2018世界杯与中国球迷研究报告

1 Contents目录010203042018俄罗斯世界杯—豪门盛宴开启最坚强的球迷—中国球迷用户画像足球竞技手游—热血足球游戏玩家的挚爱中国足球—资本与政策加持 2018俄罗斯世界杯即将拉开帷幕比赛将于6月14日至7月15日在俄罗斯境内11座城市中的12座球场内举行3虽然本届世界杯缺少意大利、荷兰以及美国队等人气球队，但依旧云集了世界上最强大的足坛豪门，根据抽签规则，32支球队将被分成4档。扎比瓦卡世界杯LOGO世界杯吉祥物用俄罗斯国旗的蓝色与红色填充起世界杯的形状，另外以金色线条镶嵌世界杯吉祥物扎比瓦卡，是一头俄罗斯狼的卡通形象世界杯主题曲世界杯比赛用球世界杯官方主题曲确定为《放飞自我（Live It Up）》国际足联在俄罗斯发布了2018年世界杯比赛用球“电视之星(Telstar) 18” 2018俄罗斯世界杯赞助商当前已入驻5家中国本土品牌，万达成为顶级赞助商4赞助费用1亿美元（两届世界杯）赞助费用近亿美元（具体未公布）赞助费用2000万美元赞助费用5000万美元赞助商的开发主要分为三级赞助体系一级赞助商：全球合作伙伴，包括万达等7家公司二级赞助商：世界杯赞助商，包括海信、蒙牛、vivo等三级赞助商：区域赞助商，包括雅迪等20家赞助费用约6亿美元二级赞助商—蒙牛二级赞助商—海信二级赞助商—vivo三级赞助商—雅迪顶级赞助商—万达世界杯品牌赞助市场硝烟四起 高关注度带来高赞助价值赞助大赛让中国企业尝到甜头，顶级赛事成拓展海外市场突破口Source：欧足联、益普索、中怡康5世界杯不仅是球迷的盛宴，更是企业的商机，尤其对于中国企业而言，利用世界杯这样的顶级赛事传播自己，也有利于企业拓宽海外市场。以世界杯官方赞助商海信为例，欧洲杯上的品牌冠名给其带来了巨大的品牌曝光率和海外销量的提升。欧洲杯赛事全球电视受众 9.6亿现场累计观众 118万印有海信logo门票 250万张借助冠名欧洲杯这一顶级赛事，再加上“海信电视，中国第一”这一充满争议但令人印象深刻的广告语，海信在全球范围内获得巨大的品牌曝光在全球11个国家知名度由31%提高至37%欧洲五国海信认知度提升200%品牌曝光声名鹊起益普索在欧洲杯赛前赛后对全球11国进行抽样调查显示，海信知名度大幅度提升销量提升欧洲市场16年第2季度同比提高56%，环比增长65%海信43M3000创法国市场月度销量第一随着品牌曝光率的提升，海信电视机的销量在欧洲市场上提升明显 收视率有望再创新高俄罗斯世界杯仍由央视独揽转播权，赛事期间将迎来收视率飙升Source：央视网62014年巴西世界杯期间，全国超过7.9亿观众通过央视收看世界杯赛事和相关栏目，在世界杯拉动下，赛事主要转播频道CCTV-5收视猛增，收视排名从世界杯前的第9名跃升至第1。世界杯期间CCTV-5平均收视份额高达6.29%，较世界杯前上涨了4.30个百分点，涨幅达215%，而俄罗斯世界杯播出时间基本属于国内收视黄金时段，届时必将迎来收视率飙升。2014年世界杯前后CCTV-5收视份额2014年世界杯前后各人群收视时间份额 赛事类App或将异军突起赛事类App通过短视频的方式达到热点聚焦，使更多人秒懂世界杯Source：MobData7第一梯队第二梯队第三梯队2018年俄罗斯世界杯在大陆的独家全媒体版权被央视独占，央视在电视端一家独大，互联网媒体则通过集锦、花絮、球队分析等相关视频吸引用户眼球，赛事类App通过短视频等方式能够快速达到热点聚焦，具有碎片化与高效化的特点，在赛事期间将吸引更多的用户群体。主流体育赛事类App活跃渗透率TOP10 赴俄观赛旅游热情高涨观赛 +旅游 +免签 ，俄罗斯世界杯对中国游客吸引力空前高涨Source：中国商务部8n生效时间：2018.6.1之前n政策：确定红色旅游路线吸引中国游客n内容：旅游署为中国游客制定了5条旅游线路，到6月1日之前，所有路线将完成审批手续n生效时间：2018.6.4至7.25n政策：对外国观众实施免签政策n内容：中国观众可凭记载个人信息的实体或电子观众卡（球迷护照）和门票或者门票的证明文件免签出入俄罗斯n生效时间：2017.8.1起n政策：凭电子签证通过海参崴入境俄罗斯n内容：包括中国在内的18个国家公民可凭电子签证通过自由港口岸入境俄罗斯n生效时间：2018世界杯开赛前n政策：为中国球迷建造“中国之家”n内容：世界杯组委会官方推广公司与盛开体育签署协议，在莫斯科市中心开设中国之家，世界杯开赛前将安家落户俄罗斯推出多项举措吸引中国游客 啤酒加世界杯，这个夏天才最配啤酒的火热不仅仅集中在销量上，在二级市场上，啤酒概念股也受到资金的青睐，相关概念股持续大涨Source：国家统计局9随着消费升级，国内啤酒进入一个新阶段。消费升级和单价提升将成为未来啤酒行业发展需求端的核心驱动力。 足彩爆发在即，体彩销售额有望增长迅猛从 2014 年的经验来看，世界杯的举办有望使体育彩票销售额获得较大幅度增长Source：wind2011-2017年我国体育彩票销售额（亿元）在世界杯期间，随着赛事的激烈程度和关注讨论度进一步升级，世界杯主题的彩票有望吸引更多彩民参与其中。目前中国足彩官网已经推出世界杯专题栏目，邀请我国足坛名宿郝海东，足球评论员孟洪涛以及众多足彩达人共同参与世界杯彩票的竞猜过程中。 Contents目录010203042018俄罗斯世界杯—豪门盛宴开启最坚强的球迷—中国球迷用户画像足球竞技手游—热血足球游戏玩家的挚爱中国足球—资本与政策加持 球迷已不再是男性的代名词球迷这一身份已不再是男性独占鳌头，中国的女性球迷已成为了一股不可忽视的新鲜力量，25-34岁分布最广Source：MobData商业地理产品12中国球迷年龄分布情况中国球迷性别分布情况 中产阶级是球迷的主要群体中产阶级为主，基本月收入5K以上，学历本科为主Source：MobData1337.5%33.4%21.1%8.0%中国球迷收入分布情况中国球迷学历分布情况 中产阶级是球迷的主要群体中国球迷是有车有房一族，经济实力不容小觑Source：MobData14有车：22.5%TGI 167无车：77.5%TGI 89有房：60.4%TGI 120无房：39.6%TGI 79中国球迷房产情况中国球迷车产情况 已婚无未成年子女是中国球迷的一大特征Source：MobData1571.8%已婚28.2%未婚中国球迷婚否情况76.7%中国球迷子女情况已婚比例超过七成，但亦有超过七成比例球迷无未成年子女 广东球迷最多，北上广竞争激烈广东是球迷最多省份，中国最发达的北上广地区培育了最多的球迷群体Source：MobData16 消费制造行业的企业白领是中国球迷的主力军企业白领、服务业人员、学生是球迷主要构成群体，其中企业白领比例过半Source：MobData17中国球迷职业分布TOP5中国球迷行业分布TOP5 选择成为哪支球队的理由不尽相同喜欢球星以及球队的风格，是成为终极铁粉的最主要理由Source：肆客体育18中国球迷选择球队的理由 北京球迷 上海球迷妹子哪家强？上海球迷妹子比例明显高于北京球迷Source：MobData商业地理产品19女球迷17.1%北京球迷中女球迷比例上海球迷中女球迷比例女球迷34.0% 论高薪，北京球迷收入略胜一筹，10K以上月收入超过七成Source：MobData商业地理产品20北京球迷 上海球迷 学历层面，北京球迷学历普遍较高，本科以上占比超六成Source：MobData商业地理产品21北京球迷 上海球迷高中及以下专科本科硕士及以上高中及以下专科本科硕士及以上北京球迷上海球迷 北京球迷是旅游达人，上海球迷偏爱理财Source：MobData商业地理产品22北京球迷 上海球迷北京球迷兴趣爱好分布上海球迷兴趣爱好分布 北京球迷企业白领高于上海，上海球迷学生比例略胜北京Source：MobData商业地理产品23北京球迷 上海球迷上海球迷11.2%9.8%北京球迷北京球迷58.2%51.4%上海球迷企业白领在校学生 中国球迷—最坚强的群体Source：MobData商业地理产品24基本画像：25-34岁居多，男球迷比例明显多于女球迷收入水平：中高收入群体，受地区和经济发展水平影响，一线城市球迷收入更高设备使用：安卓设备中以华为机使用居多兴趣爱好：是典型的购物达人与出游达人职业情况：以企业白领和在读学生群体为主地域分布：北上广深一线城市比例最高App偏好：FIFA系列手游、体育资讯类App等 Contents目录010203042018俄罗斯世界杯—豪门盛宴开启最坚强的球迷—中国球迷用户画像中国足球—资本与政策加持足球竞技手游—热血足球游戏玩家的挚爱 足球竞技类手游排行豪门足球风云独领风骚，FIFA系列炙手可热注：活跃率=App活跃设备数/App安装设备数Source：MobData2018.426足球竞技类手游月活规模排名足球竞技类手游活跃率排名足球竞技类游戏最大卖点是对现实体育运动的高度还原性，以此赋予玩家“真实竞技感”，这意味游戏对授权有高度需求，以此获得现实球员、球队、俱乐部、联赛等真实信息。 FIFA手游是男玩家的天下FIFA 手游基本是男性玩家，比例超九成，最佳阵容女性玩家最多Source：MobData2018.427热门足球竞技类手游性别分布热门足球竞技类手游年龄分布 月入10K以上玩家比例接近半数足球手游玩家收入普遍较高，FIFA手游玩家高收入比例最高28热门足球竞技类手游收入分布Source：MobData2018.4 广东玩家占比最多，北方地区球迷分布最广豪门足球风云、Dream League、中超风云的玩家均在广东地区分布最多Source：MobData2018.429豪门足球风云FIFA online 3 M最佳阵容Dream League中超风云 华为、OV和小米是玩家主要手机设备品牌最佳阵容玩家使用vivo比例最高，其他则都以华为机为主30热门足球竞技类手游玩家设备偏好 Contents目录010203042018俄罗斯世界杯—豪门盛宴开启最坚强的球迷—中国球迷用户画像足球竞技手游—热血足球游戏玩家的挚爱中国足球—资本与政策加持 虽屡屡擦肩，进击世界杯仍是国人梦想到目前为止，中国只打入过一次世界杯，虽战绩惨淡，但国人热情犹在Source：中国足协322005-至今2001年1997年1981-19931958-19781957年首次参赛，附加赛0:0战平印尼，因净胜球少被淘汰因为抗议“两个中国”推出国际足联，直到1978年才重新加入未进入十强赛最后一轮败给伊朗队，最终3胜2平3负，未能进入十强赛6胜1平1负排名小组第一成功突围，打入2002年世界杯未进入十强赛世界杯预选赛中国队历年战绩 中超影响力不断提升随着国际球星的引进、国内球员的崛起，中超联赛影响力不断提升，商业价值远未达到峰值Source：中国足协33中超联赛2010-2017场均上座人数（万）2018年中超商业价值 政策扶持与资本投入，足球有待重现光辉足协“三步走”战略释放市场化活力，反腐改革激励广大球迷信心34123近期 3-5年目标：改善环境，理顺体制，创新模式计划：与体育总局脱钩，管办分离，足协将不设行政级别，保证领导机构的专业化中期 8-10年长期 10-20年目标：增加青少年足球人口，男足跻身亚洲前列，女足重返世界强队计划：将足球列入中小学体育课教学内容，中小学校园足球特色学校2020年达到2万所，2025年达到5万所，建立学校与社会对足球场地的共享机制目标：举办世界杯，男足打入世界杯计划：改进足球专业人士培养发展方式，推进国家足球队改革发展，加强对足球工作的领导足协发展足球“三步走”战略近期目标中期目标远期目标 政策扶持与资本投入，足球有待重现光辉资本加持，巨头扎堆布局体育产业35乐视腾讯5亿美元购买NBA中国网络独播权体奥动力苏宁4亿美元独揽英超3年版权2.5亿美元拿下西甲在中国未来5年