影视传媒行业周报：《动物世界》揭开暑期档，好内容或促高票房

请务必阅读正文后的重要声明部分 [Table_IndustryInfo] 2018年07月01日 强于大市(维持) 证券研究报告•行业研究•传媒 影视传媒行业周报（0624-0630） 《动物世界》揭开暑期档，好内容或促高票房 投资要点 西南证券研究发展中心 [Table_Author] 分析师：刘言 执业证号：S1250515070002 电话：023-67791663 邮箱：liuyan@swsc.com.cn 联系人：杭爱 电话：010-57758568 邮箱：ha@swsc.com.cn [Table_QuotePic] 行业相对指数表现 数据来源：聚源数据 基础数据 [Table_BaseData] 股票家数 138 行业总市值（亿元） 15,125.04 流通市值（亿元） 15,082.08 行业市盈率TTM 25.36 沪深300市盈率TTM 11.8 相关研究 [Table_Report] 1. 影视传媒行业周报（0617-0623）：端午档票房创新高，扶摇开播高热度 (2018-06-25) 2. 影视传媒行业周报（0610-0616）：侏罗纪世界2高热度，脱身表现不俗 (2018-06-18) 3. 影视传媒行业周报（0603-0609）：无限歌谣季高热度，当代明诚营销再下一城 (2018-06-11) 4. 影视传媒行业周报（0527-0602）：5月票房同比提升，优酷拿下世界杯直播权 (2018-06-04) [Table_Summary]  行情回顾：上周，传媒板块表现较好，上涨0.44%，在WIND二级行业中排在中间（11/24），跑赢市场约1.01个百分点（万得全A下跌0.57%）；跑输创业板约3.24个百分点（创业板指数上涨3.68%）。传媒板块四个子行业中：广告指数下跌1.22%，有线和卫星电视指数下跌0.73%，电影与娱乐指数上涨1.02%，出版指数上涨1.25%。  电影：2018上半年实现不含服务费票房299.4亿元，同比提升17.5%，实现观影人次9.0亿，同比提升15.3%，实现放映场次5208万，同比提升18%，平均票价35.5元，相比于2017年提升0.7元。在影片方面，2018上半年国产片票房占比59.3%，高于2017上半年38.7%和2016上半年53.1%的国产片票房占比。《动物世界》上映2天票房近2亿元，影片故事基础扎实、特效精致、人物塑造成功，预计在口碑营销效应下，该片票房或超预期（猫眼电影预测该片总票房4.8亿元）。  电视剧：《一千零一夜》表现不俗，播放量、收视率双在线。上周，新媒体方面，播放量排名前五的作品依次是：《扶摇》（17.2亿次）、《一千零一夜》（7.8亿次）、《脱身》（5.7亿次）、《如果，爱》（4.5亿次）、《爱国者》（4.5亿次）。《扶摇》收视持续走高，自6月18日开播后，排名一直居于每日榜首，连续两周斩获电视剧周播榜冠军。《一千零一夜》表现不俗，自6月25日开播后，该片获得电视剧周播榜第二名和CSM52城收视率第三名。  综艺：《奔跑吧第二季》以4亿次播放量，持续占领综艺节目周播榜冠军。上周，综艺节目播放量排名前五的作品依次是：《奔跑吧第二季》（4.0亿次）、《向往的生活第二季》（3.7亿次）、《我想和你唱第三季》（3.1亿次）、《极限挑战第四季》（2.1亿次）、《快乐大本营2018》（1.5亿次）。《奔跑吧第二季》上周播放量4亿次，持续占领综艺节目周播榜冠军。《快乐大本营2018》上周表现不俗，以1.5亿次的播放量本月首次进入综艺节目周播榜前五名，居于综艺节目周播榜第五名。  游戏：Sensor Tower发布报告：腾讯76款App打入中国App Store畅销榜前十，72款为手游。据Sensor Tower的数据，自2013年初起的过去五年半期间，腾讯旗下共有76部不同的App曾打入了中国App Store单日畅销榜Top 10，其中有72款为手游。以该指标看来，网易为全国亚军，但旗下在同期进入了畅销榜Top 10的App仅有16个，远少于腾讯。腾讯旗下霸占第一位置的App数量最多，76部前十App中，共20部曾登顶畅销榜，占比26%，网易有2部App曾经排名第一，季军为完美世界。  投资要点：游戏领域，建议关注：迅游科技（300467）。在线阅读领域，建议关注：平治信息（300571）。  风险提示：传媒相关政策收紧风险；电影票房不及预期风险；游戏上线时间不及预期风险，微信对公司流量或有管控的风险。 -33%-23%-12%-2%9%20%17/617/817/1017/1218/218/4传媒 沪深300 影视传媒行业周报 请务必阅读正文后的重要声明部分 1 1 上周行情回顾 分析周期为2018年6月24日（周日）-2018年6月30日（周六）。 上周，传媒板块表现较好，上涨0.44%，在WIND二级行业中排在中间（11/24），跑赢市场约1.01个百分点（万得全A下跌0.57%）；跑输创业板约3.24个百分点（创业板指数上涨3.68%）。传媒板块四个子行业中：广告指数下跌1.22%，有线和卫星电视指数下跌0.73%，电影与娱乐指数上涨1.02%，出版指数上涨1.25%。 图1：上周行情回顾 数据来源：wind，西南证券整理 2 电影市场 上周（2018年6月24日-2018年6月30日）单周票房为7.8亿元，较上上周11.6亿元的水平下降了32.8%。其中《侏罗纪世界2》上周票房2.6亿元，占上周总票房的32.8%，截至2018年6月30日，《侏罗纪世界2》上映以来累计票房15亿元，上周新上映的国产电影《动物世界》，上映两天累计票房近2亿元。下周将新上映电影7部，预计电影《动物世界》、《金蝉脱壳2》、《我不是药神》等将是下周票房的看点。 表1：上周票房情况（单位：亿元） 日期 总票房 侏罗纪世界2 动物世界 超人总动员2 金蝉脱壳2 猛虫过江 2018.6.24 1.649 0.769 0.509 0.103 2018.6.25 0.665 0.301 0.159 0.058 2018.6.26 0.659 0.295 0.161 0.063 影视传媒行业周报 请务必阅读正文后的重要声明部分 2 日期 总票房 侏罗纪世界2 动物世界 超人总动员2 金蝉脱壳2 猛虫过江 2018.6.27 0.649 0.288 0.163 0.064 2018.6.28 0.639 0.280 0.159 0.065 2018.6.29 1.584 0.239 0.760 0.131 0.352 0.016 2018.6.30 1.976 0.389 0.824 0.284 0.212 0.026 累计 7.820 2.561 1.584 1.565 0.564 0.394 数据来源：猫眼电影，西南证券整理 2018上半年电影市场实现17.6%的票房增速，观影人次、平均票价提升共促票房增长。根据猫眼电影的数据，2018上半年实现含服务费票房316亿元，同比提升17.6%，实现不含服务费票房299.4亿元，同比提升17.5%，实现观影人次9.0亿，同比提升15.3%，实现放映场次5208万，同比提升18%，平均票价35.5元，相比于2017年提升0.7元。在影片方面，2018上半年国产片票房占比59.3%，高于2017上半年38.7%和2016上半年53.1%的国产片票房占比。 图2：2013年以来上半年不含服务费票房情况 图3：2013年以来上半年观影人次情况 数据来源：猫眼电影，西南证券整理 数据来源：猫眼电影，西南证券整理 《动物世界》上映2天票房近2亿元，影片故事基础扎实、特效精致、人物塑造成功，预计在口碑营销效应下，该片票房或超预期（猫眼电影预测该片总票房4.8亿元）。猫眼电影数据显示，《动物世界》由上海儒意影视、上海火龙果影视、北京光线影业、上海腾讯影业、引力影视投资、耳东影业（北京）、北京乐合影业、山南光线影业等出品，由北京光线影业、霍尔果斯青春光线影业发行。截至到7月1日16时，该片上映不到3天，票房已达2.2亿元，猫眼电影评分8.6分，好于78%的电影。动物世界的亮点主要有：1）好故事：该片改编自日漫《赌博默示录》，拥有扎实的故事基础，且导演曾执导《滚蛋吧！肿瘤君》，情节的表现力、流畅度都有保证；2）人物塑造好：该片主演李易峰为了拍摄《动物世界》，在近一年的时间里，推掉了几乎所有的电视剧、综艺邀约，专心钻研人物的塑造，预计在李易峰凭实力转型的影响下，当下的流量明星或也将有所改变，从而对影视行业有正向促进作用；3）特效精致：《动物世界》的视觉特效来自国际顶尖的维塔数码和好莱坞特效公司RSP，维塔数码曾负责过电影《阿凡达》、《复仇者联盟》、《猩球崛起》中的特效。 影视传媒行业周报 请务必阅读正文后的重要声明部分 3 3 电视剧行业 上周（6月24日- 6月30日），新媒体方面，播放量排名前五的作品依次是：《扶摇》（17.2亿次）、《一千零一夜》（7.8亿次）、《脱身》（5.7亿次）、《如果，爱》（4.5亿次）、《爱国者》（4.5亿次）。《扶摇》收视持续走高，自6月18日开播后，排名一直居于每日榜首，连续两周斩获电视剧周播榜冠军。《一千零一夜》表现不俗，自6月25日开播后，以7.8亿次播放量获得电视剧周播榜第二名。《脱身》、《如果，爱》、《爱国者》热度不减，分别排名第三名、第四名和第五名。 传统电视台方面，CSM52城数据显示，收视率大致排名为：《爱国者》（江苏卫视）（平均收视率0.93%）、《脱身》（上海东方卫视）（平均收视率0.93%）、《一千零一夜》（湖南卫视）（平均收视率0.85%）、《脱身》（北京卫视）（平均收视率0.79%）、《走火》（浙江卫视）（平均收视率0.74%）。 《一千零一夜》6月25日开播以来表现不俗，以6天7.8亿次的播放量斩获电视剧周播榜第二名和CSM52城收视率第三名。《一千零一夜》是由迪丽热巴、邓伦领衔主演的都市爱情剧。该剧讲述了怀揣花艺事业梦想的凌凌七与花艺大师柏海因花结缘，共同追求真爱与梦想的故事。该剧于2018年6月25日在湖南卫视金鹰独播剧场首播，并在优酷视频、腾讯视频同步播出。 图4：《一千零一夜》播放量情况 图5：《一千零一夜》（湖南卫视）CSM52城收视率情况 数据来源：艺恩咨询，西南证券整理 数据来源：tvtv.hk，西南证券整理 《扶摇》开播以来持续霸屏，上周以17.2亿次播放量取得电视剧周播榜冠军。该剧上周收视率未能进入CSM52城平均收视率的前五，在播放量的带动下，收视率有望上升。《扶摇》是根据天下归元小说《扶摇皇后》改编的古装女性励志电视剧，由杨文军、谢泽和李才联合执导，杨幂、阮经天领衔主演。该剧讲述了出生底层的平凡少女扶摇，为解救同伴奋而下山踏上五洲历险征途，在此过程中意外结识长孙无极，并与其相知相爱并肩而立，历经磨难披荆斩棘，最终成功对抗不公的命运的故事。该剧于2018年6月18日在浙江卫视中国蓝周播剧场和腾讯视频首播。艺恩数据显示，该剧的日播放热度不减，观众年龄段主要分布在30-39岁。 影视传媒行业周报 请务必阅读正文后的重要声明部分 4 图6：《扶摇》播放量情况 图7：《扶摇》（湖南卫视）观众年龄分布 数据来源：艺恩咨询，西南证券整理 数据来源：艺恩咨询，西南证券整理 表2：电视剧播放量情况 日期 排名 名称 类型 播放量（万次） 6月24日 1 扶摇 古装/奇幻/爱情 18000 2 如果,爱 都市/爱情 12700 3 脱身 军旅/悬疑 8410 4 爱国者 剧情 6520 5 走火 都市/剧情 5800 6月25日 1 扶摇 古装/奇幻/爱情 16200 2 如果,爱 都市/爱情 9490 3 脱身 军旅/悬疑 8210 4 爱国者 剧情 6430 5 走火 都市/剧情 6040 6月26日 1