化妆品行业月报（2021年9月）与双十一前瞻：双十一在即，平台、品牌多维竞争

双十一在即，化妆品行业将迎来大促。各品牌将在价格、渠道、流量等多维度竞争，产品力强、运营能力优异的头部品牌表现可期。建议关注双十一对于化妆品板块的催化，重点关注贝泰妮、珀莱雅、上海家化、青松股份、水羊股份、丸美股份、拉芳家化、若羽臣等品牌。平台玩法上，天猫、京东两大平台均将预售时间提前4小时至10月20日晚8点，同时购物津贴及商家扶持加大；抖音、快手等短视频平台同期举办购物节，抖音促销于10月15日开始，抢跑拉长促销期。品牌促销端，国际高端品牌大都维持稳定价盘，日系品牌、国货品牌在竞争压力下通过降价、加赠等方式加大促销力度。同时疫情影响下免税渠道购买门槛降低、促销折扣加大，或对有税渠道造成一定分流。9月淘系美容护肤、彩妆行业GMV116、46亿元，同比-18%、-44%。受到上年高基数（彩妆2020年9月同增67%）、新兴短视频渠道分流影响，增速承压。抖音持续放量，9月护肤、彩妆行业GMV49、13亿元，同比增长211%、192%，占淘系GMV比例分别达42%、28%。重点关注贝泰妮、珀莱雅、上海家化、青松股份、水羊股份、丸美股份、拉芳家化、若羽臣等品牌。