中国汽车品牌知识社区月度报告
巨量引擎中国汽车品牌知识社区中国汽车品牌知识社区月度报告China Automobile Brand Knowledge CommunityReportMonthly2022年2月期2口22年2月汽车内容消费分析2月抖音端汽车内容播放量整体呈现波动下行态势，8日由“罗翔为什么和以前不一样了？”，18日由“凯迪 likeu新年独播剧场,给你稳稳守护的 LIKE"视频拉升播放量至波峰；今日头条端，汽车内容阅读量走势整体平稳，13日“坐后排感觉把同事当司机，坐副驾。我该怎么办？内容引发用户关注，拉升阅读量。抖音端汽车内容播放量走势：#凯迪likeu新年独播剧场今日头条端汽车内容播放量走势今日头条：坐后排感觉把网事当可机坐副驾。我该怎么害了我的车@哈弗SUV@哈弗H6 数据来源：巨量云图2022年2月品牌榜单2022年2月中国汽车品牌影响力指数榜单五菱汽车凭借2月22日五菱凯捷280T的上市，延续上月的热度，本月品牌影响力依旧领衔榜单；北京越野借势上月环塔冠军版上市的新车红利，本月品牌影响力指数排名上升明显，排名仅次于五菱汽车；2月19日，比亚迪元PLUS正式上市，定位为紧凑型SUV助力品牌影响力指数提升；一汽红旗与国家体育总局冰雪运动管理中心签约，成为冬奥国家队的战略合作伙伴，并凭借E-QM5新增车型的上市，本月品牌影响力指数较前月上升12位本期将对比亚迪和一汽红旗两个品牌及旗下车型展开分析。排前更动五菱汽车13382北京越野132663吉利汽车1317长安汽车1264-1比亚迪125516一汽红旗1252120哈弗124908奇瑞汽车1226领克1213510广汽传祺1152-211一汽奔腾114312长城皮卡1124-113星途109214欧拉107015东南汽车105316蔚来105217理想汽车1048→018江淮1009219荣威100620小鹏汽车1003-L数据来源：巨量算数影响力榜单说明综合品牌在抖音端的内容传播、阅读观看数据，互动点赞评论及广告表现，得出品牌的传播指2022年2月中国汽车品牌正面舆情榜单领克2月正面舆情领先榜单，星途凭借上月“星核动力ET-i全擎超混”技术的发布，，正面舆情仅次于领克：理想汽车、小鹏汽车、蔚来的用户接受度逐渐提升正面舆情排行均进入TOP20。中国汽车品牌正面舆情榜单 领克2星途3理想汽车4奇瑞汽车5长安汽车6一汽红旗哈弗8五菱汽车9北京越野10东南汽车11吉利汽车12荣威13欧拉14江淮15比亚迪16广汽传祺17小鹏汽车18长城皮卡19一汽奔腾20蔚来数据来源：巨量云图澳情榜单说明情数据综合今日头条、抖音、抖音火山版、西瓜视频的用户综合评论表现，其中正面舆情2022年2月中国汽车品牌抖音企业号综合影响力榜单2月领克汽车集中创作优质内容，助力品牌领衔企业号综合影响力榜单，吉利汽车紧随其后；除此以外，自主高端品牌VOYAH岚图、EXEED星途、魏牌，及新势力品牌理想汽车、小鹏汽车、威马汽车强化线上内容传播和对用户的引导，成功入围TOP20榜单。抖音企业号综合影响力榜单领克汽车吉利汽车3五菱汽车VOYAH岚图5EXEED星途6一汽红旗FENGON风光8上海荣威9哈弗SUV10广汽传祺11奇瑞汽车12一汽奔腾13欧尚汽车14小鹏汽车15魏牌16捷途汽车17哈佛大狗18长安汽车19广汽埃安20威马汽车企业号影响力榜单说明车品牌账号在过自然月的活跃行为设稿内容热度与粉丝互动以及容影响力、账号活跃度、粉丝 2022年2月热度品牌分析比亚迪综合/搜素指数分析比亚迪综合指数于2月19日到达波峰，“你知道比亚迪最贵的车是什么吗？这款车在欧洲随处都能看到”等热门视频拉升综合指数，随后回落；比亚迪搜索指数也在19日达到最高值，“比亚迪新标志LOGO"等热门搜索关键词拉动搜索指数至波峰。综合指数走势用含接繁免看该券键词论章行编敏捷加权录和得童该买指谢的指数搜索指数走势词及相关内容的搜索量等数据加权求和数据来源：巨量算数比亚迪内容分析2月比亚迪整体内容播放量和完播量基本呈正相关态势，且波峰出现节点一致；播放量和完播量主要集中在2月上旬，品牌号创作内容引发用户关注，同时宋PLUS DM-i车型相关内容带来大量播放，6日的“你知道比亚迪宋PLUSDM-i如何快充吗？”的视频将两指标双双拉升至波峰。内容趋势内容播放量内容完播量 宋PLUSDM-i热点内容抖音TOP热点内容抖音码你知道比亚迪宋PLUSDM-i如何快充吗？#比亚迪寻迹山海#宋PLUSDM-i驭探川西劲擎山野#过年不打烊全民看海洋宋PLUSDM-i品质座驾，燃擎启程数据来源：巨量云图比亚迪用户群体画像分析比亚迪兴趣用户多分布在广东、河南、江苏等地区,年龄集中在31-40岁的中坚人群,24-30岁的年轻人群也有较高分布,男性用户为主力兴趣用户，占比75%;用户偏好拍摄、美食、文化教育等内容，除此以外,旅行、汽车也是用户比较关注的领域。用户地域分布TOP10广东河南江苏山东浙江湖北四川陕西湖南用户年龄分布用户性别分布18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁以上用户兴趣分布TOP10拍摄美食文化教育旅行汽车运动动物园创意演绎时尚数据来源：巨量算数2022年2月热度车型分析比亚迪元PLUS热度内容分析比亚迪元PLUS内容播放量趋势 科意:比糖元PLUS,这内作标打分重?比亚道一个用车知识带比亚造@比亚迪汽车#比亚迪20220201202202052022020920220213202202212022022520220229·2月19日比亚迪元PLUS正式上市，并于21日凭借“比亚迪元PLUS，这内饰你打几分？视频引发用户大量关注，拉动播放量迅速上涨至波峰比亚迪元PLUS的“设计”、“内饰”“性价比”等相关内容受用户关注。比亚迪元PLUS热点内容分析抖音TOP热点内容抖音码#第一视角元PLUS与众不同的设计，还能弹出音乐！#抖音汽车厉害了我的车#比亚迪US，这内饰你打几分？#比亚迪元PLUS#比亚迪#新能源普及者介个比首选？比亚迪元PLUS#全dou是靓车#每天一个用车知识讲比亚迪@比亚迪汽车数据来源：巨量云图比亚迪元PLUS内容资产分析比亚迪元PLUS有效观看数趋势抖音 ： 第一视角 元PLUS与众不同的设计20220202022020502202050220213202202172022022·2月11日，比亚迪元PLUS的个性化设计相关内容“元PLUS与众不同的设计，还能弹出音乐”受到用户关注；·比亚迪元PLUS上市后，21日的“比亚迪元PLUS，这内饰你打几分”的视频受到用户关注，拉动有效观看量迅速上涨至波峰。比亚迪元PLUS互动数趋势LUS与众比亚迪20220201202202052022021320220221·“比亚迪元PLUS，这内饰你打几分”的视频激发用户兴趣，吸引用户高频互动。数据来源：巨量云图 比亚迪元PLUS用户群体画像分析比亚迪元PLUS兴趣用户大多分布在广东、江苏、河南等地区；从年龄来看，比亚迪元PLUS兴趣用户集中于24-30岁的年轻人群，及31-40岁的中坚人群，男性人群占据较高比例，达到90%；从兴趣分布来看，大多用户关注汽车、拍摄、美食等内容。用户地域分布TOP10广东江苏河南山东浙江河北四川湖北山西安徽用户年龄分布用户性别分布18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁以上用户兴趣分布TOP10汽车拍摄美食 文化教育运动旅行生活动物园创意时尚数据来源：巨量算数2022年2月热度品牌分析汽红旗综合/搜索指数分析凭借2月9日的“荣耀健儿首次体验红旗s9”等视频的热播，2月上旬一汽红旗综合指数迅速上升，随后回落，延续平稳走势2月9日搜索指数同样拉升“一汽红旗将赠送女足”一汽红旗H9”等关键词搜索频率高。综合指数走势编指：观暑该关键词在章行编敏捷加权录和持音接买指数郁指数通过相关内容量搜索指数走势022020及相关内容的搜索量等数据加权求和 汽红旗内容分析2月一汽红旗的内容播放量集中在上旬，品牌号创作内容收获用户关注,集中在价格、冬奥及导购类内容；品牌发布的“红旗H9，可享2年0利息，本地立询到手底价”与“一汽官宣啦！敬赠红旗H9”共同激发用户观看兴趣。内容趋势内容播放量抖音：红旗H9，可享2年0利息本地立询到手底价19，2年0利息5年超长贷快获取最新报价抖音：一汽官宣啦！散赠红旗H9 ！#吉林观冬爽#冰雪2022内容完播量抖音:一汽官宣啦！敬赠红旗H9 !#吉林观冬奥#冰雪202本地立询到手底价快获取最新报价202202010220200220213202202172022022120220225热点内容抖音TOP热点内容抖音码红旗H9，可享2年0利息，本地立询到手底价一汽官宣啦！敬赠红旗H9！#吉林观冬奥#冰雪2022红旗H9，2年0利息5年超长贷，快获取最新报价汽红旗用户群体画像分析一汽红旗兴趣用户大多分布在广东、江苏、河南等地区从年龄分布来看,31-40岁的用户分布占比最多；从性别占比来看，男性占比较高，达到整体用户的77%；用户对拍摄、美食、文化教育等内容关注度较高。用户地域分布TOP10 四川安徽广东河南山东浙江湖北贵州湖南用户年龄分布用户性别分布18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁以上用户兴趣分布TOP10拍摄美食文化教育旅行汽车运动生活动植物创意演绎数据来源：巨量算数2022年2月热度车型分析红旗E-QM5热度内容分析红旗E-QM5内容播放量趋势抖音：越美丽的越致命，你经历过吗？汽红旗#虎力旗开dou红运抖音：虎力摄升do+小助手#红旗E-QMS电速度还快？202202020220205202202092022021320220217202202212022022520220229·2月17日红旗E-QM5新增车型上市，内容持续输出，并于23日和24日达到波峰，随后回落·23日的“虎力旗开dou红运~#红旗E-QM5”和24日的“越美丽的越致命，你经历过吗”双双拉动播放量走势至波峰，此外充电速度相关内容受到用户关注，红旗E-QM5热点内容分析抖音TOP热点内容抖音码#虎力旗开dou红运~#红旗E-QM5@一汽红旗@DOU+小助手越美丽的越致命，你经历过吗？#一汽红旗#虎力旗开dou红运数据来源：巨量云图红旗E-QM5内容资产分析红旗E-QM5有效观看数趋势抖音：#虎力旗开dou红运@DOU+小助手 2022020120220209202202132022021720220225·红旗E-QM5上市后，凭借优质内容的创作，2月下旬有效观看量提升明红旗E-QM5互动数趋势斗音：越美丽的越致命，你经历过吗?#一汽红旗#虎力旗开dou红运#红旗E-QM5主啪+noa@·红旗E-QM5互动趋势波动明显，“虎力旗开dou红运”和“越美丽的越致命，你经历过吗”内容激发用户兴趣，吸引用户高频互动。数据来源：巨量云图红旗E-QM5用户群体画像分析红旗E-QM5兴趣用户大多分布在吉林、江苏、山东等地区从年龄来看，红旗E-QM5兴趣用户集中于31-40岁人群，男性人群为其主要兴趣用户，占据87%；从兴趣分布来看，大多用户主要关注动植物、生活、汽车等内容。用户地域分布TOP10吉林江苏山东广东河南浙江安徽湖北四川湖南用户年龄分布用户性别分布18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁岁以上用户兴趣分布TOP10动植物生活汽车亲子影视演绎时尚数据来源：巨量算数2022年2月中国汽车品牌经典案例五菱LNY：「明星+互动+双任务』合力实现五菱汽车快速涨粉 项目背景2022年春节，五菱携周迅拍摄拜年短片，并发起#虎年云拜年传好运话题，定制萌虎互动贴纸，以“摇出上上签，新春传好运”理念，与全网用户进行一次新春创意互动，共创新春五菱时刻，并首次叠加抖音双任务,形成 1+1>2 的传播效果。项目亮点>项目时间：2022.1.28-2022.2.11五菱CNY#虎年云拜年传好运：明星+互动+双任务第三章第四章明星短片抖音贴纸互动话题裂变挑战 全民任务专连五菱时猫送人花式创意主多动内穿项目价值黛激
