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本文主要讨论了全球各国消费变迁过程中的趋势，以及我国消费复苏现状和变化趋势。随着经济发展水平和收入提升，消费有着从低层次（物质）层面的需求满足后，追逐更高层次（精神）满足的趋势。通过对比美国和日本近半个世纪的消费变化，总体趋势是逐渐由商品向服务倾斜，且符合社会本身特质的新消费类型更加受欢迎。上世纪70年代后，美国消费由商品主导转变为服务主导，服务消费无论是数量还是金额上都逐渐占据优势地位；与美国不同，日本在消费税上涨及社会老龄化的共同影响下，日本家庭消费增长放缓，但服务消费的重要性同样在上升。此外，疫情对全球消费心态和方式都有着显著的影响，从大的趋势上加速了向理性化、服务化消费的进程，有三点“变奏”需引起注意：首先，商品和服务消费的数字化转变加速；其次，消费的可持续性意识增强；第三，体验化的消费增长，不同国家消费偏好分化。
