凯度：2016中国社交媒体影响报告-信息图

2016中国社交媒体影响报告微信64.575.971.872.550.553.058.83539.924.312.916.825.412.415.0107.04.84.84.34.01.41.06.94.96.7QQ空间微博论坛/BBS人人网朋友豆瓣陌陌LinkedIn其他＊支付宝中的社交模块微信的统治地位进一步加强201520142013网上调查：2013年12月 12221个样本；2014年12月 13341个样本；2015年12月 13512个样本网民经常使用的社交媒体类型（%）更多人使用社交媒体，增长出现在各年龄层2015 : 50.92014 : 34.02013 : 28.6社交媒体用户占城市居民比例（%）社交媒体用户年龄分布（%）平均年龄：31.8岁36.2%29.5%21.7%9.3%2.4%90后80后70后60后50后及以上年轻用户更相信微信不在意隐私的用户在增多人们对信息流广告态度不一重隐私重社交24.7％39.0％25.8％10.6％20132014201529.9％37.8％23.0％9.3％24.2％42.1％20.9％8.3％4.5％21.5％38.3％32.4％7.8％33.7％比较喜欢非常喜欢比较感兴趣很反感，极少关注无所谓，有时也会关注同意以下生活状态的比例（%）社交媒体用户很忙，压力很大我的生活变得越来越忙碌70.8社交媒体用户51.045.766.7总体用户50.044.6我几乎很少有时间去做一些真正对我重要的事情生活中我总是没有充足的时间做好每一件想做的事社交媒体带来的积极影响（%）社交媒体带来的消极影响（%）缓解压力让我的生活更便捷扩展交际圈解决生活中的困难其他减少了我阅读纸质书籍的时间我的隐私缺乏保障减少我的睡眠时间让我的视力变差虚拟社交让我空虚真实人际交往质量变差注意力不够集中没有什么困扰2015201455.5%54.5%37.8%35.7%27.7%24.9%26.1%21.1%21.0%20.2%19.5%15.5%18.9%18.1%15.6%12%13.7%18.2%38.6%37.6%30.2%30.9%22.9%21.2%10.9%12.2%20152014社交媒体最大的好处是‘释放压力’但人们也更担心社交媒体的负面影响中国人和外国人有什么不同？各国主要社交媒体渗透率（%）＊中国：微博、微信其他国家：facebook、twitter中国正处于社交媒体发展的快速阶段各国主要社交媒体在不同年龄层人群中的渗透率（%）018-2425-3435-4445-5455-6465+255075100中国美国英国法国巴西62%56%36%50%58%54%58%56%67%34%37%48%53%55%60%美国英国法国巴西中国过去四周渗透率。中国样本量：54052；美国：10005；英国：24821；法国：15397；巴西：1122人均单日使用次数（次）美国人次数更多，中国人时间更长人均单日使用时长（分钟）Facebook微信14.517.943482015年10月01日 - 31日；18500中国手机用户；6058美国手机用户微博上谁是被讨论最多的明星？2014年12月16日 - 2015年12月15日；50位最具人气明星；1.1亿条网民讨论内容大叔，男神和小鲜肉们5234727147221211895862270082网民讨论量（万）粉丝数（万人）一整年微博发帖数单条微博互动量(互动量 = 转发 + 评论)2601509268166351.1349.5350.9348.0335.8吴亦凡李易峰鹿晗钟汉良TFBoys662.11232.51190.02074.12560.413%24531156796118315778151481喜欢讨厌未表态78%9%人们在微信上‘喝了很多鸡汤’明星八卦娱乐新闻搞笑话题其他汽车教育/亲子健康保健烹饪美食健身减肥奢侈品时尚时装护肤彩妆家庭友情节日祝福爱情心灵鸡汤生活贴士时事百科知识138888675446241182135312272037总阅读量6,960,443,63141%14%34%3%8%情感娱乐健康生活新闻资讯美容时尚发布内容热度 （%）2015年09月16日 - 12月15日；50个最大微信公众号；26202篇文章23.2%社交媒体让我的生活更好社交媒体让我的生活更糟20132014201567.0分2014: 68.0分2013: 73.4分76.8%16.5%6.7%12.2%14.5%64.7%24.3%61.2%让人纠结的现实：我们对社交媒体的满意度更低了，但我们也更离不开它了数据可视化实验室DATA VISLAB研究执行：凯度《2016中国社交媒体影响报告》cn.kantar.comcneditor@kantar.com制图：行业研究报告权威数据分析品牌专家观点100个国家30000名员工最高度保护隐私，不参与社交互动有限参与互动，积极保护隐私最高参与互动，不保护隐私积极参与互动，保护核心隐私各媒体信任度排名及投票比例（%）总体社交媒体用户90后社交媒体用户总体电视报纸互联网传统户外卖场液晶公交车身广告电子大屏公交站台广告微信网络视频电视报纸互联网传统户外卖场液晶电视卖场液晶电视公交车身广告智能手机智能手机公交站台广告微信网络视频电视报纸互联网传统户外公交车身广告公交站台广告微信网络视频31.118.413.111.611.211.111.010.910.610.229.318.717.515.914.213.512.211.711.211.126.719.218.416.615.714.412.711.911.611.2社交媒体用户90后社交媒体用户