Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年2月IPTV月报勾正数据 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年2月IPTV月报使用情况：本月IPTV用户日活率53%，较上月有小幅上涨。点播场景平均时长113min，较上月上涨4min；本月不同省份到达率和粘性有较大差异。河北、天津、辽宁、北京有较高的到达率和收视时长；直、点播场景时长TOP5的省份较上月均有上涨；其他场景中，除云南、甘肃外，其他top5省份均有上涨。内容价值：CCTV-3综艺和CCTV-13新闻两个频道全天收视率和晚间收视率增幅出现较大差异；CCTV-13全天时段收视率增长19.42%，晚间时段下降18.27%；CCTV-13新闻全天时段下降17.38，晚间时段上涨6.8% ；2月浙江卫视全天收视率上涨28.81%，晚间时段上涨30.43%；除浙江卫视外，东南卫视、安徽卫视收视率也均有较大幅度增长；2月不同类型节目收视率变化差异较大。其中综艺类型节目到达率环比上涨7.5%，电影类节目上涨12.6%；电视剧方面，《风起霓裳》、《正青春》延续上月优异表现，收视率分别为0.53%、0.44%；新剧《风暴眼》表现同样出色，收视率0.41%；综艺方面，央视春晚收视率稳居榜首，收视率高达18.9%；卫视中仅湖南卫视春节联欢晚会跻身前十，收视率为0.96%。摘要 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年2月IPTV月报IPTV2月开机情况•本月IPTV用户日活率53%，较上月有小幅上涨。点播场景平均时长113min，较上月上涨4min。52%53%40%45%50%55%1月2月开机使用情况3553582.2次2.2次日活率平均时长（min）平均频次数据来源：勾正数据时间范围：20210201-20210228；其它场景：主要包括IPTV增值等1121131341331091131月2月场景平均时长分布（min）直播其它点播-1min+1min+4min Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年2月IPTV月报2月分省收视表现数据来源：勾正数据•本月不同省份到达率和粘性有较大差异。河北、天津、辽宁、北京有较高的到达率和收视时长。北京福建河北黑龙江湖北湖南吉林辽宁宁夏陕西天津新疆23028033038043048053035.00%40.00%45.00%50.00%55.00%60.00%65.00%各省IPTV（智能电视）收视表现横坐标是IPTV（智能电视）日活率，纵坐标是平均时长（分钟）高到达，高粘性高到达，低粘性低到达，高粘性低到达，低粘性时间范围：20210201-20210228省份福建新疆青海山西山东河北安徽江苏河南甘肃日活环比5.44%4.98%4.71%3.90%3.68%2.64%2.37%1.82%1.77%1.72%环比涨幅TOP10 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年2月IPTV月报2月各场景平均时长占比TOP5省份•直、点播场景时长TOP5的省份较上月均有上涨；•其他场景中，除云南、甘肃外，其他top5省份均有上涨。2%14%0%4%9%31%17%13%24%26%18%17%-5%-1%15%-250.00%-200.00%-150.00%-100.00%-50.00%0.00%50.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%西藏河北湖南安徽北京福建江西广西青海甘肃青海海南云南甘肃广西各场景平均时长占比TOP5省份1月2月涨幅数据来源：勾正数据直播场景点播场景其它场景时间范围：20210201-20210228；其它场景：主要包括IPTV增值等 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年2月IPTV月报-18.27%6.80%-100.00%-80.00%-60.00%-40.00%-20.00%0.00%20.00%0.00%0.20%0.40%0.60%0.80%1.00%1.20%1.40%1.60%央视晚间时段频道收视率1月2月增幅央视频道全天、晚间时段收视率TOP10表现•CCTV-3综艺和CCTV-13新闻两个频道全天收视率和晚间收视率增幅出现较大差异；•CCTV-13全天时段收视率增长19.42%，晚间时段下降18.27%；CCTV-13新闻全天时段下降17.38，晚间时段上涨6.8%。时间范围：20210101-20210228，全天时段：6-26点晚间时段18-24点数据来源：勾正数据19.42%-17.38%-100.00%-80.00%-60.00%-40.00%-20.00%0.00%20.00%40.00%0.00%0.20%0.40%0.60%央视全天时段频道收视率1月2月增幅 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年2月IPTV月报28.81%20.58%-100.00%-80.00%-60.00%-40.00%-20.00%0.00%20.00%40.00%0.00%0.05%0.10%0.15%0.20%0.25%卫视全天时段频道收视率1月2月增幅卫视频道全天、晚间时段收视率TOP10表现数据来源：勾正数据30.43%26.40%29.88%-100.00%-80.00%-60.00%-40.00%-20.00%0.00%20.00%40.00%0.00%0.05%0.10%0.15%0.20%0.25%0.30%0.35%卫视晚间时段频道收视率1月2月增幅•2月浙江卫视全天收视率上涨28.81%，晚间时段上涨30.43%；•除浙江卫视外，东南卫视、安徽卫视收视率也均有较大幅度增长。时间范围：20210101-20210228，全天时段：6-26点晚间时段18-24点 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年2月IPTV月报直播各节目类型日活率及环比表现10.3%8.3%7.7%3.7%2.2%1.5%0.5%10.8%8.0%8.3%3.6%2.5%1.1%0.4%综合电视剧综艺科教电影体育少儿直播各节目类型日均到达率表现1月2月•2月不同类型节目收视率变化差异较大。其中综艺类型节目到达率环比上涨7.5%，电影类节目上涨12.6%。时间范围：20210201-20210228；核心时段：19:30-24:00数据来源：勾正数据节目类型环比综合4.4%电视剧-3.7%综艺7.5%科教-2.2%电影12.6%体育-26.6%少儿-10.3%直播核心时段节目类型到达率环比 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年2月IPTV月报直播电视剧、综艺节目核心时段收视表现频道节目收视率CCTV-1综合2021央视春节联欢晚会18.90%CCTV-1综合2021央视元宵晚会6.09%CCTV-3综艺新春喜剧之夜1.99%CCTV-1综合典籍里的中国1.49%CCTV-3综艺2021央视春节联欢晚会1.46%CCTV-1综合中国诗词大会第六季1.41%CCTV-3综艺金牌喜剧班0.97%CCTV-3综艺开门大吉0.96%湖南卫视2021湖南卫视春节联欢晚会0.96%CCTV-1综合2021央视网络春晚0.92%频道节目收视率CCTV-1综合觉醒年代0.82%CCTV-8电视剧紧急公关0.62%CCTV-8电视剧甜蜜（2021）0.54%湖南卫视风起霓裳0.53%浙江卫视正青春0.44%浙江卫视暴风眼0.41%北京卫视刑警之海外行动0.33%东方卫视正青春0.31%东方卫视暴风眼0.27%江苏卫视这个世界不看脸0.22%直播核心时段电视剧排行榜直播核心时段综艺排行榜•电视剧方面，《风起霓裳》、《正青春》延续上月优异表现，收视率分别为0.53%、0.44%；新剧《风暴眼》表现同样出色，收视率0.41%；•综艺方面，央视春晚收视率稳居榜首，收视率高达18.9%；卫视中仅湖南卫视春节联欢晚会跻身前十，收视率为0.96%。时间范围：20210201-20210228；核心时段：19:30-24:00数据来源：勾正数据 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.报告说明 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年2月IPTV月报智能大屏（联网电视）OTT 家庭电视中国家庭电视相关概念解析来源：勾正数据自主研究及绘制电视相关概念划分IPTVDTV传统大屏单向DVB其他智能电视STV设备类型信源非智能电视IPTVDTVOTT box非智能电视OTT Box其他智慧屏( CTV )：即通过OTT、IPTV、DTV，其中任意一种方式实现可联网、可寻址、可互动，可定向的智能大屏。报告研究范畴➢研究主体：智能电视外接IPTV信源（不包含OTT box）➢智能大屏：包括智能电视、IPTV、DTV（信号源有重叠）➢智能电视：指OTT TV，不包括OTT BOX➢信源：包括IPTV直播、回看等➢OTT：OTT点播类（视频+其他APP）➢其它：包括IPTV增值等 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年2月IPTV月报指标解释数据来源：勾正数据➢日活率=日到达规模/对应全部智能电视规模*100%；➢平均使用时长（到达）=日使用总时长/各场景到达规模；➢平均使用时长（开机）=日使用总时长/日到达规模；➢平均时长占比=某场景日均使用（开机）/日均开机时长；➢使用时长分布=各场景使用总时长/开机规模；➢日均时长频次=日使用总次数/各场景到达规模；➢收视率：在统计周期内，平均每分钟收视规模占推及总规模的比率；➢市场份额：在统计周期内，平均每分钟到达规模占开机规模的比例；➢覆盖率：可到达的规模/对应全部智能电视规模*100%；➢TGI=各类型用户平均收视率/所有节目平均收视率*100。研究指标解释： Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年2月IPTV月报公司介绍勾正数据（GozenData）是一家致力于家庭数据智能营销的第三方大数据公司，数据覆盖规模和挖掘深度居于行业领先地位，也是中国第一家以家庭数据为核心的大数据驱动家庭场景营销的企业。公司以“用数据为家庭创造品质生活”为使命，着力打造中国家庭数据管理平台，并结合自身专业的数据采集能力、先进的数据存储计算、挖掘能力和成熟的数据建模，分析可视化能力等，整合家庭大数据全域资源，面向全产业链上下游，提供以“数据+技术+解决方案”全生态的服务模式，帮助企业与消费者之间建立美好的沟通桥梁，用数据让家庭客厅生活更美好、温馨。我们的愿景是成为最受尊敬的大数据公司。勾正数据坚持“客户第一、诚信公正”的服务理念，面向客户提供个性化、定制化研究和产品服务，目前合作的客户有国际知名4A、广告主、电视机厂商、视频媒体方、电视台等。北京勾正数据科技有限公司GozenData Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年2月IPTV月报北京勾正数据对本材料凡涉及的内容，包括但不限于文件所载的文字、数据、图形、照片等拥有完全的著作权，受著作权法保护。禁止任何媒体、网站、公司、个人或组织以任何形式或出于任何目的在未经本公司书面授权的情况下抄袭、转载、摘编、修改本文件内容，或链接、转帖或以其他方式复制用于商业目的或发行，或稍作修改后使用，前述行为均将构成对本公司之侵权，本公司将依法追究其法律责任。如引用发布，需注明出处。【免责声明】本报告的各项内容和数据仅用于研究和参考，任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果，本公司不承担任