1 Contents目录010203042018俄罗斯世界杯—豪门盛宴开启最坚强的球迷—中国球迷用户画像足球竞技手游—热血足球游戏玩家的挚爱中国足球—资本与政策加持 2018俄罗斯世界杯即将拉开帷幕比赛将于6月14日至7月15日在俄罗斯境内11座城市中的12座球场内举行3虽然本届世界杯缺少意大利、荷兰以及美国队等人气球队，但依旧云集了世界上最强大的足坛豪门，根据抽签规则，32支球队将被分成4档。扎比瓦卡世界杯LOGO世界杯吉祥物用俄罗斯国旗的蓝色与红色填充起世界杯的形状，另外以金色线条镶嵌世界杯吉祥物扎比瓦卡，是一头俄罗斯狼的卡通形象世界杯主题曲世界杯比赛用球世界杯官方主题曲确定为《放飞自我（Live It Up）》国际足联在俄罗斯发布了2018年世界杯比赛用球“电视之星(Telstar) 18” 2018俄罗斯世界杯赞助商当前已入驻5家中国本土品牌，万达成为顶级赞助商4赞助费用1亿美元（两届世界杯）赞助费用近亿美元（具体未公布）赞助费用2000万美元赞助费用5000万美元赞助商的开发主要分为三级赞助体系一级赞助商：全球合作伙伴，包括万达等7家公司二级赞助商：世界杯赞助商，包括海信、蒙牛、vivo等三级赞助商：区域赞助商，包括雅迪等20家赞助费用约6亿美元二级赞助商—蒙牛二级赞助商—海信二级赞助商—vivo三级赞助商—雅迪顶级赞助商—万达世界杯品牌赞助市场硝烟四起Source：公开资料整理 高关注度带来高赞助价值赞助大赛让中国企业尝到甜头，顶级赛事成拓展海外市场突破口Source：欧足联、益普索、中怡康5世界杯不仅是球迷的盛宴，更是企业的商机，尤其对于中国企业而言，利用世界杯这样的顶级赛事传播自己，也有利于企业拓宽海外市场。以世界杯官方赞助商海信为例，欧洲杯上的品牌冠名给其带来了巨大的品牌曝光率和海外销量的提升。欧洲杯赛事全球电视受众9.6亿现场累计观众118万印有海信logo门票250万张借助冠名欧洲杯这一顶级赛事，再加上“海信电视，中国第一”这一充满争议但令人印象深刻的广告语，海信在全球范围内获得巨大的品牌曝光在全球11个国家知名度由31%提高至37%欧洲五国海信认知度提升200%品牌曝光声名鹊起益普索在欧洲杯赛前赛后对全球11国进行抽样调查显示，海信知名度大幅度提升销量提升欧洲市场16年第2季度同比提高56%，环比增长65%海信43M3000创法国市场月度销量第一随着品牌曝光率的提升，海信电视机的销量在欧洲市场上提升明显 收视率有望再创新高俄罗斯世界杯仍由央视独揽转播权，赛事期间将迎来收视率飙升Source：央视网62014年巴西世界杯期间，全国超过7.9亿观众通过央视收看世界杯赛事和相关栏目，在世界杯拉动下，赛事主要转播频道CCTV-5收视猛增，收视排名从世界杯前的第9名跃升至第1。世界杯期间CCTV-5平均收视份额高达6.29%，较世界杯前上涨了4.30个百分点，涨幅达215%，而俄罗斯世界杯播出时间基本属于国内收视黄金时段，届时必将迎来收视率飙升。2.0%6.3%2014年世界杯前世界杯期间2014年世界杯前后CCTV-5收视份额1.9%2.9%2.9%4.0%4.5%6.8%11.6%11.9%14.8%15.3%15-24岁25-34岁35-44岁大学及以上学历男性世界杯前世界杯期间2014年世界杯前后各人群收视份额 体育资讯类App或将异军突起体育资讯类App通过短视频的方式达到热点聚焦，使更多人秒懂世界杯Source：MobData70.87%0.48%0.33%0.26%0.24%0.20%0.18%0.08%0.06%0.05%0.04%第一梯队第二梯队第三梯队2018年俄罗斯世界杯在大陆的独家全媒体版权被央视独占，央视在电视端一家独大，互联网媒体则通过集锦、花絮、球队分析等相关视频吸引用户眼球，赛事类App通过短视频等方式能够快速达到热点聚焦，具有碎片化与高效化的特点，在赛事期间将吸引更多的用户群体。主流体育赛事类App活跃渗透率TOP10 赴俄观赛旅游热情高涨观赛+旅游+免签，俄罗斯世界杯对中国游客吸引力空前高涨Source：中国商务部801020304生效时间：2018.6.1之前政策：确定红色旅游路线吸引中国游客内容：旅游署为中国游客制定了5条旅游线路，到6月1日之前，所有路线完成审批手续生效时间：2018.6.4至7.25政策：对外国观众实施免签政策内容：中国观众可凭记载个人信息的实体或电子观众卡（球迷护照）和门票或者门票的证明文件免签出入俄罗斯生效时间：2017.8.1起政策：凭电子签证通过海参崴入境俄罗斯内容：包括中国在内的18个国家公民可凭电子签证通过自由港口岸入境俄罗斯生效时间：2018世界杯开赛前政策：为中国球迷建造“中国之家”内容：世界杯组委会官方推广公司与盛开体育签署协议，在莫斯科市中心开设中国之家，世界杯开赛前将安家落户俄罗斯推出多项举措吸引中国游客 啤酒加世界杯，这个夏天才最配2018年初几大啤酒厂商纷纷提价，借助世界杯的东风，整个啤酒行业进入盈利提速期Source：公司公告9提价产品：清爽啤酒、460ml本生啤酒提价涨幅：清爽啤酒出厂价提高30%；本生啤酒提价15%-20%提价产品：雪花纯生、勇闯天涯在内的9款产品，规格为500ml提价涨幅：10%-15%燕京啤酒华润啤酒提价产品：崂山、汉斯、易拉罐、经典提价涨幅：不超过5%青岛啤酒2018年初部分啤酒品牌提价情况提价产品：百威啤酒系列、哈尔滨啤酒系列提价涨幅：不超过5%百威啤酒 足彩爆发在即，体彩销售额有望增长迅猛从2014 年的经验来看，世界杯的举办有望使体育彩票销售额获得较大幅度增长Source：财政部2011-2017年我国体育彩票销售额（亿元）937.9 1104.9 1328.0 1764.1 1663.7 1881.5 2096.9 2011201220132014201520162017+32.8%在世界杯期间，随着赛事的激烈程度和关注讨论度进一步升级，世界杯主题的彩票有望吸引更多彩民参与其中。目前中国足彩官网已经推出世界杯专题栏目，邀请我国足坛名宿郝海东，足球评论员孟洪涛以及众多足彩达人共同参与世界杯彩票的竞猜过程中。 Contents目录010203042018俄罗斯世界杯—豪门盛宴开启中国球迷用户画像-线上球迷：中国体育资讯类App用户画像-线下球迷：中国赛事场馆球迷用户画像足球竞技手游—热血足球游戏玩家的挚爱中国足球—资本与政策加持 线上球迷：中国体育资讯类App用户画像观看体育赛事仍以男性为主，以25-34岁年龄层居多Source：MobData12男球迷：82.0%女球迷：18.0%5.2%13.6%49.6%19.9%11.8%18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上年龄分布情况性别分布情况 线上球迷：中国体育资讯类App用户画像中等收入，基本月收入5K以上，学历本科、高中及以下为主Source：MobData13小于3K7.8%3-5K10%5-10K34.9%10-20K31.1%20K以上16%33.4%21.1%37.5%8.0%高中及以下专科本科硕士及以上37.5%33.4%21.1%8.0%收入分布情况学历分布情况 线上球迷：中国体育资讯类App用户画像有车有房一族，经济实力较好Source：MobData14有车：22.5%TGI 167无车：77.5%TGI 89有房：60.4%TGI 120无房：39.6%TGI 79房产情况车产情况 线上球迷：中国体育资讯类App用户画像Source：MobData15已婚未婚71.8%已婚28.2%未婚婚否情况无未成年子女0-3岁（婴幼儿）4-6岁（学龄前）7-12岁（小学生）13-17岁（初、高中生）76.7%子女情况已婚比例超过七成，大部分无未成年子女 线上球迷：中国体育资讯类App用户画像中国最发达的北上广地区培育了最多的用户群体Source：MobData164.3%3.6%3.5%3.0%2.4%2.1%2.1%2.0%1.7%1.6%北京上海广州深圳重庆成都东莞天津南京杭州 线上球迷：中国体育资讯类App用户画像企业白领、服务业人员、学生是主要构成群体，其中企业白领比例过半Source：MobData1751.1%14.1%11.9%8.2%4.5%企业白领服务业人员在读学生工人个体户/自由职业职业分布TOP5行业分布TOP521.7%19.9%11.9%11.0%7.3%消费制造业人员IT业人员学生地产人员物流交通人员 线下球迷：中国赛事场馆球迷用户画像女球迷比例超两成，25-34岁球迷接近半数18注：此处球迷群体指的是前往体育场馆观看足球赛事的用户，地点主要包含北京工体、上海体育场、天津奥体中心等体育场馆Source：MobData商业地理产品75.6%24.4%男女性别分布情况年龄分布情况48.3%27.2%8.2%年龄分布 线下球迷：中国赛事场馆球迷用户画像中高收入为主，10K月收入以上球迷接近七成，本科及以上学历超半数Source：MobData商业地理产品196.5%5.7%19.7%54.7%13.5%小于3K3-5K5-10K10-20K20K以上收入分布情况13.7%33.0%49.0%4.3%高中及以下专科本科硕士及以上学历分布情况 线下球迷：中国赛事场馆球迷用户画像球迷最依赖的休闲生活类App注：排名以活跃渗透率为依据Source：MobData商业地理产品20视频服务音频服务电子商务便捷生活14.3%9.5%4.6%酷我音乐喜马拉雅FM唱吧音频服务在线音乐网络K歌电台5.8%9.2%33.3%每日优鲜小红书手机淘宝电子商务在线购物跨境电商生鲜电商4.8%9.5%19.0%口碑墨迹天气饿了么便捷生活天气外卖美食23.8%17.8%4.8%抖音腾讯视频直播吧视频服务在线视频短视频电视直播 线下球迷：中国赛事场馆球迷用户画像喜欢球星以及球队的风格，是成为终极铁粉的最主要理由Source：肆客体育2176.1%55.4%48.7%28.8%18.7%14.2%喜欢的球星在这支球队喜欢球队的战术打法球队的战绩出色球队的整体颜值较高球队在社交媒体的影响力受身边朋友或家人影响中国球迷选择球队的理由 北京球迷上海球迷妹子哪家强？上海球迷妹子比例明显高于北京球迷Source：MobData商业地理产品2282.9%17.1%男女女球迷17.1%66.0%34.0%男女北京球迷中女球迷比例上海球迷中女球迷比例女球迷34.0% 论高薪，北京球迷收入略胜一筹，10K以上月收入超过七成Source：MobData商业地理产品23北京球迷上海球迷20k以上10-20k5-10k3-5k小于3k20.4%57.5%12.0%5.8%4.4%10.0%47.4%28.4%6.2%8.1%北京球迷上海球迷 学历层面，北京球迷学历普遍较高，本科以上占比超六成Source：MobData商业地理产品24北京球迷上海球迷10.6%20.9%25.1%33.6%59.6%43.0%4.7%2.5%高中及以下专科本科硕士及以上高中及以下专科本科硕士及以上北京球迷上海球迷 北京球迷是旅游达人，上海球迷偏爱理财Source：MobData商业地理产品25北京球迷上海球迷37.2%11.0%9.9%6.6%5.5%5.1%4.4%3.7%2.6%2.2%购物达人旅游达人煲剧一族出行达人手机卫士达人理财达人对战游戏爱好者办公达人时尚达人语言学习者30.4%11.3%9.1%8.2%6.3%4.7%4.4%3.8%3.8%3.5%购物达人理财达人手机卫士达人煲剧一族旅游达人对战游戏爱好者语言学习者求职招聘一族出行达人时尚达人北京球迷兴趣爱好分布上海球迷兴趣爱好分布 北京球迷企业白领高于上海，上海球迷学生比例略胜北京Source：MobData商业地理产品26北京球迷上海球迷上海球迷11.2%9.8%北京球迷北京球迷58.2%51.4%上海球迷企业白领在校学生 中国球迷—最坚强的群体Source：Mob