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格力电器（000651.SZ）跟踪点评：公司评级为买入。格力电器白色家电沪深300表格标题
核心结论
空调行业趋势向好。2020年四季度以来内销量同比增长，零售端线下零售量同比降幅明显收窄，线上零售量恢复同比增长。行业零售均价同比增长，原材料上涨因素已经转移至终端产品。展望未来，随着消费政策的促进、高能效产品的更新，空调行业的量、价趋势皆有望稳步向好。1月5日，商务部等印发通知，鼓励有条件的地区对淘汰旧家电家具并购买绿色智能家电、环保家具给予补贴。在新老能效切换的背景下，补贴政策的推出预计将带动终端换新需求的释放，推动新能效产品的销售。结合出货数据来看，自去年以来的能效切换如期推进，这将有利于行业竞争趋于良性。
疫情后线上市占提升，持续推进渠道变革。自2020年4月以来，公司与各大平台开展直播合作，倡导线下专卖店与线上联动。截至12月底，“董明珠直播”累计金额达476.2亿元。据奥维云网，格力线上市占较疫情时期稳中有升。双十二广东30家门店参与试点，消费者在线下体验后可扫描专属二维码，进入“董明珠的店”进行消费，由此实现门店与线上的互动。2020年H1及Q3，家电行业线上规模占比分别同比提升9.7和5.8个百分点，公司推广新零售模式及销售渠道变革，积极响应了行业趋势的转变。
产品力支持终端售价，产业布局及研发优势突出。据奥维云网数据，在经历19年底的价格战后，格力与行业的零售价差得以恢复和延续，其背后的主要动因是格力的产品品质仍然受到消费者的认可。公司在压缩机、电机等领域有所布局，且技术积淀深厚，在新能效产品研发上具有优势。
投资建议：我们预计公司2020-2022年归母净利润为182.47/243.83/272.88亿元，预计EPS分别为3.03/4.05/4.54元，对应PE分别为21.3X/16.0X/14.3X，维持公司评级为“买入”。
风险提示
