解读世界杯背后的数字球迷——中国新媒体用户调研专题报告2014

本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 易观国际旗下 解读世界杯背后的数字球迷 易观智库 2014.06 --中国新媒体用户调研专题报告2014 研究说明 2014年7月8日星期二 让你更懂市场，让市场更懂你！ 2 2014，世界杯落户在激情澎湃的美洲大陆，伴随着火辣的桑巴再一次来到了身边。大家在世界杯期间都在做什么？大家眼中的世界杯到底是什么样子？大家到底在为世界杯“嗨”什么？ 易观智库针对2014年巴西世界杯向广大球迷做了一次问卷调查，在有效的298份问卷中，我们将球迷划分为两类： 资深球迷：积极主动关注世界杯，且在最近1个月内完整的观看过一场足球比赛的球迷。 普通球迷：会关注世界杯，但更多的是受周边环境影响去关注。 多屏媒介参与大事件营销 2014年7月8日星期二 让你更懂市场，让市场更懂你！ 3 广播报纸电视等传统媒体一统天下 数字媒体多元发展， 视频、垂直大放异彩 渠道延伸，终端丰富，媒体形态不断延伸 微博、IM等社会化接轨， 人人参与，人人媒体 工具等移动应用纷纷加入，搅局大事件营销 电商借力大事件，销售先行 门户网络参与其中，崭露头角 移动 社会化 + 多屏 个性化 越来越多的广告主借力世界杯进行营销 2014年7月8日星期二 让你更懂市场，让市场更懂你！ 4 世界杯的高度—盛大的节日 2014年7月8日星期二 让你更懂市场，让市场更懂你！ 5 盛大的节日 71.14% 热闹的日子 15.77% 仅仅是个足球赛 5.70% 聚会的日子 4.03% 说不好 3.36% 中国球迷眼中的世界杯 来源：易观国际· 易观智库· 中国互联网商情 SOURCE: EnfoDesk © Analysys International www.enfodesk.com www.eguan.cn 数据说明：基于298份有效互联网用户调研得出，问卷渠道为互联网，调研日期为2014年6月。 2014年7月8日星期二 让你更懂市场，让市场更懂你！ 6 数字化的传播 给用户标上更为丰富的数字标签 更加容易找到目标用户 年轻人为主体 一线城市球迷更多为热闹的追随者 2014年7月8日星期二 让你更懂市场，让市场更懂你！ 7 3% 4% 5% 6% 6% 10% 51% 52% 33% 25% 2% 3% 资深球迷 普通球迷 1960年前 60后 70后 80后 90后 2000年及以后 来源：易观国际 · 易观智库･中国互联网应用监测系统 SOURCE: Enfodesk © Analysys International www.enfodesk.com www.eguan.cn 年龄分布情况 数据说明：基于298份有效互联网用户调研得出，问卷渠道为互联网，调研日期为2014年6月。 34% 17% 25% 17% 24% 42% 12% 13% 4% 8% 0% 2% 资深球迷 普通球迷 省会城市 地级市 北上广深 县或县级市 乡镇农村 港澳台 海外及其他 来源：易观国际 · 易观智库･中国互联网应用监测系统 SOURCE: Enfodesk © Analysys International www.enfodesk.com www.eguan.cn 地域分布 数据说明：基于298份有效互联网用户调研得出，问卷渠道为互联网，调研日期为2014年6月。 爱球与学历无关，收入越高越热衷参与 2014年7月8日星期二 让你更懂市场，让市场更懂你！ 8 8% 8% 46% 46% 26% 27% 16% 12% 4% 8% 资深球迷 普通球迷 硕士及以上 本科 大专 高中、中专、高职 初中及以下 来源：易观国际 · 易观智库･中国互联网应用监测系统 SOURCE: Enfodesk © Analysys International www.enfodesk.com www.eguan.cn 学历构成情况 数据说明：基于298份有效互联网用户调研得出，问卷渠道为互联网，调研日期为2014年6月。 13% 5% 8% 3% 11% 13% 32% 33% 17% 12% 8% 15% 3% 12% 1% 3% 6% 4% 资深球迷 普通球迷 无收入 1499及以下 1500-29993000-49995000-69997000-89999000-11999来源：易观国际 · 易观智库･中国互联网应用监测系统 SOURCE: Enfodesk © Analysys International www.enfodesk.com www.eguan.cn 个人收入情况 数据说明：基于298份有效互联网用户调研得出，问卷渠道为互联网，调研日期为2014年6月。 2014年7月8日星期二 让你更懂市场，让市场更懂你！ 9 网络已然成为用户关注大事件的重要通路 电脑、手机是用户的首选终端 2014年7月8日星期二 让你更懂市场，让市场更懂你！ 10 94.7% 76.4% 76.0% 28.5% 27.2% 15.0% 7.7% 6.1% 92.31% 63.5% 57.7% 19.2% 11.5% 3.8% 9.6% 3.8% 电脑 手机 电视 平板电脑 报纸、杂志 广播 车载电视 其他 球迷关注世界杯时的媒介选择情况 资深球迷 普通球迷 来源：易观国际 · 易观智库･中国互联网商情 SOURCE: Enfodesk © Analysys International www.enfodesk.com www.eguan.cn 数据说明：基于298份有效互联网用户调研得出，问卷渠道为互联网，调研日期为2014年6月。 2014年7月8日星期二 让你更懂市场，让市场更懂你！ 11 不同地域球迷有不同的观看形态 广告主应配合不同的营销策略 不同区域球迷的观看伙伴不同 更多的人愿意与人共享 2014年7月8日星期二 让你更懂市场，让市场更懂你！ 12 56% 53% 50% 35% 35% 42% 9% 12% 8% 北上广深 省会城市 其他区域 和朋友一起看 自己一个人看 和家人一起看 来源：易观国际 · 易观智库･中国互联网应用监测系统 SOURCE: Enfodesk © Analysys International www.enfodesk.com www.eguan.cn 不同区域的球迷观看直播时的伙伴选择 数据说明：基于298份有效互联网用户调研得出，问卷渠道为互联网，调研日期为2014年6月。 家里观看是首选，一线城市更爱热闹 2014年7月8日星期二 让你更懂市场，让市场更懂你！ 13 86.4% 40.7% 19.8% 16.0% 11.1% 14.8% 11.1% 88.0% 30.4% 17.4% 9.8% 5.4% 6.5% 7.6% 87.2% 31.2% 9.6% 12.0% 7.2% 4.8% 0.8% 在家里（包括朋友、亲戚家）看 在酒吧、大排档等公共场所看 在工作、学习的场所看 现场看 户外场所等人等闲暇时间看 说不好 上班、上学、外出的路上看 不同区域观看场所的选择 北上广深 省会城市 其他区域 来源：易观国际 · 易观智库･中国互联网商情 SOURCE: Enfodesk © Analysys International www.enfodesk.com www.eguan.cn 数据说明：基于298份有效互联网用户调研得出，问卷渠道为互联网，调研日期为2014年6月。 正因为线下活动的缺失 使二三线城市球迷更加热衷线上讨论 2014年7月8日星期二 让你更懂市场，让市场更懂你！ 14 67.9% 50.6% 33.3% 18.0% 6.2% 6.2% 1.2% 4.9% 3.7% 65.2% 53.3% 38.0% 17.6% 4.3% 1.1% 0.8% 2.2% 0.8% 63.2% 38.4% 38.4% 16.0% 6.4% 2.4% 3.2% 2.4% 0.8% 吃、喝 和身边人聊天、讨论 在网上吐槽、讨论 专心致志的看 看其他节目、新闻等 玩网络游戏 网络购物 工作、学习、家务 其他 不同区域的球迷观看世界杯时进行的活动 北上广深 省会城市 其他区域 来源：易观国际 · 易观智库･中国互联网商情 SOURCE: Enfodesk © Analysys International www.enfodesk.com www.eguan.cn 数据说明：基于298份有效互联网用户调研得出，问卷渠道为互联网，调研日期为2014年6月。 2014年7月8日星期二 让你更懂市场，让市场更懂你！ 15 广告主亦可通过社会化媒体对不同人群进行营销策略的转变 社会化媒体等成为重要的信息通路 且普通球迷依赖更高 2014年7月8日星期二 让你更懂市场，让市场更懂你！ 16 79.3% 67.5% 51.2% 37.8% 34.1% 33.3% 32.1% 30.9% 30.5% 22.0% 16.3% 6.1% 61.5% 61.5% 48.1% 30.8% 26.9% 32.7% 32.7% 38.5% 32.7% 25.0% 21.2% 5.8% 通过电视看直播 通过视频网站/应用看直播 通过网络门户、体育网站看节目/新闻 通过电视看比赛以外的节目/新闻 通过新闻资讯类应用看节目/新闻 通过视频网站/应用看比赛以外的节目/新闻 通过电视看重播 通过微信、QQ等通讯类应用看节目/新闻 通过视频网站/应用看重播 通过微博、论坛等社交媒体看节目/新闻 通过百度等搜索引擎关注世界杯新闻 其他 球迷关注世界杯的方式 资深球迷 普通球迷 来源：易观国际 · 易观智库･中国互联网商情 SOURCE: Enfodesk © Analysys International www.enfodesk.com www.eguan.cn 数据说明：基于298份有效互联网用户调研得出，问卷渠道为互联网，调研日期为2014年6月。 在线交流/讨论是重要的方式 普通球迷对线上活动与小游戏亦有较高兴趣 2014年7月8日星期二 让你更懂市场，让市场更懂你！ 17 61.0% 45.1% 26.4% 21.1% 14.2% 13.4% 15.9% 51.9% 38.5% 34.6% 23.1% 13.5% 11.5% 19.2% 在线交流/讨论 观点PK 线上活动 世界杯小游戏 线下活动 大型游戏 都不感兴趣 球迷感兴趣的网络媒体内容板块的类型 资深球迷 普通球迷 来源：易观国际 · 易观智库･中国互联网商情 SOURCE: Enfodesk © Analysys International www.enfodesk.com www.eguan.cn 数据说明：基于298份有效互联网用户调研得出，问卷渠道为互联网，调研日期为2014年6月。 资深球迷爱发评论，同样会更关注评论 2014年7月8日星期二 让你更懂市场，让市场更懂你！ 18 69% 65% 31% 35% 资深球迷 普通球迷 会发表评论 不会发表评论 来源：易观国际 · 易观智库･中国互联网应用监测系统 SOURCE: Enfodesk © Analysys International www.enfodesk.com www.eguan.cn 观看后在网上发表评论的意愿 数据说明：基于298份有效互联网用户调研得出，问卷渠道为互联网，调研日期为2014年6月。 96% 87% 4% 13% 资深球迷 普通球迷 会看评论 不会看评论 来源：易观国际 · 易观智库･中国互联网应用监测系统 SOURCE: Enfodesk © Analysys International www.enfodesk.com www.eguan.cn 观看赛后评论的意愿 数据说明：基