渠道效果减弱，房企“躺平”春节营销

根据克而瑞研究中心的报告，2022年春节期间，房地产企业的营销活动明显减少，折扣力度也不如以往。线下售楼处的开放率偏低，多数都以2-3人值班为主，只有少数城市如深圳、北京等的售楼处开放率较高。此外，返乡置业的活动也失约，消费者购房意愿同样低迷。部分房企尝试以价换量，但是实际效果并不明显。渠道分销成交减少，佣金费率下降。总体来看，房地产市场的表现并不乐观。