中国世界杯球迷观赛数据解读2018年艾瑞联合CCTV微视发布 2摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。©2018.7 iResearchInc. www.iresearch.com.cn国内球迷对于世界杯相关话题的讨论欲极强，球迷间热衷谈论比赛的赛况赛果、球星表现等内容。八成球迷表示有参与过世界杯相关的竞猜行为，竞猜目的主要为增加观看比赛乐趣。付费会员制赛事转播在国内持续升温，近3成世界杯球迷愿意为优质的体育内容付费，其中高清的视频画质和明星解说是球迷们的主要痛点。作为一场全民关注的体育盛会，2018年世界杯在国内触达观众人次超过300亿，世界杯揭幕战预计有2亿中国观众同时通过电视端或移动端观看比赛直播。支持球队方面，德国、巴西在国内人气高，最终冠军法国队在本届世界杯期间涨粉迅速。球星方面，C罗、梅西、内马尔三位足坛巨星在国内拥有超高人气。九成球迷表示选择在自己家中看球，球迷观赛仍以电视直播为主，网络观赛时选择特定平台的依据主要是平台的直播画质和清晰流畅程度。SMS 3国内世界杯相关数据概览1中国世界杯球迷观赛特征23体育赛事转播营销新趋势 4国内世界杯流量数据概况世界杯全民关注，总触达观众人次超过300亿来源：艾瑞行业积累、行业公开资料、及参考其他第三方机构公开发布数据等，根据艾瑞统计模型核算。©2018.7 iResearchInc. www.iresearch.com.cn根据中央电视台对外发布的本届世界杯报道的跨屏收视情况，截止到半决赛前本届世界杯相关内容在央视平台总触达人次就已达到了278.5亿人次，再加上优酷、咪咕平台所公布的相关数据，本届世界杯总触达的观众人次将超过300亿。总触达人数：全民关注世界杯，总触达观众超300亿人次本届世界杯优酷和咪咕成为央视指定新媒体官方合作伙伴，这让球迷们在观赛时多了一种选择。随着技术的发展，越来越多球迷在互联网平台观赛，根据公开数据显示，世界杯赛事转播与相关报道在央视新媒体端的总触达次数在半决赛开始前就以达到169.3亿次。互联网观赛：技术发展提供新选择，即时看球方便快捷2018年6月14日，俄罗斯世界杯正式拉开序幕，根据公开数据显示，中国大陆地区共有超过1.28亿观众通过央视体育频道、新闻频道和综合频道收看世界杯揭幕战以及相关节目；而通过央视旗下新媒体平台收看揭幕战的用户达8081万，加上优酷、咪咕等其他直播平台观看人数，国内收看本届世界杯揭幕战的观众保守估计超过了2亿人。揭幕战数据：数亿观众共同关注世界杯开幕总触达互联网揭幕战2018年世界杯国内收视情况世界杯观众 5国内世界杯竞彩数据概况世界杯期间国内足球竞彩销售额创纪录来源：国家体彩中心。根据国家体彩中心的数据显示，2018年世界杯期间（统计时间6月11日—7月15日），国家竞彩类游戏销售的总销售额达到459.9亿元，相比于上届2014年世界杯期间的159.2亿元，增幅达到了188.9%。晒竞彩彩票已然成为世界杯期间球迷社交圈的日常内容，一张彩票也为球迷在看球过程中多增添了一份乐趣和一份期待。©2018.7 iResearchInc. www.iresearch.com.cn159.2 459.9 01002003004005002014年世界杯期间2018年世界杯期间2014年&2018年世界杯期间竞彩总销售额单位：（亿元）增幅达到188.9% 6国内足球行业-行业图谱来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。©2018.7 iResearchInc. www.iresearch.com.cn足球周边衍生赛事IP俱乐部赞助商赛事运营赛事转播足球传媒体育营销足球博彩足球游戏运动电商运动装备赛事票务足球大数据传统转播网络转播传统媒体网络媒体足球赛事资源足球传媒运营赛事资源依靠平台运营传播，带动周边产业发展 7国内世界杯相关数据概览中国世界杯球迷观赛特征体育赛事转播营销新趋势123 8中国世界杯球迷观赛调研说明《2018年中国世界杯球迷观赛数据解读》是通过艾瑞iClick在线调研社区，利用定量研究方法，对国内世界杯球迷的观赛行为、观赛互动和观赛偏好进行的在线调查及研究。以期为关注足球、体育营销行业的企业及从业者提供球迷观赛行为洞察和有价值的参考依据。01研究目的及内容02调研样本说明调研概况描述样本来源艾瑞iClick在线调研社区调研时间2018.7覆盖地区全国样本甄别条件观看过2018年世界杯且具备基本足球背景知识：了解上届世界杯冠军归属、本届世界杯东道主、本届世界杯热点比赛赛果有效样本数量1320来源：艾瑞咨询研究院自主研究。©2018.7 iResearchInc. www.iresearch.com.cn 9球迷观赛行为-观赛频率世界杯吸引力强，每场必看直播和集锦的球迷占比高国内世界杯球迷的观赛频率方面，世界杯凭借其超凡的魅力牢牢地吸引着球迷们的关注。根据调研结果显示，在观看世界杯赛事直播的频率上，有接近半数的球迷（49.8%）选择在世界杯期间对比赛每场必看。除死忠球迷外，一部分泛球迷主要会观看强强对话或者关键场次的直播（21.1%），这些比赛所衍生的话题会引起相当高的讨论热度。在观看赛事集锦/回放方面，每场必看的球迷群体占比也是最高的，达到38.1%，对于没空看直播的观众，观看集锦能够在短时间内掌握比赛进程，观看精彩镜头。©2018.7 iResearchInc. www.iresearch.com.cn样本：N=1320；于2018年7月通过艾瑞iClick社区调研获得。样本：N=1320；于2018年7月通过艾瑞iClick社区调研获得。©2018.7 iResearchInc. www.iresearch.com.cn49.8%17.2%5.5%6.0%21.1%0.5%每场必看偶尔看看只看自己主队的比赛只看视频平台热门推荐只看强强对话或关键场次不观看直播2018年世界杯期间球迷观看赛事直播频率球迷占比（%）38.1%24.1%7.0%10.3%19.3%1.1%每场必看偶尔看看只看自己主队的比赛只看视频平台热门推荐看强强对话或关键场次不观看回放/集锦2018年世界杯期间球迷观看赛事回放/集锦频率球迷占比（%） 1091.1%51.4%40.2%39.2%32.7%24.8%自己家中/宿舍朋友家中餐厅/大排档酒吧户外广场宾馆/酒店2018年世界杯期间球迷观赛地点情况球迷占比（%）球迷观赛行为-观赛地点世界杯球迷多在室内看球，9成球迷在自己家中观赛国内世界杯球迷的观赛地点选择方面，根据调研结果显示，有91.1%的球迷主要选择在自己家中或宿舍看球；第二热门的观赛地点是在朋友家中，有51.4%的球迷会选择在朋友家中看比赛。从调研数据来看，球迷普遍对于室内的观赛地点较为偏爱，这一方面是由于室内近距离观赛更清晰，另一方面也是由于本届世界杯比赛大多在晚上甚至深夜的原因。样本：N=1320；于2018年7月通过艾瑞iClick社区调研获得。©2018.7 iResearchInc. www.iresearch.com.cn 1182.3%58.9%64.9%38.9%电视电脑PC端手机平板电脑2018年世界杯期间国内球迷观看赛事直播渠道球迷占比（%）球迷观赛行为-观赛渠道球迷观赛仍以电视直播为主，清晰流畅是网络平台选择标准国内世界杯球迷的观赛渠道方面，超过八成球迷（82.3%）仍会选择通过电视观看世界杯赛事直播，在网络观赛的渠道选择上，随着目前直播技术的进步，手机流量套餐资费的下降，手机成为网络球迷观赛的首选，64.9%的球迷选择通过手机观看世界杯直播。在网络观赛的平台选择上，球迷选择的标准主要是平台直播画面的清晰流畅程度（63.0%）以及平时使用习惯（58.2%）。©2018.7 iResearchInc. www.iresearch.com.cn样本：N=1320；于2018年7月通过艾瑞iClick社区调研获得。样本：N=1320；于2018年7月通过艾瑞iClick社区调研获得。©2018.7 iResearchInc. www.iresearch.com.cn63.0%58.2%50.5%45.7%41.3%33.8%该平台直播画质清晰流畅经常使用该平台，形成习惯了该平台知名度高该平台有我喜欢的解说拥有该平台会员，观看时免广告受该平台广告宣传影响国内球迷选择特定网络平台观赛原因球迷占比（%）网络观赛 12球迷观赛行为-消费行为变化世界杯期间球迷食品消费明显增加在世界杯期间购买增加的消费品品类上，根据调研结果，国内球迷在世界杯期间购买增加最多的消费品是食品类产品，其中购买啤酒饮料的球迷占比最高，达到66.4%，其次是零食（64.0%）和外卖（47.8%）。世界杯的开赛时间较晚，球迷在观赛过程中通常备有夜宵、零食和饮品，在享受足球盛宴的同时，也不忘品味美味的食品。样本：N=1320；于2018年7月通过艾瑞iClick社区调研获得。©2018.7 iResearchInc. www.iresearch.com.cn66.4%64.0%47.8%46.6%35.5%28.9%28.0%25.8%23.5%啤酒饮料零食外卖足彩世界杯周边纪念品球衣球鞋球星代言产品足球球星海报2018年世界杯期间国内球迷购买增加的消费品情况球迷占比（%） 13球迷观赛行为-娱乐活动变化世界杯期间球迷看直播和聚会频次增加调研结果显示，在世界杯期间，国内球迷增加最多的娱乐活动是观看网络直