魔镜市场情报2020魔镜市场情报中国线上高培长消费市场自皮书 魔镜市场情报M06vI56.C00前言在2020年即即开启的时候，我们都以为这将是非常黑暗的一年，没有人会想到，在2020年结束时，我们会看到一个如此紧荣的中国消费品市场。尤其是线上消费品市场，2020年，在社会消费品零售总额同比下降3.9%的同时，实物商品网上零售额增长12351亿人民币，同比增长14.8%代际的更选也带来了消费趋势的变化，在新文化与新商业的碰撞中，诞生了大量如颜值经济、悦已主义、独居生活等新趋势，通过质镜市场情报的筛选，有500个细分行业在2020年的规模同比增长超过100%，中国新消费的浪潮就在这样的巨变中开启了， 繁荣的线上消费市场魔镜市场情报年份实物商品网上零售额（亿元）社会消费品零售总额同比增长实物商品网上零售额占实物商品网上零售额同比增长社会消费品零售总额比28.00%10.20%20175480615.0%18.40%%00'620187019818.4%19.50%2019852398.00%20.7%202014.80%9759024.9%-3.90% 淘宝天猫规模趋势M魔镜市场情报2020年月度规模趋势69157.5亿元2020淘宝天猫成交额14.98%同比增长淘宝天猫注册用户人均年度消费额人均消费额（元）年度规模趋势销售额（亿元）9178.79196.59525.860145.169157.540879.150666.28062.920172018201920202017201820192020 其他电商平台增速魔镜市场情报M06IS6.C00京东2020年规模趋势同比增长苏宁2020年规模趋势同比增长50.1%33.3%68.2%47.8%40.9%27.9%80.6%33.5%34.4%47.1%21.9%21.3%13.8%5.6%27.7%4.5989.9%32.4%23.4%5.1%-1.0%-12.4%-13.0%3.8%1月2月3月4月5月6月8月9月10月11月12月1月2月3月5月6月7月8月9月10月11月12月考拉2020年规模趋势同比增长国美2020年规模趋势同比增长276.7%280.1%140.8%185.2%-33.4%124.5%-33.7%47.4%42.4%51.5*.52.8%70.5%82.9%30.3%64.5%84.2%56.7g-52.860.4%73.6%70.4%3月4月5月6月7月9明月10月11月12月1月2月3月5月6月7月8明月9月10月11月12月 超级品类一30%+M魔镜市场情报淘宝天猫15个同比增长超过30%的一级类目同比增长70%65% 居家日用60%家装主材保健食品/膳食营养补充食品55%咖啡/麦片/冲饮50% 粮油润味/速食/干货/烘焙美发护发/假发45%厨房/熏饪用具40% :传统滋补营养品酒类35%运动服/休闲服装家庭/个人清洁工具童鞋/婴儿鞋/亲子鞋饰品/流行首饰/时尚饰品新佳宅家具30%美容美体仪器规模：亿元25% 30D50D700900110013001500+ N超级品牌一100%+与10亿+魔镜市场情报淘宝天猫31个同比增长超过100%的10亿+品牌同比增长Ubras500%+鸭鸭400%李子柒COLOR KEY350%纽西之建小仙炖天福茗茶●雅萌香奈尔250%药都仁和茅台喜临门200%O蕉内宝格丽卡地亚科花西子同仁堂BURBERRY雪花秀ulike一加TOTO芝华仕LULULEMON海蓝之娃乐高路易威登福规模：亿元100%1002304D506070 越来越重要的促销季M魔镜市场情报4982亿元2715亿元2020淘宝天猫双11成交额2020京东双11成交额85.6%同比增长32.8%同比增长淘宝天猫双11规模占全年规模比京东双11规模占全年规模比7.29%10.4%4.50%9.8%9.8%4.10%4.20%0.420172018201920202017201820192020 全国电商地域分布魔镜市场情报M06156.600金山区1.折升该省市成交颜Top3城市/区目份额占全国5%以上区域份额占全国1.5%-5%区域份额占全国0.8%-1.5%区减份额占全国0.3%-0.8%区域份额占全国0.05%-0.3%区时份额占全国0.05%以下区域 数据说明魔镜市场情报时间维度2020年1月-2020年12月数据来源魔镜市场情报、国家统计局规模退货交易不算入规模，与GMV统计口径不同消费者认知微博抖音小红书对讨论分词后生成，某词的大小和出现颜次正相关发布数微博抖音小红书平台中有关此行业的推文数量互动量微博抖音小红书平台中有关该行业推文的点赞，转发，评论，收藏。阅读数量魔镜潜力评级根据品牌竞争力，魔镜给出的星级评分品牌竞争力模型知名度当前品牌在行业中社交奥情互动量排名商品丰富度当前品牌在行业中所拥有商品教量排名好评度当前品牌在行业中的好评度 24个高增长细分市场及概念魔镜市场情报食品饮料代餐电器集成多功能我们根据淘宝天猫的早餐销售数据，通过规模和增速两个维度，从鸡肉零食消毒杀菌700个细分市场/概念露酒/果酒睡眠仪中筛选出了24个最具新速食筋膜枪潜力的市场/概念。冷泡茶宠物电器我们从行业、品牌、美妆护肤涂抹面膜母婴宝宝护肤爆品的规模、增长、口气清新婴幼儿调味品巢情等角度进行全方美眼仪服装无尺码位的分析，勾勒出新视黄醇甜酷消费市场的面貌。唇泥无性别身体护理医药奥利司他 M魔镜市场情报MO6/IS6.0让我们开始 代餐魔镜市场情报作为今年大火的食品概念代餐除了能够快速、便捷地为人体提供大量的各种营养物质外，还具有高纤维、低热量、易饱腹等特点。目前代餐市场已经细化出了代餐麦片、代餐鸡胸肉、代餐奶昔等细分市场。膳食纤维市场中既有Wonderlab、王饱饱等主营消费营养即食奶昔代餐产品的品牌，也吸引了雀巢、百事。者减脂冲饮零食良品铺子等食品头部品牌纷纷推出子品认营养早餐速食牌强势入局。早餐饱腹麦片鸡肉肉知全我面包粗粮坚果低脂 代餐M行业聚焦魔镜市场情报规模趋势销量151.9亿元2020淘宝天猫销售额60.1%同比增长发布数互动量商家数 (万)商品数(万）CR5份额微博2451179392680922019年4.42019年19.12019年12.3%抖音582747232397小红书29574142510152020年5.82020年35.62020年13.1% 代餐重点品牌魔镜市场情报wonderlab王饱饱三只松鼠田园主义良品铺子魔镜潜力评级★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★品牌竞争力RRRER+435.7%+184.0%+178.8%+1869.8%+34.0%275.44.0市场规模(亿元)0.5 1.91.41.30.80.1 2019年2020年2019年2020年2019年2020年2019年2020年2019年2020年 代餐年度爆品魔镜市场情报商品名：商品名：商品名：商品名：商品名：Wonderlab王饱饱三只松鼠田园主义良品铺子小胖瓶代餐奶菩低温烘培燕支片岩烧乳吐司无糖精无油全麦面包蛋白代餐奶菩关缝词：关健词关键词：关缝词关健润：高颜值，网红推荐大粒水果、工艺更健康新鲜、新西兰进口乳酪粗根面包，轻卡轻脑“三重控糖”技术 奇亚籽魔镜市场情报随着全民健康意识的快速提升，富含"多种天然抗氧化剂”、能够带来饱腹感的奇亚籽产品销量“水涨船高”。奇亚籽相关产品主要是各种燕麦片产品此外也有八宝粥、吐司等其他产品，兼顾了营养、方便、颜值。黑芝麻养胃消目前，网红品牌王饱饱、好麦多已成功费饱腹水果酸奶打造了多款奇亚籽燕麦片产品，良品铺者认果粒子、达利园等食品头部品牌也若力抢抓减肥容物该食材概念纷纷推出了相关产品。知营养即食冲饮减脂早餐果粒多 M行业聚焦魔镜市场情报规模趋势销量8.4亿元2020淘宝天猫销售额305.0%同比增长发布数互动量商家数 (家)商品数 (条)CR5份额微博14234825183992019年24562019年41422019年62.0%5抖音4685855922小红书430525909552020年48702020年92702020年57.9% 奇亚籽重点品牌魔镜市场情报好麦多碧翠园美味地带森庄农品泓一魔镜潜力评级★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★品牌竞争力RRRSR+3.4倍+8488.2倍NEWNEW+48.9倍32812.26283.9市场规模1664.71301.51905.8(万元）7528.3 0.7 0.00.0 38.22019年2020年2019年2020年2019年2020年2019年2020年2019年2020年 奇亚籽年度爆品魔镜市场情报商品名：商品名：商品名：商品名：商品名：好麦多美味地带森庄农品泓一酸奶桃桃水果蒸麦片酸奶果粒低温烘焙支片谷物酸奶果粒支片酸奶水果/坚果麦片黑全麦面包关键词：关健词关键词关缝词：关健润酸奶块，冻干白桃丁超过50%的坚果水果内含玉米片、热米固等营养师研发团队0糖、直播带货 鸡肉零食魔镜市场情报我国作为鸡肉生产，消费大国，鸡肉生产充足、供给稳定，近年来随着居民膳食结构的持续调整升级，肉类食品的消费比重持续提升，鸡肉零食取得了越来越多“者罂”的青,鸡肉零食类目产品主要包括整鸡（烤鸡、百草味扒鸡等）、各种口味的鸡瓜、鸡翅根产消费者认知品以及各类鸡肉肠等。鸡肉零食品牌也众多，既有传统主营地去骨无骨卤味方特产扒鸡的老牌鸡肉品牌，也有王小卤、甄味尚等网红品牌通过无骨鸡爪等爆款成功“出圈”。 鸡肉零食M行业聚焦魔镜市场情报规模趋势27.3亿元销量2020淘宝天猫销售额102.3%同比增长发布数互动量商家数 (万)商品数(万）CR5份额微博17318851314042019年1.52019年6.12020年33.0%抖音79002541275小红书192272525642020年1.92020年9.72019年36.5% 鸡肉零食重点品牌魔镜市场情报王小卤幻食心味甄味尚小迷藤桥牌魔镜潜力评级★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★品牌竞争力RRRSRRER+13.6倍+23277.8倍+3.5倍+31.6倍+10.1倍24435.3市场规模2550.88396.72298.12489.7(万元）1675.70.11859.470.5224.12019年2020年2019年2020年2019年2020年2019年2020年2019年2020年 鸡肉零食年度爆品魔镜市场情授商品名：尚品名！商品名：商品名：商品名：王小卤如台心味甄味尚小建粗腰桥牌秒脱骨虎皮风爪酸辣柠檬泡椒脱骨鸡爪川味香辣掌中宝即食盒罐装无骨鸡爪密烤小鸡腿关糖词关键词：关甜词关能词色香味俱全。生态养殖关闭先炸后卤，个大肉多无骨、开装即台现做现卖，拒绝添加多种口味、第二件优惠 果酒魔镜市场情报果酒由各种水果酿制而成，相较于目前市场中的白酒、啤酒等常见酒类，果酒一般度数较低、口感偏甜，尤其能满足女性消费者甜口味需求并带来微醒的感觉。在“她经济”市场潜力日益凸显的今天，高颜值的果酒已然成为了越来越多时尚女性的“座上宾”。消鸡尾酒费低度微酬跳子根据水果的不同，当前市场中较常见的果酒有青梅酒、苹果酒、桑芸酒等。者志颜值认西精果酒气泡酒果酒市场兴起时间较短，目前市场中表知甜酒王俊凯现较突出的有梅见、Miss Berry等。 果酒M行业聚焦魔镜市场情报规模趋势7.0亿元销量2020淘宝天猫销售额31.9%同比增长发布数互动量商家数 (家)商品数(万）CR5份额微博22394968181122019年46142019年3.12019年13.5%抖音208151481687小红书284605313242020年±0202 6805$0202E15.4% 果酒重点品牌魔镜市场情报梅见Miss BerryRIO酒时浪知魔镜潜力评级★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★品牌竞争力RRRSRRER+38.2倍NEW+140.9倍+7.4倍+9.4倍3535.2市场规模1747.01372.6(万元）872.7