2021年11月酒店品牌影响力（MBI）100强榜单

2021年11月酒店品牌影响力（MBI）100强榜单 关键字：酒店品牌 百强榜单 酒店市场 摘要：11月品牌总指数小幅下降，整体潜在客群关注度、品牌运营表现、网络口碑以及品牌曝光度均呈不同程度的下降；本月共有11个新入榜品牌；上榜的国际、国内品牌平分秋色。 以下是迈点研究院独家发布的“2021年11月酒店品牌影响力（MBI）100强榜单”。本月, 麗枫酒店、洲际酒店、希尔顿酒店位列前三甲，另有维也纳酒店、假日酒店、锦江酒店、亚朵酒店、希尔顿欢朋酒店、凯悦酒店、喜来登酒店进入榜单前十。 本月100强榜单中，共有54个品牌指数环比呈现上升态势，40个品牌指数呈下降态势。在指数上升的品牌中，共有9个酒店品牌的品牌指数环比增长超过20%。 本月有11个新晋入榜酒店品牌，为：假日度假酒店、朗廷酒店、锦江都城酒店、贝壳酒店、诺富特酒店、巨片电影酒店、华邑酒店、宜必思酒店、丽呈酒店、柏曼酒店、雅辰酒店。 一、 本月百强榜单 排名 品牌名称 所属集团 MBI值 排名变化 1 麗枫酒店 锦江酒店(中国区) 694.47 ↑ 2 洲际酒店 洲际酒店集团 668.63 ↑ 3 希尔顿酒店 希尔顿酒店集团 659.04 ↓ 4 维也纳酒店 锦江酒店(中国区) 656.39 ↓ 5 假日酒店 洲际酒店集团 654.76 ↓ 6 锦江酒店 锦江国际集团 651.24 ▬ 7 亚朵酒店 亚朵集团 642.81 ↑ 8 希尔顿欢朋酒店 希尔顿酒店集团 637.61 ↑ 9 凯悦酒店 凯悦酒店集团 611.96 ↑ 10 喜来登酒店 万豪国际集团 587.63 ↑ 11 万豪酒店 万豪国际集团 568.04 ↓ 12 城市便捷酒店 东呈集团 558.84 ↑ 13 如家酒店 首旅如家酒店集团 554.87 ↑ 14 香格里拉酒店 香格里拉酒店集团 553.08 ↑ 15 全季酒店 华住集团 541.58 ↓ 16 智选假日酒店 洲际酒店集团 533.65 ↑ 17 宜尚酒店 东呈集团 530.38 ↑ 18 皇冠假日酒店 洲际酒店集团 525.65 ↓ 19 悦榕庄 悦榕酒店和度假村 520.26 ↑ 20 汉庭酒店 华住集团 496.28 ↓ 21 丽思卡尔顿酒店 万豪国际集团 491.03 ↑ 22 速8酒店 温德姆酒店集团 488.70 ▬ 23 锦江之星 锦江酒店(中国区) 488.59 ↑ 24 温德姆酒店 温德姆酒店集团 486.33 ↑ 25 7天酒店 锦江酒店(中国区) 485.87 ↓ 26 凯宾斯基酒店 凯宾斯基酒店集团 476.97 ↑ 27 Club Med 复星旅文集团 475.89 ↓ 28 喆啡酒店 锦江酒店(中国区) 469.10 ↓ 29 君亭酒店 浙江君亭酒店管理股份有限公司 458.74 ↓ 30 君悦酒店 凯悦酒店集团 448.56 ↑ 31 柏悦酒店 凯悦酒店集团 437.92 ↑ 32 瑞吉酒店 万豪国际集团 434.44 ↑ 33 希尔顿逸林酒店 希尔顿酒店集团 429.34 ↓ 34 易佰酒店 逸柏酒店集团 428.08 ↑ 35 潮漫酒店 锦江酒店(中国区) 427.99 ▬ 36 花筑民宿 旅悦集团 425.11 ↑ 37 格林豪泰酒店 格林酒店集团 419.69 ↓ 38 瑰丽酒店 瑰丽酒店集团 417.81 ▬ 39 尚客优酒店 尚美生活集团 405.37 ↑ 40 华美达酒店 温德姆酒店集团 404.97 ↑ 41 四季酒店 四季酒店集团 400.08 ↓ 42 W酒店 万豪国际集团 398.87 ↓ 43 桔子酒店 华住集团 396.86 ↑ 44 丽笙酒店 丽笙酒店集团 391.87 ↑ 45 半岛酒店 半岛酒店集团 391.47 ↑ 46 ZMAX HOTELS 锦江酒店(中国区) 389.74 ↑ 47 铂尔曼酒店 雅高酒店集团 389.74 ↓ 48 希尔顿花园酒店 希尔顿酒店集团 388.84 ▬ 49 威斯汀酒店 万豪国际集团 388.47 ↓ 50 假日度假酒店 洲际酒店集团 388.34 新上榜 51 开元名都大酒店 开元酒店集团 381.85 ↓ 52 艾美酒店 万豪国际集团 380.02 ↑ 53 OYO酒店 OYO酒店集团 372.07 ↓ 54 雅阁酒店 雅阁酒店集团 367.97 ↑ 55 布丁酒店 住友酒店集团 367.58 ▬ 56 朗廷酒店 朗廷酒店集团 366.56 新上榜 57 花间堂 华住集团 365.75 ↓ 58 锐思特酒店 逸柏酒店集团 364.74 ↑ 59 福朋喜来登酒店 万豪国际集团 364.48 ↓ 60 费尔蒙酒店 雅高酒店集团 362.95 ↑ 61 万丽酒店 万豪国际集团 362.83 ↓ 62 宝格丽酒店 万豪国际集团 362.31 ↑ 63 万达文华酒店 万达酒店及度假村 358.08 ↑ 64 文华东方酒店 文华东方酒店集团 357.45 ↓ 65 途客中国酒店 逸柏酒店集团 357.31 ↑ 66 君澜度假酒店 君澜酒店集团 356.69 ↑ 67 凯里亚德酒店 卢浮酒店集团 353.97 ↑ 68 索菲特酒店 雅高酒店集团 352.47 ↓ 69 涵碧楼 台湾乡林集团 349.81 ↓ 70 万怡酒店 万豪国际集团 346.42 ↓ 71 99优选酒店 恭胜酒店集团 342.85 ↓ 72 希岸酒店 锦江酒店(中国区) 337.07 ↑ 73 格林东方酒店 格林酒店集团 333.93 ↑ 74 万达嘉华酒店 万达酒店及度假村 328.34 ↓ 75 亚特兰蒂斯酒店 柯兹纳国际酒店集团 322.89 ↓ 76 华尔道夫酒店 希尔顿酒店集团 322.44 ↑ 77 英迪格酒店 洲际酒店集团 320.95 ↓ 78 锦江都城酒店 锦江酒店(中国区) 320.46 新上榜 79 白天鹅酒店 白天鹅酒店集团 320.25 ↑ 80 贝壳酒店 格林酒店集团 319.95 新上榜 81 海友酒店 华住集团 316.25 ↓ 82 康莱德酒店 希尔顿酒店集团 315.74 ↓ 83 雅斯特酒店 雅斯特酒店集团 314.38 ↓ 84 诺富特酒店 雅高酒店集团 312.27 新上榜 85 巨片电影酒店 逸柏酒店集团 312.18 新上榜 86 侣行家公寓 深圳市侣行家公寓管理有限公司 311.22 ↑ 87 怡莱酒店 华住集团 310.93 ↓ 88 派酒店 锦江酒店(中国区) 308.64 ↑ 89 华邑酒店 洲际酒店集团 308.03 新上榜 90 开元大酒店 开元酒店集团 304.33 ↑ 91 宜必思酒店 雅高酒店集团 303.59 新上榜 92 星程酒店 华住集团 303.15 ↓ 93 建国饭店 首旅如家酒店集团 302.90 ↓ 94 如家商旅酒店 首旅如家酒店集团 302.38 ↓ 95 美居酒店 雅高酒店集团 300.88 ↓ 96 轻住酒店 轻住酒店集团 298.45 ↓ 97 丽呈酒店 丽呈酒店集团 297.10 新上榜 98 柏曼酒店 东呈集团 295.24 新上榜 99 红树林度假世界 今典集团 294.17 ↓ 100 雅辰酒店 雅辰酒店集团 293.69 新上榜 二、 本月榜单分析 11月品牌指数整体小幅下降，国际高端品牌占比提升 据迈点研究院数据显示，本月酒店品牌指数整体环比下降2.99%，而百强榜单中的品牌指数环比提升1.31%。相比于上月，11月百强榜单品牌类型中，国际高端酒店、全服务中档酒店、平价酒店品牌占比均有提升；而经济型酒店、客栈民宿品牌占比有轻微下滑。从各类型品牌情况来看，国际高端酒店的百强上榜数量较上月增加两个，品牌上榜率提升7.19%，百强占比率和品牌上榜率依旧位列第一；全服务中档酒店本月新增上榜1个品牌，品牌上榜率提升5.12%。本月经济型酒店出榜2个品牌，品牌占比率环比降低12.50%。非标住宿中，平价酒店本月新上榜1个品牌，而客栈民宿出榜2个1.00%1.00%4.00%5.00%9.00%11.00%14.00%19.00%36.00%1.67%1.00%4.40%11.63%4.84%5.16%4.96%3.97%31.03%短租公寓客栈民宿精品酒店平价酒店国内高端酒店全服务中档酒店经济型酒店有限服务中档酒店国际高端酒店2021年11月百强酒店品牌类型分布品牌上榜率品牌百强占比 品牌，但由于品牌总数的持续添加，平价酒店与客栈民宿的品牌上榜率均有小幅下滑，分别下滑4.76%和2.57%。 随着国庆黄金周出游热潮的减退，酒旅行业紧接着为双十一热卖以及即将到来的冬季冰雪主题旅游积极准备，然而从10月末开始全国多地疫情突发，各大媒体也悄然被疫情“霸屏”，这让酒旅行业逐渐回暖的形势又重回谷底。随着疫情防控常态化的发展，跨省游阶段性减少，短距离游、周边游、本地游等已经成为了疫情下客群的出行常态，整体出游需求表现出了“周边强，长线弱”的总体趋势。 生活方式、度假、商务主题酒店上榜数最多，潮牌、个性化品牌上榜率突出 11月共有37个主题品牌上榜，较上月增加了1个，数量环比增加2.78%。上榜酒店主题较上月新增了电影酒店，但本月设计师酒店和社交酒店并未上榜，上榜主题数量减少1个。在11月百强榜单的各类主题中，生活方式酒店、商务酒店、度假酒店品牌各有9个上榜，在所有品牌主题中上榜数量最多；个性化酒店上榜4个品牌，上榜数量与上月持平。本月，生活方式酒店、商务酒店品牌上榜数量均有提升。 在上榜的8个主题中，潮牌酒店主题品牌上榜率依旧最高，达18.2%；个性化酒店主题上榜率位居第二，达12.9%。此外，商务酒店、生活方式酒店品牌上榜率分别环比提升21.62%、12.16%，达9.00%和13.2%，上榜率增速显著。 当酒店市场的客群需求日益多元化，越来越多的酒店新业态正在蓬勃涌现，各类酒店主题也在争相竖立属于自己的调性和特色化体验。随着消费升级以及文旅结合趋势推动，针对不同客群的例如度假、电竞、文化、亲子、乐园等需求，提供“沉浸式”氛围体验的酒店主题正在被越来越多的人群选择。而主题酒店作为细分市场中最具个性化的产品，面对客群鲜明的主题喜好，精细的氛围感拿捏以及完备的体验场景设计等方面都需经过系统化的思考。 华南、华东地区共3个品牌上榜，国际&国内品牌平分秋色 11月百强榜单中，国内品牌和国际全球品牌分别入榜50个品牌。在50个国内品牌中，共有3个酒店品牌属于地方性酒店品牌，其中有2个属于华南地区，另外1个属于华东地区，国内其他地区酒店品牌尚未上榜。上榜的2个华南地区品牌分别为白天鹅酒店、红树林度假酒店，另外1个华东地区品牌为君亭酒店。从各区域品牌的上榜率来看，全球品牌上榜率最高，达26.32%，环比提升6.37%；全国品牌上榜率由于品牌体量远大于全球品牌，上榜率为10.68%。本月华南地区和华东地区品牌上榜率分别为1.87%和0.46%。 全国品牌47%全球品牌50%华东品牌1%华南品牌2%地区品牌3%2021年11月百强酒店品牌区域分布全国品牌全球品牌华东品牌华南品牌 三、 细分维度解读 潜在客群关注：整体品牌呈下降态势，宜尚酒店最受关注 据迈点研究院数据显示，11月酒店品牌的整体潜在客群关注度在总榜中环比下降16.54%；而在百强榜单中，潜在客群关注度环比提升了2.84%。从品牌类型来看，平价酒店、短租公寓、客栈民宿、经济型酒店本月搜索指数均环比提升超过10%，其中平价酒店和短租公寓分别环比上涨了59.70%、46.63%，潜在客群关注度有显著提升。此外，有限服务中档酒店、全服务中档酒店品牌的潜在客群关注度本月也有小幅提升。不过，本月精品酒店、国内高端酒店、国际高端酒店品牌的搜索指数呈下降态势，分别环比下降13.50%、11.25%、7.00%。 从酒店品牌搜索指数来看，宜尚酒店本月搜索指数最高，达140.77，最受潜在客群-50.00%50.00%150.00%0501001502021年11月酒店品牌搜