2021年11月5A级景区品牌影响力（MBI）100强榜单

2021年11月5A级景区品牌影响力（MBI）100强榜单文旅部公布2021年前三季度国内旅游数据情况，国内旅游总人次26.89亿，比上年同期增长39.1%；国内旅游总消费2.37万亿元，比上年同期增长63.5%。本月，跨省游暂停与恢复的常态化、动态化趋势明显，文旅部也启动旅游热点防疫预报机制，随着进入旅游的淡季加之疫情的反反复复，本月5A级景区品牌影响力整体指数相对上月有所下降。以下是迈点研究院独家发布“2021年11月5A级景区品牌100强榜单”。本月，故宫博物院、颐和园、拉萨布达拉宫景区位列前三甲，另有乐山市峨眉山景区、晋中市平遥古城景区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)、丽江市丽江古城景区、大同市云冈石窟、枣庄市台儿庄古城景区、黄山市黄山风景区进入榜单前十。月度5A级景区品牌百强榜单由迈点研究院研制，旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力，为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。 一、百强榜单排名景区名称省份地区MBI指数名次上升1故宫博物院北京华北1300.1602颐和园北京华北904.3203拉萨布达拉宫景区西藏西南836.6944乐山市峨眉山景区四川西南759.7815晋中市平遥古城景区山西华北714.55-26苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)江苏华东70857丽江市丽江古城景区云南西南699.45-38大同市云冈石窟山西华北697.2269枣庄市台儿庄古城景区山东华东679.46310黄山市黄山风景区安徽华东659.84-211浙江省嘉兴市西塘古镇旅游景区浙江华东654.261512福建省莆田市湄洲岛妈祖文化旅游区福建华东630.331513湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区湖南华中627.57-314泰安市泰山景区山东华东610.82615八达岭-慕田峪长城旅游区北京华北601.18-216杭州市西湖风景名胜区浙江华东588.28317江苏省宿迁市洪泽湖湿地景区江苏华东569.45518金华市东阳横店影视城景区浙江华东569.03-119江苏省无锡市惠山古镇景区江苏华东551.751220北京市奥林匹克公园北京华北551.5513721贵州省贵阳市花溪青岩古镇景区贵州西南546.5-322拉萨市大昭寺西藏西南534.9537 23恭王府景区北京华北529.741224天坛公园北京华北529-1525河北省承德市金山岭长城景区河北华北496.46-126上海科技馆上海华东477.41-127安顺市黄果树大瀑布景区贵州西南474.63-1228苏州市周庄古镇景区江苏华东461.011829山西晋城皇城相府生态文化旅游区山西华北444.75-130湖州市南浔古镇景区浙江华东442.35031阿坝藏族羌族自治州九寨沟旅游景区四川西南412.55-2532承德避暑山庄及周围寺庙景区河北华北403.54533成都市青城山--都江堰旅游景区四川西南402.083734南充市阆中古城旅游区四川西南388.23-535陕西省延安市延安革命纪念地景区陕西西北384.921736陕西渭南华山景区陕西西北371.44-2037阿勒泰地区喀纳斯景区新疆西北370.88538湘西州矮寨·十八洞·德夯大峡谷景区湖南华中355.63639湖北省恩施州腾龙洞景区湖北华中355.254740黑龙江黑河五大连池景区黑龙江东北351.515241山东省潍坊市青州古城旅游区山东华东348.73-542池州市九华山风景区安徽华东340.721943广东省江门市开平碉楼文化旅游区广东华南338.41444陕西省西安市大明宫旅游景区陕西西北336.456545江西省鹰潭市龙虎山旅游景区江西华东333.631146江西省萍乡市武功山景区江西华东332.14-13 47洛阳市龙门石窟景区河南华中328.592648中国科学院西双版纳热带植物园云南西南325.89-749苏州市同里古镇景区江苏华东324.29-1150合肥市三河古镇景区安徽华东322.09051台州市神仙居景区浙江华东320.913052长春市伪满皇宫博物院吉林东北315.363053陕西西安大雁塔·大唐芙蓉园景区陕西西北312.1-3054河南省红旗渠·太行大峡谷河南华中308.27-655宜春市明月山旅游区江西华东307.872456福建省土楼(永定·南靖)旅游福建华东307.841057平凉市崆峒山风景名胜区甘肃西北307.524358上海东方明珠广播电视塔上海华东305.131359武汉市黄鹤楼公园湖北华中297.01-460丽江市玉龙雪山景区云南西南293.38-961镇江市句容茅山景区江苏华东291.53562厦门市鼓浪屿风景名胜区福建华东288.97-263重庆市南川金佛山重庆西南288.354464忻州市五台山风景名胜区山西华北287.599865敦煌鸣沙山月牙泉景区甘肃西北286.5766常州环球恐龙城休闲旅游区江苏华东286.421967乐山市乐山大佛景区四川西南286.19-2468上海野生动物园上海华东284.14-4769安徽省马鞍山市长江采石矶文化生态旅游区安徽华东276.52-15 70济南市天下第一泉景区山东华东275.5-1771中国共产党一大·二大·四大纪念馆景区上海华东273.111372三亚市南山文化旅游区海南华南270.26-973哈尔滨市太阳岛景区黑龙江东北269.2911274四川省阿坝州黄龙景区四川西南267.86-4075西安市秦始皇兵马俑博物馆陕西西北267.25-1176大理市崇圣寺三塔文化旅游区云南西南266.98-177广州市长隆旅游度假区广东华南265.466078迪庆州香格里拉普达措景区云南西南264.98-1679广东省清远市连州地下河旅游景区广东华南263.321480新疆天山天池风景名胜区新疆西北262.191881济宁市曲阜明故城(三孔)旅游区山东华东261.79-3282南京市夫子庙-秦淮风光带景区江苏华东261.61183河南开封清明上河园河南华中259.98-1684甘肃省临夏州炳灵寺世界文化遗产旅游区甘肃西北257.39-885南宁市青秀山旅游区广西华南254.39686江西省南昌市滕王阁旅游区江西华东253.871187扬州市瘦西湖风景区江苏华东253.474688长白山景区吉林东北252.75689吉安市井冈山风景旅游区江西华东252.573190海南省三亚市蜈支洲岛旅游区海南华南252.24-1291甘肃省张掖市七彩丹霞景区甘肃西北248.71-5992敦化市六鼎山文化旅游区吉林东北248.04-12 93秦皇岛市山海关景区河北华北246.8610494海南呀诺达雨林文化旅游区海南华南244.424695湖北省十堰市武当山风景区湖北华中243.02-2696佛山市长鹿旅游休博园广东华南242.171297河北省邯郸市广府古城景区河北华北242.07-2398苏州市金鸡湖景区江苏华东238.161399焦作市云台山－神农山·青天河景区河南华中237.942100山东省东营市黄河口生态旅游区山东华东236.16-53数据来源：迈点研究院二、本月榜单分析华南、华北和东北热度攀升，江苏、广东新增上榜数量最多数据显示，从整体区域分布来看，各个区域的增幅起伏不大，华东地区上榜的景区仍最多，为36家，但相比上月减少2家；11月华南、华北和东北旅游市场热度高涨，华南区域较上月新增3家，华北地区新增2家，东北新增1家，华东、华中、西北、西南地区关注度有所下降。 数据来源：迈点研究院从具体省份来看，11月江苏（10家）、北京（6家）、山东（6家）、四川（6家）稳居前列，江苏本月新增上榜2家5A级景区，并且上榜数量全国第一。据悉，11月初，江苏省文旅厅部署社会保障卡文旅“一卡通”，拟全面推进社保卡在文旅方面的广泛应用和同城待遇，这意味，今后参保人在江苏省内买景点门票、到图书馆借书均可刷社保卡。目前全国都在推动建立以社保卡为载体的“一卡通”服务模式，可以凭卡乘公交、借图书、逛公园、进博物馆，实现智慧城市“一卡通”。另外，11月中上旬，“水韵江苏·金融赋能”重点文旅项目集中签约活动在南京举行。其中，融资项目签约包括重点文旅集团百亿授信、重点文旅项目融资签约、助力乡村振兴融资签约，签约项目共计261个，总授信额622.2亿元。 数据来源：迈点研究院超五成景区排名上升，景区数字化转型如火如荼开展百强榜单中，超五成景区排名上升，42家景区排名下降，持平景区数量4家。在上升景区中，华南、东北增幅明显，环比分别上涨500%和400%。从百强景区类型来看，上月人文景观类景区热度仍然最高，其细分类型中，度假（村）型景区表现较优，新增上榜数量最多，本月新增上榜为2家，环比增长100%；其他景区类型中，湖泊型景区和综合吸引类景区表现突出，较多类型的景区上榜数量与上月持平，如小镇型景区和海滨型景区等。 数据来源：迈点研究院当前，文旅行业数字化转型之路正如火如荼地开展，随着元宇宙概念的火爆出圈，越来越多的企业开始将目光投向这一领域。11月中上旬，大唐不夜城与太一集团联合打造的全球首个基于唐朝历史文化背景的元宇宙项目——《大唐·开元》；11月中旬，张家界成立全国首个景区元宇宙研究中心，揭开元宇宙与旅游融合发展的大幕；11月末，联想集团与颐和园景区战略合作签约仪式暨颐和联想智慧景区揭牌仪式在京举行，双方将共同推动“智慧颐和园”建设，打造“云端惠民”新样本。迈点研究院认为，景区嫁接元宇宙依然只是处于初步试水阶段，但朝着风口发力，文旅行业或许会开辟出一片新疆域，不过，市场越热，也需要一些“冷思考”，资本绑架、伦理风险、立法监管空白等或许是每一个入局者需要随时思考的问题。 数据来源：迈点研究院MBI指数仅两成上涨，整体MBI指数稍有下降经迈点研究院监测，本月5A级景区MBI品牌指数整体环比下降12.53%，百强榜单中环比下降18.29%，MBI指数的均值为395.63，其中北京市奥林匹克公园的MBI指数涨幅最大，环比上升153.75%；各细分维度中，搜索指数下降34.05%，媒体指数下降33.09%，点评指数相较于上月稍有上升，运营指数较上月有所下降。 数据来源：迈点研究院三、细分维度解读潜在客群突出：本月环比下降12.53%，佛山市长鹿旅游休博园搜索指数增长最快据迈点研究院数据显示：景区潜在客群关注整体环比下降12.53%，百强榜单环比下降18.29%。从景区搜索指数来看，故宫博物院搜索指数本月最高，为105.69，环比下降28.43%，最受潜在客群关注。值得注意的是，佛山市长鹿旅游休博园本月潜在客群关注度表现突出，搜索指数环比增长150%。据悉，佛山市长鹿旅游休博园在11月推出温情家庭票，佛山市长鹿旅游休博园中海陆空项目齐备，是广大亲子家庭出游的好选择。 数据来源：迈点研究院网络口碑：整体波动不大，南京市夫子庙-秦淮风光带景区点评指数环比增长最快据迈点研究院数据显示：景区点评指数整体环比上升0.2%，百强榜单环比上升1.37%。从景区点评指数来看，广州市长隆旅游度假区点评指数本月仍然最高，为201.25，最受实际客群关注；另外，南京市夫子庙-秦淮风光带景区本月网络口碑表现突出，点评指数环比增长4.84%。南京市夫子庙-秦淮风光带景区11月在途牛网、驴妈妈、美团、同程旅游、去哪儿、大众点评、携程上的点评数分别为31、2833、37198、28、5429、7628、3086条，南京市夫子庙-秦淮风光带景区在这六大平台上的好评率均值分别为10%、96%、88%、75%、98%、73%、90%，在美团上点评数最多，在去哪儿好评率最高。 数据来源：迈点研究院媒体关注：百强榜单中环比下降33.09%，北京市奥林匹克公园媒体指数增长最快据迈点研究院数据显示：景区媒体关注整体环比下降35.12%，百强榜单环比下降33.09%。从景区媒体指数来看，故宫博物院媒体指数本月最高，为878.11，环比下降2.47%，最受媒体关注。值得注意的是，北京市奥林匹克公园本月媒体关注度表现突出，媒体指数环比增长738.53%，媒体指数名次上升了129名。据悉，11月末北京奥