2021Q1母婴行业季度洞察报告

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2021年一季度，巨量引擎体系下的母婴内容供给基本稳定。在抖音端，母婴相关视频数量在2月份春节期间达到一个小高峰。头条端和西瓜视频端，母婴相关内容在三月份发布最多，较2月份有个小增长。抖音母婴内容视频播放量在2月份经历短暂下滑后继续增长；头条端母婴类内容文章阅读数基本保持稳定；西瓜视频端母婴类内容视频播放量在3月份微微下降。用户获取母婴内容的方式逐渐从被动获取到主动搜索。在抖音端，母婴用户的搜索内容次数持续增加。在西瓜端，用户搜索母婴内容的次数相对稳定。奶粉的内容关注度最高，其次是儿童玩具和营养辅食。育儿类内容播放量增长率排名前三，说明家长们对于儿童吃、穿、用度相关品类的视频内容更为关注和感兴趣。母婴内容：抖音为包含母婴标签视频，头条西瓜为标题或内容包含母婴相关关键词的内容。