根据研报正文，短视频行业正在发生两个变化：一是抖音号和视频号的内容正在去同质化，两者差异化定位逐步清晰；二是“618”购物节进一步推动抖音“天猫化”（品牌化）趋势。此外，研报还推荐了完美世界、芒果超媒、吉宏股份和风语筑等公司。
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