中国未来十年的宏观环境将面临人口下降和老龄化的趋势，城市化进程也将走向多中心化结构。Z世代（16-24岁）人口占比达到16%，成为消费市场的主力军。预计银发经济、下沉市场和Z世代将成为中国未来十年消费趋势的主要方向。数据来源：国家统计局。
中国户外产业发展趋势显示，2017年户外群体进入增长期，新一线城市带动户外市场迅猛发展。成都、杭州、南京等新一线城市的户外市场规模迅速扩大。同时，消费升级和用户体验的市场竞态明显，体验经济在中国产品市场中占据主导地位。专业户外运动群体画像显示，专业户外运动人群年龄主要集中在60后及以上和80后，消费结构以3000元-5000元和10000元以上为主。此外，一线城市和新一线城市的专业户外运动人群较多，其中一线城市占比达到35.6%。
