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魔镜市场情报：婴童护理市场新趋势报告
随着新生儿出生率下降，中小童市场或将成母婴市场需求新动能。2021年，我国出生人口1062万，较2020年减少140万，出生率降至1949年以来最低水平，为7.52‰。站在2022年的时间点，可以看到，婴幼儿的人口数为3720万，小童的人口数为5032万，中童的人口数为4982万，大童的人口数为4827万。2016年开放的二胎政策，将延续至3-6岁小童市场。中小童市场人数最多，是市场应关注的重点人群。
消费者更愿意消费，且需求者非决策者。从抖音数据看，40.3%的人们更相信科学养娃，用“爱”的方式来去关心培养自己的宝宝；41.2%的人认为需要给宝宝提供一个好的生活品质，让宝宝从小在一个舒适优质的环境长大；同时30.9%人偏爱购买新的产品包括养娃的各类产品。从天猫国际数据看，90/95后年轻群体占比快速扩大，且客单价增长远超“前辈”。
消费者更关注内容驱动时代，理性消费、成分安全、注重体验是消费者更愿意关注的内容。从6月小红书的数据看，婴幼玩具、婴幼辅食、婴幼喂养，是小红书上最受欢迎的母婴品类。从内容看，消费者货比三家、注重测评与分享内容的真实性、分享自己的购物体验以及发表对问题产品的吐槽，好物分享、好物测评、日常分享是收藏/评论最多的类型。
母婴行业新政策促进市场规范发展。2022年1月1日起，施行《儿童化妆品监督管理规定》，儿童化妆品应当在销售包装展示面标注儿童化妆品标志“小金盾”。7月5日，天猫官方发布通知，拟新增《天猫儿童化妆品发布规范》，于2022年7月12日生效，该规范的适用范围为在天猫发布儿童化妆品商品的商家。该规范指出商品宣传的信息，商家除了应遵循《儿童化妆品监督管理规定》等规定，需参照《化妆品分类规则和分类目录》、《识别化妆品违法宣称和虚假宣传》，还要按照以下规范进行儿童化妆品商品宣传信息发布：①在商品无相关成分检测证明情况下，不得发布“安全无毒”、“环保材质”、“无毒”、“不伤皮肤”、“成分自然”、“ 天然成分”、“温和不刺激”、“不含防腐剂”、“不含抗生素”、“不含激素”、“不含香精”等信息；②使用人群为婴幼儿（0～3周岁，含3周岁）的儿童化妆品，功效宣称仅限于清洁、保湿、护发、防晒、舒缓、爽身;使用人群为儿童(3～12周岁，含12周岁)的儿童化妆品，功效宣称仅限于清洁、卸妆、保湿、美容修饰、芳香、护发、防晒、修护、舒缓、爽身；③禁止发布“食品级”、“可食用”等词语或者食品有关图案；④禁止发布医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语，如处方、药用、治疗、解毒、抗敏、除菌、无斑、祛疤、生发、溶脂、瘦身及各类皮肤病名称、各种疾病名称等。另外，值得注意的是，在2022年5月1日后注册或备案的儿童化妆品，需在商品详情页清晰展示有儿童化妆品标志的产品包装图片；在2022年5月1日前注册或备案的
