根据研报正文，茅台提价可行性高。报告指出，近年来，威士忌、红酒等洋酒和浓香白酒龙头普涨且幅度可观，茅台作为酱香龙头也应具备提价基础。当下茅台的市场环境、竞争格局和管理层的市场化改革决心都已不同往昔，对主力大单品飞天茅台的提价时机已经成熟。从茅台提价历史可清晰看到历次提价均幅度较大，指导价通常贴近实际市场价格，考虑当下市场情况提价幅度或超预期。提价一方面将明显增厚利润，另一方面也有利于茅台渠道改革和市场化运作，并为茅台1935新品理顺价格带，贡献第二增长曲线。同时，报告认为，茅台今非昔比，提价契机已现，从总量有限的情况下，食品饮料公司普遍采取纵度打法，从外部环境看，酱香竞品多紧贴茅台零售价定价，从自身产品结构看，茅台缺乏千元价格带核心大单品。此外，新董事长锐意进取，市场化改革决心强。因此，报告建议投资者关注茅台提价可能带来的投资机会。
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