥情数据数据量：34,563551（全网）喜个IDATASIG情美妆行业关键词：品类（面膜、精华、乳液、面箱加和科技个推加和科技等）、功效（防晒、，补水保湿、抗老等）加成分技（玻IDATASIGHT尿酸、烟酰胺等等数据周期：_2020.8.1-2022.7.31数据覆盖平台微博支08微信小红书新闻：腾讯新闻、搜狐新闻、今日头条、网易新闻、凤凰新闻、一点资讯、太平洋时尚网、时尚中国等论坛：百度贴吧、豆瓣、辣妈帮、新浪女人、搜狐女人、妈妈网、宝宝树、亲宝宝、太平洋论坛等加和科IGHT天涯论坛、问答：百度知道、知乎、新浪爱问、天涯问答、搜狗问答、360问答、悟空问答、春雨医生问答、果壳问答等视频：抖音、快手、火山、bilibili等电商：天猫、淘宝、京东等IDA数据来源：司数科技数据中心数据周期：2020.8-2022.7 个推推加和科技司科技加和科技司敏科技个推加和科技TUTIDATASIGHTleTufIDATASIGHTBeTUf个推加和科技司数科技个推加和科技司数科技个推SaTufIDATASIGHTBeTuf科技01SIGHTIDATASIGHT司装加和科技可数科技IDATATASIGI推加和科技司敏科技个推科技TUYIDATASIGHTBeTuf护肤市场趋势概览嘎个推TUfTrend个推加和科技SIGHTaTuiIDATASIGHT司数科技个推加和科技司数科技个推加和科技司数科技IDATASIGHTBeTufIDATASIGHTIDATASIG 司数科技个推养加和科技teachMaIDATASIGHT加和科技achM司敏科技个推加和科技echM同数科技个握加和科技oach.yIDATASIGHTIDATASIGHTB=Tui消费者对护肤类产品的需求持续增长，22年初行业舆情热度回落较大加科技加和科技eoch个摊加和科技护肤行业奥情声量对比SBTUIDATASIGHT个推加和科技全网vsUGC数科技加和科技全网YoYUGCYOYSIGHT2000000BaTuiIDATASIGHTaTU+6.5%+14.5%数科技个推可股科个推护肤行业的全网热度波动较大，整体行业在21600009IGHT年3-11月持续保持较高的奥情声量水平，主要B=TUNDATAS6 = T u ↑是得益于品牌在代言人及电商营销上的推动个推该段时间内也带动消费者关注度持续走高。技欧科技司科1200000DATASIGHTIDATASIGH?全网2021Q1同比UGC2021Q1同比800000个推-4.6%+5.1%加和科技echMa！加和科技BaTuiIDATASIGHEETU在22年开年之初行业内整体舆情热度有较大的回落，但对于UGC影响相对有限，消费者仍有400000自发关注的话题支撑讨论热度个摊推司数科技加和科技哪个产品因素是消费者最是自发关注的话题？IGHITSaTUiIDATASIGH= T u 品类功效成分02020/8/12020/11/12021/2/12021/5/12021/8/1 2021/11/1 2022/2/1._2022/5/1加机接个推加和科技IDATASIGHTIDATASIGHTIDATASIGHTB = T u ↑数据来源：可数科技数据中心数据周期：2020.8-2022.7 个推司数科技加和科技teachMaIDATASIGHTBOTU加和科技achM司敏科技个推加和科技oechM同数科技个推加和科技IDATASIGHTIDATASIGHTB=Tui品类趋势方面，TOP4品类保持增长优势，面霜在冬春期间增长迅猛加和科技2022Q1环比声量变化护肤品类UGC提及分布及增长趋势2021Q1■2022Q1个推加和科技UGC提及量+YoY司数科技个推400000+6.1%400000V-2.5%加和科IGHT20000004000000TASIGHrT6000000: Tu300000300000面膜15.2%可蒙科置个摊加和科技西股科200000200000ID精华S11.4%IDATASIG:100000100000加乳液司欧科技11.0%加和科技0IDATAS面膜个0面霜IDATASIGHT21.0%精华-.-.-400000400000洁颜achM13.2%个推加和科技300000±+1.1%300000加和科技8化妆水ID-3.8%IGHB =TuIDATASIG+24.6%200000200000防晒品加和科技13.6%个推L100000100000加和科IGHIT卸妆00个推个摊乳液加和科技sachviep面霜IDATASIGHTB = T u ↑IDATASIGHTB=T u ↑IDATASIGHT数据来源：司数科技数据中心数据周期：2020.8-2022.78 个推司数科技养加和科技teachMsIDATASIGHT金额司敏科技个推加和科技oechM同数科技个推加和科技IDATASIGHTIDATASIGHTB=Tui成分相关讨论热度不及品类和功效，大部分成分讨论热度增幅有限加和科技2022Q1环比声量变化加科技88护肤相关成分UGC提及分布及增长趋势2021Q1■2022Q1加和科技UGC提及量+YoY同科个推150000+15.1%150000个推加和科IGH2000009-4000Q00.SIG-rT6000000: Tu IDATASIGH玻尿酸19.4%100000100000-23.8%可婴烟酰肢个推8-14.8%司股科技5 = T u ↑项目50000500001.7%积雪草提取物加和水杨酸司歌科-2.6%个推加和科技0IDATA玻尿酸个扣12.7%烟酰胺神经酰胺2.4%150000150000和科技个推加和科技司科个推IDATASIGH占比·视黄醇“ID2.6%IGHB = T u?100000100000ETU维生素E-3.0%7-16.4%-14.8%角盘烷扣加和科技11.9%科技5000050000加和科IGHIT玻色因金额54.8%B TU 项目00可激科糖个推司数科德个摊积告草提取物水杨酸加和科技sachviepIDATASIGHTB = T u ↑IDATASIGHTB=Tu↑IDATASIGHT数据来源：司数科技数据中心数据周期：2020.8-2022.79 个推司数科技加和科技teachMsIDATASIGHT加和科技|teachMe司敏科技个推加和科技echM同数科技个推加和科技IDATASIGHTIDATASIGH"!ach.B=Tui谁最抗跌？“抗老”功效是消费者自发讨论中更为关注的话题技加科技司微科技个推加和科技2022Q1同比声量变化IDATASIGHTS-TU全网UGCIDATASIGHTBTU40.0%BenchmarkBenehmark抗老个推加和科技司数科技季节波动性强，冬夏lozchMe周呈至异-送240%科夏个推加和料IGHT20.0%BaTuiIDATASIGHASIGHTB8TUT乳液玻尿酸防晒控油面膜UGC整合各个产品维度讨论度0.0%科摄加和科技个雅BenchmarkTOP4的话题，抗老话题保个IDATASIGHT精华全网Benchmark有不低的UGC讨论度，相-20.0%技司敏科技气泡大小司敏科技较于其他热点话题在年度IDATASIGHT烟酰胺TU代表UGC声量大SIGHTYoY上能保持快速增长40.0%同时在全网舆论低谷期间加和科技sechiye置个推加和科技Caachvi增长表现最优，是品牌需料技SaTuiIDATASIGH"!B= TuIDA