商业贸易行业点评：618大促高景气度，直播国潮趋势兴起

618大促期间，全网销售额取得稳健增长，线上消费持续繁荣，活动力度加码。根据星图数据，2021年618大促期间，全网GMV达到5784.8亿元，同比增长26.5%。天猫、京东、拼多多分列前三，头部平台地位稳固。2021年6月1日-6月18日，京东GMV累计超过3438亿元，同比增长27.7%。从时间跨度来看：天猫及京东5月24日开始预售，6月1-3日为首次售卖期，4-15日为品类日，16-20日为活动高潮期，活动跨度持续近一个月。从活动方式及优惠力度看：2021年天猫规则简化，优惠力度由2020年满300减40升级为2021年满200减30，优惠力度升级。同时降低88VIP门槛，为88VIP用户推出520+580红包优惠券。从品类来看，家用电器类京东优势明显，美妆护肤等品牌天猫优势领先。根据星图数据，618大促期间Top3品类为家用电器、手机通讯和服装配饰，从同比增长来看，运动户外、居家日用、酒类、美妆个护增速领先。从平台情况来看：家用电器主要依赖京东平台，天猫为美容护肤及美妆香水主战场。

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