2021年11月4A级景区品牌影响力（MBI）500强榜单

2021年11月4A级景区品牌影响力（MBI）500强榜单 受旅游淡季和多地关联聚集性疫情影响，11月4A级旅游景区整体MBI指数相比上月下降9.84%，500强榜单中MBI指数相比上月下降13.25%。月末，跨省游陆续恢复、寒潮天气、雪场开板等因素为冬季旅游迎来积极信号，冰雪游和南方避寒游线路火热。双11“囤门票”、各地各色秋冬旅游线路、主题节庆活动共同激活淡季旅游市场。 以下是迈点研究院最新独家发布的“2021年11月4A级景区品牌500强榜单”，其中华东地区上榜景区数量最多，西南地区上榜景区MBI均值最高；山东省上榜景区新增数量最多，黑龙江景区MBI指数增长最快；度假（村）型和主题公园型景区热度上升，科普型景区备受关注。 一、榜单解读 华东地区上榜景区数量最多，西南地区上榜景区MBI均值最高 在区域空间分布上，华东旅游市场本身旅游资源丰富，进入500强榜单的数量最多，有187家，较上月新增12家，环比增长6.86%；从区域MBI均值来看，西南地区上榜景区虽然上榜数量不是最多，但是MBI均值最高， 景区整体品牌影响力最高。西南旅游市场一直是国内口碑很好的旅游地区，特别是近几年，西南五省区市的旅游热度大幅增长，自驾、古镇、美食等亦成为西南地区最受游客关注的关键词。 数据来源：迈点研究院 山东省上榜景区新增数量最多，黑龙江景区MBI指数增长最快 从省份分布来看，江苏（46家）、浙江（40家）稳居前列，广东北京位列其后。11月，山东省上榜景区数量新增7家，环比上月，甘肃省景区上榜数量增幅最快，环比增幅为66.67%，相比上月新增2家；从MBI指数来看，黑龙江景区MBI指数增幅最快，MBI指数增幅为41.10%，景区品牌影响力提升明显。据悉，本月黑龙江哈尔滨出台奖补措施，对A级及以上旅游景区给予补贴，有效应对疫情影响助企纾困稳经济促增长；月末，黑龙江省全域均调为低风险地区，按照文旅部旅行社新冠肺炎疫情防控工作指南要求，旅行社和在线旅游企业可恢复经营跨省团队旅游及“机票+酒店”业务。 327618756492872252.77 276.23 253.15 257.28 248.34 269.53 285.63 220.00230.00240.00250.00260.00270.00280.00290.00050100150200东北华北华东华南华中西北西南2021年11月4A级景区500强区域分布11月上榜景区数量11月上榜景区MBI均值 数据来源：迈点研究院 1072234587951271615141425161720221918223030343637431122355566881111121314141415181818222229293035374046-50-40-30-20-1001020304050-50-40-30-20-1001020304050山西/陕西新疆内蒙古西藏青海甘肃吉林宁夏江西天津海南黑龙江贵州云南湖南广西河北湖北陕西福建辽宁山西重庆安徽河南山东上海四川北京广东浙江江苏2021年11月4A级景区500强省份分布10月汇总11月汇总 度假（村）型和主题公园型景区热度上升，科普型景区备受关注 从景区类型来看，11月人文景观类景区依旧稳占主体，科普型景区和历史遗址型景区仍备受推崇，上榜数量最多；其他细分类型中，度假（村）型、主题公园型、温泉型等景区热度增加。 度假旅游是新时代的生活方式，也是休闲文化的表现形式和连接纽带。当前，我国旅游业正由单一观光型向观光和度假休闲并重的复合型转变。与传统的观光旅游方式相比，度假旅游更加关注旅游者在整个度假休闲过程中的体验和感受。目前，我国已有45家国家级旅游度假区，45家国家级旅游度假区分布在23个省份，涵盖了各种度假类型，其中河湖湿地类16家，山林类8家，温泉类6家，海洋类5家，冰雪类3家，主题文化类5家，古城古镇类1家，沙漠草原类1家。 数据来源：迈点研究院 二、细分维度解读 潜在客群关注：百强榜单环比下降32.31%,葛仙山风景名胜区搜索指数名次变化最大 据迈点研究院数据显示：景区潜在客群关注整体环比下降35.02%，百强榜单环比也下降32.31%。从景区搜索指数来看，西岭雪山搜索指数本月最高，为26.17，最受潜在客群关注。值得注意的是，葛仙山风景名胜区本月潜在客群关注度表现突出，搜索指数名次上升了391名。据百度指数显示，以“西岭雪山”为主题词，11月西岭雪山景区搜索指数日均值1439，整体环比上升10%。 人文景观类景区, 48.80%自然景观类景区, 31.40%现代娱乐类景区, 15.60%乡村田园类景区, 2.40%综合吸引类景区, 1.80%度假(村)型景区, 6.20%工业型景区, 0.40%科普型景区, 18.60%历史遗址型景区, 15.80%文化园型景区, 3.80%小镇型景区, 4.00%草原型景区, 0.40%海滨型景区, 2.00%河川型景区, 0.60%湖泊型景区, 2.60%森林型景区, 5.00%沙漠型景区, 0.20%山水型景区, 8.60%山岳型景区, 9.40%湿地型景区, 1.20%温泉型景区, 1.40%购物娱乐型景区, 2.00%特色街区型景区, 1.40%文化场馆型景区, 0.60%文化演艺型景区, 2.00%主题公园型景区, 9.80%村落型景区, 1.60%农业景观型景区, 0.60%综合吸引类景区, 1.80%2021年11月4A级景区500强类型分布 数据来源：迈点研究院 网络口碑：百强榜单环比上升1.78%，中国丝绸博物馆点评指数环比增长最快 据迈点研究院数据显示：景区点评指数整体环比下降4.85%，百强榜单环比上升1.78%，整体点评指数在小范围浮动。从景区点评指数来看，成都大熊猫繁育研究基地本月仍然点评指数最高，点评指数为202.72，最受实际客群关注；另外，中国丝绸博物馆本月网络口碑表现突出，点评指数环比增长13.11%。中国丝绸博物馆11月在美团、携程的点评数分别为2606、242条，在美团上点评数最多。中国丝绸博物馆在这两大平台上的好评率均值分别为84%、88%，在携程上好评率最高。 26.1723.3422.2322.0820.8518.8718.1117.316.4215.49-80.00%-60.00%-40.00%-20.00%0.00%20.00%40.00%0510152025302021年11月4A级景区搜索指数TOP10搜索指数环比增长率 数据来源：迈点研究院 媒体关注：百强榜单环比下降36.53%，上海博物馆媒体指数最高 据迈点研究院数据显示：景区媒体关注整体环比下降39.25%，百强榜单环比下降36.53%。从景区媒体指数来看，上海博物馆媒体指数本月最高，为482.79，最受媒体关注。值得注意的是，临沂市动植物园旅游区本月媒体关注度环比增长最快，媒体指数为18.9，环比增长4400%。临沂市动植物园旅游区11月的媒体来源渠道包括搜狐网、中国网山东、百家号、网易等媒体，据悉，11月末，临沂动植物园获评首批省级文明旅游示范单位。 202.72198.48197.05195.41195.1194.93194.32193.6193.26192.95-0.05%0.00%0.05%0.10%0.15%0.20%1881901921941961982002022042021年11月4A级景区点评指数TOP10点评指数环比增长率 数据来源：迈点研究院 运营表现：整体运营指数环比下降10.20%，陕西历史博物馆运营指数最高 根据迈点研究院监测，本月榜单中有78%的景区运营指数名次上升，整体运营指数环比下降10.20%。从景区运营指数来看，陕西历史博物馆运营指数本月最高，为78.8，运营表现最佳；另外，大同城墙本月运营表现突出，运营指数环比增长1639.38%。截止至2021年11月，关于大同城墙公众号相关文章一共发表21498篇文章，微博粉丝数为123，微博一共发布文章数为49条。 482.79412.72399.83391.02386.09374.43368.59357.55317.1314.4-100.00%-50.00%0.00%50.00%100.00%150.00%200.00%250.00%300.00%350.00%400.00%450.00%01002003004005006002021年11月4A级景区媒体指数TOP10媒体指数环比增长率 数据来源：迈点研究院 三、11月4A级景区品牌TOP500榜单 在本月迈点研究院最新发布的“2021年11月4A级景区品牌500强榜单”中，上海博物馆、陕西历史博物馆、壶口瀑布、西岭雪山、四姑娘山风景名胜区、广汉三星堆博物馆、西江千户苗寨、酒泉卫星发射中心、徐州乐园、南澳岛位列TOP10。具体榜单如下： 排名 景区名称 省份 MBI 排名 景区名称 省份 MBI 1 上海博物馆 上海 710.49 51 蜀南竹海 四川 387.43 2 陕西历史博物馆 陕西 674.04 52 红山森林动物园 江苏 386.76 3 壶口瀑布 山西/陕西 655.71 53 天津之眼 天津 385.83 4 西岭雪山 四川 653.5 54 永乐宫 山西 385.64 5 四姑娘山风景名胜区 四川 644.84 55 龙庆峡旅游区 北京 384.62 6 广汉三星堆博物馆 四川 638.48 56 佛子岭景区 安徽 380.36 7 西江千户苗寨 贵州 587.61 57 五龙口 河南 377.51 8 酒泉卫星发射中心 甘肃 583.69 58 磁器口古镇 重庆 376.48 78.875.9275.7373.8173.673.2273.1673.0573.0472.97-50.00%0.00%50.00%100.00%150.00%200.00%250.00%70717273747576777879802021年11月4A级景区运营指数TOP10运营指数环比增长率 9 徐州乐园 江苏 574.92 59 北京植物园 北京 375.82 10 南澳岛 广东 569.41 60 葛仙山风景名胜区 江西 366.83 11 上海植物园 上海 554.84 61 李庄古镇 四川 360.06 12 辰山植物园 上海 549.13 62 石燕湖生态旅游风景区 湖南 356.45 13 天后宫 广东 524.01 63 西安博物院 陕西 353.56 14 杭州野生动物世界 浙江 523.16 64 枫泾古镇 上海 353.18 15 蒙顶山 四川 506.96 65 又见平遥 山西 349.47 16 二龙山 黑龙江 498.03 66 武汉欢乐谷 湖北 346.06 17 北京动物园 北京 491.47 67 广东科学中心 广东 341.92 18 桃花潭畔旅游度假风景区 安徽 488.24 68 朱家角古镇 上海 339.85 19 湖南省博物馆 湖南 488.08 69 上海东方绿舟 上海 338.29 20 金沙遗址博物馆 四川 482.41 70 沂南县竹泉村旅游区 山东 338.28 21 鹳雀楼 山西 481.87 71 甪直古镇 江苏 337.81 22 黄姚古镇 广西 481.55 72 陶然亭公园 北京 334.72 23 龙潭公园 北京 477.72 73 山塘街历史街区 江苏 333.56 24 上海动物园 上海 465.43 74 良渚博物院 浙江 333.41 25 北京天文馆 北京 461.23 75 上海豫园 上海 332.42 26 王家大院 山西 459.08 76 巴伐利亚庄园 广东 332.38 27 华蓥山旅游区 四川 445.44 77 千野草场 重庆 332.32 28 南京博物院 江苏 442.39 78 亚布力滑雪旅游度假区 黑龙江 331.66 29 北京世园公园 北京 442.38 79 鸡冠山 吉林 331.62 30