魔镜市场情报中国线上高增长消费市场白皮书2021Q3 mktindex.com 官网：mktindex.com 前言2021年，当兴趣电商成为大势所趋，好内容+好产品成为品牌保障，行业竞争不断加剧，新消费品牌进入下半场。然而在看似火热的消费市场上，真实的数据远不及我们想象那般美好。Q2白皮书我们曾为大家带来了由“功能零食”、 “网红茶饮”、“公式护肤”裹挟下的消费热点，Q3期间“短保糕点”、“身体美白”、“脱发危机”、“母婴消费”、“精细化育儿”等趋势开始抢占消费者注意力，接棒更多高增速细分领域，高人气娱乐景点如环球影城、迪士尼乐园也凭借自家IP的流量体质引发一波又一波的“周边热” ，服装、模玩、食品饮料等赛道也快速借力IP元素和审美趋势......2021Q3我们发现了15个同比增长超10%、销售额超70亿+超级品类，以及15个同比增长超50%、销售额6亿+的超级品牌。不仅如此，魔镜也升级了白皮书的内容维度，不仅为大家呈现母婴、医药保健、电器、美妆等热门市场的常规类目增长情况外，还发现了15个高增长细分市场及概念，那么又有哪些赛道实现了高增长？又有哪些品牌做好了留存，凭借着差异化打法提高了复购？我们一起走进Q3白皮书带来的数据世界。 超级品类—10%+与70亿+淘宝天猫15个季度销售额同比增长超过10%的一级类目女装/女士精品住宅家具五金/工具箱包皮具/热销女包/男包家装灯饰光源宠物/宠物食品及用品办公设备/耗材/相关服务保健食品/膳食营养补充食品生活电器笔记本电脑家居饰品手表电脑硬件/显示器/电脑周边服饰配件/皮带/帽子/围巾美发护发/假发10%20%30%40%50%0 200 400 600 800 1000 1200 1500+规模：亿元同比增长 超级品牌—50%+与6亿+淘宝天猫15个同比增长超过50%的6亿+品牌联想/Lenovo同仁堂vivo戴尔/DELL路易威登/LVerke/鸿星尔克GUCCI添可/TINECO蒙牛周大福RealmeQuanU/全友PROYA/珀莱雅PZH/片仔癀蕉下0%200%400%600%800%1000%1200%0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 规模：亿元同比增长 全国电商地域分布份额占全国5%以上区域份额占全国1.5%-5%区域份额占全国0.8%-1.5%区域份额占全国0.3%-0.8%区域份额占全国0.05%-0.3%区域份额占全国0.05%以下区域1.杭州2.金华3.温州1.广州2.深圳3.佛山1.苏州2.南京3.无锡1.浦东新区2.松江区3.奉贤区1.泉州2.厦门3.福州该省市成交额Top3城市/区县 数据说明时间维度2021年7月-2021年9月数据来源魔镜市场情报规模退货交易不算入规模，与GMV统计口径不同消费者认知对微博抖音小红书的讨论分词后生成，某词的大小和出现频次正相关发布数微博抖音小红书平台中有关此行业的推文数量互动量微博抖音小红书平台中有关该行业推文的点赞，转发，评论，收藏，阅读数量魔镜潜力评级根据品牌竞争力，魔镜给出的星级评分品牌竞争力模型知名度当前品牌在行业中社交舆情互动量排名商品丰富度当前品牌在行业中所拥有商品数量排名好评度当前品牌在行业中的好评度 15个高增长细分市场/概念我们根据淘宝天猫的销售数据，通过规模和增速两个维度，筛选出了15个最具潜力的市场/概念。我们从行业、品牌、爆品的规模、增长、舆情等角度进行全方位的分析，勾勒出新消费市场的面貌。医药保健养生丸虾青素保健品刺梨保健品家电低音料理聚嗨盘吸拖洗一体机食品饮料 芋泥糕点宝宝拌饭调味料亚麻籽油美妆个护复合酸身体素颜霜湿厕纸母婴 趴睡排气枕苦甲水哈利魔法袍 合作媒体省时报告 食 品 饮 料说明：此为食品饮料相关的淘宝天猫二级类目按2021年Q3销售额降序排列糕点/点心方便速食/速冻食品乳制品饮料调味品/果酱/沙拉牛肉干/猪肉脯/卤味零食饼干/膨化海鲜/水产品/制品新鲜水果山核桃/坚果/炒货国产白酒生肉/肉制品烘焙原辅料/半成品/食品添加剂速溶咖啡/咖啡豆/粉米/面粉/杂粮蜜饯/枣类/梅/果干/冻干藕粉/麦片/冲饮品南北干货/肉类干货糖果零食/果冻/布丁代用/花草/水果/再加工茶Top类目 高增长概念—芋泥糕点芋泥也叫芋茸，是福建省闽菜中的传统甜食之一，以芋头煮熟捣烂加红枣、樱桃等辅料制成。芋泥中含有人体所需的多种营养成分，具有提高机体免疫力、健脾消食、改善便秘等功效，此外，适当吃一些芋泥还有很好的促进减肥作用。因此，芋泥糕点受到越来越多喜欢地方美食、热衷健身减肥人群的追捧。消费者认知 发布数互动量微博14512390039抖音107542697小红书301025023芋泥糕点概念聚焦2368 1294 2021年Q32020年Q3商家数（家）商品数（条）CR5份额4948 2899 2021年Q32020年Q343.1%40.9%2021年Q32020年Q37449.3 万元2021Q3淘宝天猫销售额+38.0%同比增长2020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-09规模趋势销售额销量 品牌竞争力市场规模（万元）芋泥糕点重点品牌魔镜潜力评级其妙102.4 253.4 2020年Q32021年Q3规模增速知名度商品丰富度好评度+1.48倍比比赞锋味冰甄好利来规模增速知名度商品丰富度好评度规模增速知名度商品丰富度好评度规模增速知名度商品丰富度好评度规模增速知名度商品丰富度好评度82.1583.02020年Q32021年Q3+6.10倍NewNew+630倍0.0 1101.8 2020年Q32021年Q30.0 249.5 2020年Q32021年Q30.3 183.7 2020年Q32021年Q3 0 200 400 600 800 1000 1200 2019-102019-112019-122020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-09重点品牌销售趋势（在此概念下）芋泥糕点重点品牌销售趋势锋味比比赞其妙好利来冰甄2020年11月增长雷达发现此概念单位：万元9月受直播带货影响，销售额升高 芋泥糕点年度爆品商品名：比比赞芝士香芋咸蛋黄酥关键词：独立小包装、芝士口感商品名：其妙芋泥流心酥关键词：三层口感（一层酥皮，二层蛋黄，三层流心）商品名：锋味广式月饼礼盒关键词：4种口味8只装，薇娅直播间推荐商品名：冰甄无糖精紫薯芋泥饼关键词：健身代餐概念商品名：好利来双莓玫瑰芋泥味蛋糕关键词：泡泡玛特联名、高颜值 高增长概念—宝宝拌饭调味料宝宝饮食有较多限制，大人能接受的太咸太油辣食物宝宝都不能吃，同时宝宝还需要适当多吃一些蔬菜。因此在有宝宝的家庭中大人常常不能随心所欲的烹饪，而宝宝也往往不爱吃味道寡淡的宝宝餐。宝宝拌饭调味料则在一定程度上解决了以上问题，目前市场中多款产品均添加了蔬菜、肉类等营养成分，兼顾了健康与口味，因此，既能使成人饮食更自由，也能保证宝宝饮食更健康。消费者认知 发布数互动量微博40038抖音4810小红书63宝宝拌饭调味料概念聚焦56 45 2021年Q32020年Q3商家数（家）商品数（条）CR5份额68 56 2021年Q32020年Q395.1%95.5%2021年Q32020年Q3425.6 万元2021Q3淘宝天猫销售额+221.4%同比增长2020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-09规模趋势销售额销量 品牌竞争力市场规模（万元）宝宝拌饭调味料重点品牌魔镜潜力评级碧欧奇0.0 76.4 2020年Q32021年Q3规模增速知名度商品丰富度好评度New种子特工队小鹿蓝蓝星圃托马斯＆朋友规模增速知名度商品丰富度好评度规模增速知名度商品丰富度好评度规模增速知名度商品丰富度好评度规模增速知名度商品丰富度好评度0.0265.92020年Q32021年Q3NewNewNewNew0.0 49.0 2020年Q32021年Q30.0 6.9 2020年Q32021年Q30.0 6.7 2020年Q32021年Q3 0 50 100 150 200 250 2019-102019-112019-122020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-09重点品牌销售趋势（在此概念下）宝宝拌饭调味料重点品牌销售趋势小鹿蓝蓝种子特工队碧欧奇托马斯＆朋友星圃2020年8月增长雷达发现此概念单位：万元8月受直播带货影响，销售额升高 宝宝拌饭调味料年度爆品商品名：种子特工队0添加冻干汤底关键词：温水即冲、薇娅直播间推荐、造型可爱商品名：碧欧奇儿童意面番茄拌酱关键词：有机食材、不添加盐糖、可溯源商品名：小鹿蓝蓝宝宝猪肝粉关键词：营养师指导、添加猴头菇粉商品名：星圃高铁高蛋白猪肝粉关键词：0添加剂、芝麻红枣味、小袋分装商品名：托马斯＆朋友碎海苔拌饭调味料关键词：口感酥脆、品牌故事 高增长概念—亚麻籽油亚麻籽油含有粗蛋白等营养物质，且亚麻籽中氨基酸种类齐全，必须氨基酸含量高达5.16%，营养价值较高。亚麻籽油有助于减少血脂含量，帮助提高不饱和脂肪酸水平；同时，亚麻油中的ω-3脂肪最能阻止饥饿感，使人有饱胀感，同时还能帮助抑制食欲，因此，亚麻籽油受到越来越多追求健康消费者的追捧。消费者认知 发布数互动量微博9419385146抖音6711161321小红书911641293亚麻籽油概念聚焦247 161 2021年Q32020年Q3商家数（家）商品数（条）CR5份额449 264 2021年Q32020年Q391.4%77.0%2021年Q32020年Q33524.0 万元2021Q3淘宝天猫销售额+164.6%同比增长2020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-09规模趋势销售额销量 品牌竞争力市场规模（万元）亚麻籽油重点品牌魔镜潜力评级碧欧奇0.0 1162.6 2020年Q32021年Q3规模增速知名度商品丰富度好评度New爷爷的农场秋田满满麦乐诗窝小芽规模增速知名度商品丰富度好评度规模增速知名度商品丰富度好评度规模增速知名度商品丰富度好评度规模增速知名度商品丰富度好评度73.01193.72020年Q32021年Q3+15.35倍+15.13倍+7.76倍+2.75倍29.6 477.9 2020年Q32021年Q327.4 240.6 2020年Q32021年Q338.9 145.8 2020年Q32021年Q3 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 2019-102019-112019-122020-012020-022020-032020-042020-052020-062020-072020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-09重点品牌销售