2021年，中国零售自有品牌开始崭露头角，认知度有了大幅提高。根据调研，92%的消费者听说过或了解自有品牌，而2019年这一比例仅为74%。此外，50%的消费者在过去半年内购买过自有品牌，而未购买的消费者中有87%愿意尝试购买。尽管自有品牌认知度和购买率有所提高，但消费者对不同零售自有品牌的认知程度极不平衡，这意味着零售企业需要在子品牌之间进行有效的沟通和营销。此外，2021年，越来越多的零售企业将自有品牌作为战略重点，如京东、盒马、叮咚买菜和永辉等。
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