Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年1月IPTV月报勾正数据 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年1月IPTV月报使用情况：本月IPTV用户日活率52%，较上月有小幅上涨。点播场景平均时长109min，较上月上涨5min；直播场景112min，较上月上涨11min；其他场景134min，较上月下降3min；本月不同省份到达率和粘性有较大差异。北京、天津和东三省有较高的到达率和收视时长；直播场景时长TOP5的省份较上月均有明显上涨；点播场景中，除上海外，其他top5城市平均时长有小幅下降。内容价值：CCTV-8电视剧频道收视率全天时段下滑12%，晚间下滑11%；CCTV-13新闻频道收视率全天时段上涨12%，晚间上涨11% ；多档电视剧和综艺节目热播，带动浙江卫视全天收视率上涨10%，晚间收视率上涨6% ；1月不同类型节目收视率变化差异较大。其中电视剧类型环比下降5.2%，少儿类下降16.8%；科教类型上涨23.1% ；电视剧方面，湖南卫视《巡回检查组》、《江山如此多娇》、《风起霓裳》三档节目收视表现优异，进入收视率排行榜前十；综艺节目方面，浙江卫视、湖南卫视各有两档节目进入收视率前十，分别是：《王牌对王牌第六季》、《奔跑吧·黄河篇》和《嗨唱转起来第二季》、《快乐大本营》。摘要 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年1月IPTV月报IPTV1月开机情况•本月IPTV用户日活率52%，较上月有小幅上涨。点播场景平均时长109min，较上月上涨5min；直播场景112min，较上月上涨11min；其他场景134min，较上月下降3min。51%52%40%45%50%55%2020年12月2021年1月开机使用情况3433552.1次2.2次日活率平均时长（min）平均频次数据来源：勾正数据时间范围：20210101-20210131；其它场景：主要包括IPTV增值等1011121371341041092020年12月2021年1月场景平均时长分布（min）直播其它点播-3min+11min+5min Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年1月IPTV月报1月分省收视表现数据来源：勾正数据•本月不同省份到达率和粘性有较大差异。北京、天津和东三省有较高的到达率和收视时长。北京福建河北黑龙江湖北湖南吉林辽宁宁夏陕西天津西藏新疆23028033038043048053033.00%38.00%43.00%48.00%53.00%58.00%63.00%各省IPTV（智能电视）收视表现横坐标是IPTV（智能电视）日活率，纵坐标是平均时长（分钟）高到达，高粘性高到达，低粘性低到达，高粘性低到达，低粘性时间范围：20210101-20210131省份甘肃青海河北吉林黑龙江宁夏内蒙古山西辽宁陕西日活环比4.90%4.74%4.50%3.97%3.87%3.17%3.07%2.62%2.25%1.74%环比涨幅TOP10 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年1月IPTV月报1月各场景平均时长占比TOP5省份•直播场景时长TOP5的省份较上月均有明显上涨；•点播场景中，除上海外，其他top5城市平均时长有小幅下降。20%5%20%19%20%3%-6%-5%-7%-10%-1%-15%-26%1%-18%-250.00%-200.00%-150.00%-100.00%-50.00%0.00%50.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%西藏湖南湖北安徽江苏上海新疆北京吉林天津青海海南云南甘肃广西各场景平均时长占比TOP5省份2020年12月2021年1月涨幅数据来源：勾正数据直播场景点播场景其它场景时间范围：20210101-20210131；其它场景：主要包括IPTV增值等 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年1月IPTV月报-11%11%-100%-80%-60%-40%-20%0%0.00%0.10%0.20%0.30%0.40%0.50%0.60%0.70%0.80%0.90%1.00%央视晚间时段频道收视率2020年12月2021年1月增幅央视频道全天、晚间时段收视率TOP10表现•CCTV-8电视剧频道收视率全天时段下滑12%，晚间下滑11%；•CCTV-13新闻频道收视率全天时段上涨12%，晚间上涨11%。时间范围：20210101-20210131，全天时段：6-26点晚间时段18-24点数据来源：勾正数据-12%12%-100%-80%-60%-40%-20%0%20%0.00%0.20%0.40%0.60%央视全天时段频道收视率2020年12月2021年1月增幅 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年1月IPTV月报10%-100%-80%-60%-40%-20%0%20%0.00%0.02%0.04%0.06%0.08%0.10%0.12%0.14%0.16%0.18%0.20%卫视全天时段频道收视率2020年12月2021年1月增幅卫视频道全天、晚间时段收视率TOP10表现数据来源：勾正数据6%-100%-80%-60%-40%-20%0%20%0.00%0.05%0.10%0.15%0.20%0.25%0.30%0.35%0.40%卫视晚间时段频道收视率2020年12月2021年1月增幅•多档电视剧和综艺节目热播，带动浙江卫视全天收视率上涨10%，晚间收视率上涨6%。时间范围：20210101-20210131，全天时段：6-26点晚间时段18-24点 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年1月IPTV月报直播各节目类型日活率及环比表现10.1%8.8%7.2%3.0%2.3%1.4%0.6%10.3%8.3%7.7%3.7%2.2%1.5%0.5%综合电视剧综艺科教电影体育少儿直播各节目类型日均到达率表现2020年12月2021年1月•1月不同类型节目收视率变化差异较大。其中电视剧类型环比下降5.2%，少儿类下降16.8%；科教类型上涨23.1%。时间范围：20210101-20210131；核心时段：19:30-24:00数据来源：勾正数据节目类型环比综合2.5%电视剧-5.2%综艺6.9%科教23.1%电影-0.9%体育5.7%少儿-16.8%直播核心时段节目类型到达率环比 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年1月IPTV月报直播电视剧、综艺节目核心时段收视表现频道节目收视率浙江卫视王牌对王牌第六季0.91%CCTV-1综合新年戏曲晚会0.77%湖南卫视嗨唱转起来第二季0.74%CCTV-1综合2021新年音乐会-扬帆远航大湾区0.71%CCTV-1综合经典咏流传第四季0.68%湖南卫视快乐大本营0.69%CCTV-1综合上线吧华彩少年0.61%CCTV-1综合星光大道0.54%浙江卫视奔跑吧·黄河篇0.52%江苏卫视新相亲大会第五季0.46%频道节目收视率CCTV-1综合跨过鸭绿江1.84%湖南卫视巡回检察组1.14%CCTV-8电视剧流金岁月0.71%CCTV-8电视剧紧急公关0.57%湖南卫视风起霓裳0.46%湖南卫视江山如此多娇0.43%CCTV-8电视剧最初的相遇最后的别离0.41%浙江卫视大江大河20.33%东方卫视大江大河20.33%浙江卫视正青春0.31%直播核心时段电视剧排行榜直播核心时段综艺排行榜•电视剧方面，湖南卫视《巡回检查组》、《江山如此多娇》、《风起霓裳》三档节目收视表现优异，进入收视率排行榜前十；•综艺节目方面，浙江卫视、浙江卫视各有两档节目进入收视率前十，分别是：《王牌对王牌第六季》、《奔跑吧·黄河篇》和《嗨唱转起来第二季》、《快乐大本营》。时间范围：20210101-20210131；核心时段：19:30-24:00数据来源：勾正数据 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.报告说明 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年1月IPTV月报智能大屏（联网电视）OTT 家庭电视中国家庭电视相关概念解析来源：勾正数据自主研究及绘制电视相关概念划分IPTVDTV传统大屏单向DVB其他智能电视STV设备类型信源非智能电视IPTVDTVOTT box非智能电视OTT Box其他智慧屏( CTV )：即通过OTT、IPTV、DTV，其中任意一种方式实现可联网、可寻址、可互动，可定向的智能大屏。报告研究范畴➢研究主体：智能电视外接IPTV信源（不包含OTT box）➢智能大屏：包括智能电视、IPTV、DTV（信号源有重叠）➢智能电视：指OTT TV，不包括OTT BOX➢信源：包括IPTV直播、回看等➢OTT：OTT点播类（视频+其他APP）➢其它：包括IPTV增值等 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年1月IPTV月报指标解释数据来源：勾正数据➢日活率=日到达规模/对应全部智能电视规模*100%；➢平均使用时长（到达）=日使用总时长/各场景到达规模；➢平均使用时长（开机）=日使用总时长/日到达规模；➢平均时长占比=某场景日均使用（开机）/日均开机时长；➢使用时长分布=各场景使用总时长/开机规模；➢日均时长频次=日使用总次数/各场景到达规模；➢收视率：在统计周期内，平均每分钟收视规模占推及总规模的比率；➢市场份额：在统计周期内，平均每分钟到达规模占开机规模的比例；➢覆盖率：可到达的规模/对应全部智能电视规模*100%；➢TGI=各类型用户平均收视率/所有节目平均收视率*100。研究指标解释： Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年1月IPTV月报公司介绍勾正数据（GozenData）是一家致力于家庭数据智能营销的第三方大数据公司，数据覆盖规模和挖掘深度居于行业领先地位，也是中国第一家以家庭数据为核心的大数据驱动家庭场景营销的企业。公司以“用数据为家庭创造品质生活”为使命，着力打造中国家庭数据管理平台，并结合自身专业的数据采集能力、先进的数据存储计算、挖掘能力和成熟的数据建模，分析可视化能力等，整合家庭大数据全域资源，面向全产业链上下游，提供以“数据+技术+解决方案”全生态的服务模式，帮助企业与消费者之间建立美好的沟通桥梁，用数据让家庭客厅生活更美好、温馨。我们的愿景是成为最受尊敬的大数据公司。勾正数据坚持“客户第一、诚信公正”的服务理念，面向客户提供个性化、定制化研究和产品服务，目前合作的客户有国际知名4A、广告主、电视机厂商、视频媒体方、电视台等。北京勾正数据科技有限公司GozenData Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年1月IPTV月报北京勾正数据对本材料凡涉及的内容，包括但不限于文件所载的文字、数据、图形、照片等拥有完全的著作权，受著作权法保护。禁止任何媒体、网站、公司、个人或组织以任何形式或出于任何目的在未经本公司书面授权的情况下抄袭、转载、摘编、修改本文件内容，或链接、转帖或以其他方式复制用于商业目的或发行，或稍作修改后使用，前述行为均将构成对本公司之侵权，本公司将依法追究其法律责任。如引用发布，需注明出处。【免责声明】本报告的各项内容和数据仅用于研究和参考，任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果，本公司不承担任何的法律责任，请任何第三方在接受该免责声明的前提下，在法律允许和经过授权的条件下，合理使用本报告。转载