Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年5月IPTV月报勾正数据 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年5月IPTV月报使用情况：本月IPTV用户日活率50%，与上月相当；直播、点播分别上涨2min、5min；本月不同省份到达率和粘性有较大差异。河北、天津有较高的到达率和收视时长；直、点播场景时长占比top5省份较上月均有上涨；除辽宁和北京外，其他场景占比top5省份均有不同程度上涨。内容价值：全天时段CCTV-4中文国际（亚）、CCTV2-财经、CCTV-15音乐频道收视率有较大幅度上涨，分别上涨33%、20%、20%；晚间时段CCTV-14少儿有较大上涨幅度，上涨8.6%；重庆卫视和深圳卫视全天时段和晚间时段收视率均有较大上涨；全天时段深圳卫视、重庆卫视收视率分别上涨23.5%、23.1%，晚间时段上涨1.21%、15.5%；4月不同类型节目收视率变化差异较大。其中电视剧、科教、少儿类节目有较大涨幅，分别上涨18.7%、7.8%、10.4%；电视剧方面，湖南卫视《八零九零》、《温暖的味道》、《理想照耀中国》上榜前十；综艺方面，湖南卫视《快乐大本营》、《谁是宝藏歌手》上榜前十。摘要 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年5月IPTV月报IPTV5月开机情况•本月IPTV用户日活率50%，与上月相当；直播、点播分别上涨2min、5min。50%50%40%45%50%55%4月5月开机使用情况3133202.0次2.0次日活率平均时长（min）平均频次数据来源：勾正数据时间范围：20210501-20210531；其它场景：主要包括IPTV增值等97991151151011064月5月场景平均时长分布（min）直播其它点播+0min+2min+5min Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年5月IPTV月报5月分省收视表现数据来源：勾正数据•本月不同省份到达率和粘性有较大差异。河北、天津有较高的到达率和收视时长。北京福建广东河北湖北湖南辽宁天津新疆1702202703203704204700.350.40.450.50.550.6各省IPTV（智能电视）收视表现横坐标是IPTV（智能电视）日活率，纵坐标是平均时长（分钟）高到达，高粘性高到达，低粘性低到达，高粘性低到达，低粘性时间范围：20210501-20210531省份海南江西广东河南广西四川河北西藏湖北福建日活环比15.28%11.08%9.76%7.18%5.93%3.05%3.02%2.33%1.62%1.53%环比涨幅TOP10 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年5月IPTV月报5月各场景平均时长占比TOP5省份•直、点播场景时长占比top5省份较上月均有上涨；•除辽宁和北京外，其他场景占比top5省份均有不同程度上涨。14%18%10%20%4%6%21%14%11%15%25%19%28%-4%-15%-250.00%-200.00%-150.00%-100.00%-50.00%0.00%50.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%西藏甘肃江西海南四川福建浙江海南山西吉林新疆黑龙江贵州辽宁北京各场景平均时长占比TOP5省份4月5月涨幅数据来源：勾正数据直播场景点播场景其它场景时间范围：20210501-20210531 ；其它场景：主要包括IPTV增值等 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年5月IPTV月报8.57%-100.00%-80.00%-60.00%-40.00%-20.00%0.00%20.00%0.00%0.10%0.20%0.30%0.40%0.50%0.60%0.70%0.80%0.90%央视晚间时段频道收视率4月5月增幅央视频道全天、晚间时段收视率TOP10表现•全天时段CCTV-4中文国际（亚）、CCTV2-财经、CCTV-15音乐频道收视率有较大幅度上涨，分别上涨33%、20%、20%；•晚间时段CCTV-14少儿有较大上涨幅度，上涨8.6%。时间范围：20210501-20210531 ，全天时段：6-26点晚间时段18-24点数据来源：勾正数据33.33%20.00%20.00%-100.00%-80.00%-60.00%-40.00%-20.00%0.00%20.00%40.00%0.00%0.20%0.40%央视全天时段频道收视率4月5月增幅 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年5月IPTV月报23.56%23.17%-100.00%-80.00%-60.00%-40.00%-20.00%0.00%20.00%40.00%0.00%0.02%0.04%0.06%0.08%0.10%0.12%0.14%0.16%卫视全天时段频道收视率4月5月增幅卫视频道全天、晚间时段收视率TOP10表现数据来源：勾正数据1.21%15.50%-100.00%-80.00%-60.00%-40.00%-20.00%0.00%20.00%40.00%0.00%0.05%0.10%0.15%0.20%0.25%0.30%卫视晚间时段频道收视率4月5月增幅•重庆卫视和深圳卫视全天时段和晚间时段收视率均有较大上涨；•全天时段深圳卫视、重庆卫视收视率分别上涨23.5%、23.1%，晚间时段上涨1.21%、15.5%。时间范围：20210501-20210531 ，全天时段：6-26点晚间时段18-24点 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年5月IPTV月报直播各节目类型日活率及环比表现10.7%8.1%8.2%3.4%2.2%1.7%0.6%10.3%8.7%7.0%4.1%2.1%1.6%0.6%综合电视剧综艺科教电影体育少儿直播各节目类型日均到达率表现4月5月•5月不同类型节目收视率变化差异较大。其中电视剧、科教、少儿类节目有较大涨幅，分别上涨18.7%、7.8%、10.4%。时间范围：20210501-20210531；核心时段：19:30-24:00数据来源：勾正数据节目类型环比综合-3.8%电视剧7.8%综艺-14.8%科教18.7%电影-4.1%体育-9.8%少儿10.4%直播核心时段节目类型到达率环比 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年5月IPTV月报直播电视剧、综艺节目核心时段收视表现频道节目收视率CCTV-1综合奋斗正青春-2021五四青年节特别节目1.05%CCTV-1综合经典咏流传第四季0.95%CCTV-1综合2021五一国际劳动节特别节目0.93%CCTV-3综艺开门大吉0.57%CCTV-3综艺越战越勇0.50%CCTV-3综艺劳动如歌-2021五一特别节目0.50%湖南卫视快乐大本营0.46%CCTV-3综艺向幸福出发0.45%CCTV-3综艺喜上加喜0.42%湖南卫视谁是宝藏歌手0.41%频道节目收视率CCTV-1综合绝密使命0.89%CCTV-1综合中流击水0.81%CCTV-8电视剧生活家0.55%CCTV-8电视剧温州三家人0.53%CCTV-8电视剧向警予0.40%CCTV-8电视剧小舍得0.39%湖南卫视八零九零0.36%CCTV-8电视剧武当一剑0.33%湖南卫视温暖的味道0.33%湖南卫视理想照耀中国0.26%直播核心时段电视剧排行榜直播核心时段综艺排行榜•电视剧方面，湖南卫视《八零九零》、《温暖的味道》、《理想照耀中国》上榜前十；•综艺方面，湖南卫视《快乐大本营》、《谁是宝藏歌手》上榜前十。时间范围：20210501-20210531 ；核心时段：19:30-24:00数据来源：勾正数据 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.报告说明 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年5月IPTV月报智能大屏（联网电视）OTT 家庭电视中国家庭电视相关概念解析来源：勾正数据自主研究及绘制电视相关概念划分IPTVDTV传统大屏单向DVB其他智能电视STV设备类型信源非智能电视IPTVDTVOTT box非智能电视OTT Box其他智慧屏( CTV )：即通过OTT、IPTV、DTV，其中任意一种方式实现可联网、可寻址、可互动，可定向的智能大屏。报告研究范畴➢研究主体：智能电视外接IPTV信源（不包含OTT box）➢智能大屏：包括智能电视、IPTV、DTV（信号源有重叠）➢智能电视：指OTT TV，不包括OTT BOX➢信源：包括IPTV直播、回看等➢OTT：OTT点播类（视频+其他APP）➢其它：包括IPTV增值等 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年5月IPTV月报指标解释数据来源：勾正数据➢日活率=日到达规模/对应全部智能电视规模*100%；➢平均使用时长（到达）=日使用总时长/各场景到达规模；➢平均使用时长（开机）=日使用总时长/日到达规模；➢平均时长占比=某场景日均使用（开机）/日均开机时长；➢使用时长分布=各场景使用总时长/开机规模；➢日均时长频次=日使用总次数/各场景到达规模；➢收视率：在统计周期内，平均每分钟收视规模占推及总规模的比率；➢市场份额：在统计周期内，平均每分钟到达规模占开机规模的比例；➢覆盖率：可到达的规模/对应全部智能电视规模*100%；➢TGI=各类型用户平均收视率/所有节目平均收视率*100。研究指标解释： Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年5月IPTV月报公司介绍勾正数据（GozenData）是一家致力于家庭数据智能服务的第三方大数据公司，也是中国第一家以家庭数据为核心的大数据驱动家庭场景服务的企业。公司以消费者数据安全为前提，以另消费者受益于大数据技术为向导，以“用数据为家庭创造品质生活”为使命，着力打造家庭数据管理平台，并结合自身专业的数据计算、挖掘能力、成熟的数据建模，分析可视化能力等，面向全产业链上下游，提供以”数据+技术+解决方案“全生态的服务模式，帮助企业与消费者之间建立美好的沟通桥梁，同时也利用大数据技术提供如电视端地震预警和紧急广播等公益服务，用数据让家庭客厅生活更美好、温馨。我们的愿景是成为最受尊敬的大数据公司。勾正数据坚持”客户第一、诚信公正“的服务理念，面向客户提供个性化、定制化研究和产品服务。北京勾正数据科技有限公司GozenData Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年5月IPTV月报北京勾正数据对本材料凡涉及的内容，包括但不限于文件所载的文字、数据、图形、照片等拥有完全的著作权，受著作权法保护。禁止任何媒体、网站、公司、个人或组织以任何形式或出于任何目的在未经本公司书面授权的情况下抄袭、转载、摘编、修改本文件内容，或链接、转帖或以其他方式复制用于商业目的或发行，或稍作修改后使用，前述行为均将构成对本公司之侵权，本公司将依法追究其法律责任。如引用发布，需注明出处。【免责声明】本报告的各项内容和数据仅用于研究和参考，任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果，本公司不承担任何的法律责任，请任何第三方在接受该免责声明的前提下，在法律允许和经过授权的条件下，合理使用本报告。转载声明 如需获得更多信息可登录h t t p:/ / w w w.gz-d a t a.c o mThanks for your attention