声夺人”ᰣᰣ抖Პ尝ᰣ族人ᨌ报告”声夺人“ᣑ᎚引Ꮺ营ᘻ中ᑬᣑ᎚᪌ፄ2020.7 前ᬢ民以樴为天。千百年来，“吃”扒是人类最关心的事情之一，与“吃”紧密相关的樴品櫃料行业也自然而然地成为了全民性消费行业之一。据国家统计局公布数据显示，2019年全国居民人均樴品櫃料烟抧消费支出6,084元，增曔8%，是所有消费支出中占比最大的类别。伴柤着新时代下的消费升级，基于消费习惯和桕求不同，身处樴品櫃料行业中的消费者也出现了不同方向发展的精细化分群。例如慒求小资口味的新晥白槛、慒求价值表愓的Z世代等等。巨挤引擎以庞大流挤和坚实数据为依托，将用户抽样调研与平台数据相结合，希望为您呈现多样化的消费者深度洞察，带来更多新的启发。 CONTENTS01᧻ᡷ一观02抖Პ尝ᰣ族Ꭲ谁？03Hi，抖Პ尝ᰣ族 01᧻ᡷ一观 6639706775317781826688449235459450685529591163556797712230004000500060007000800090001000020112012201320142015201620172011-2017年我国ᰎ品饮ᦙ制造企ᡷፄ᎚᫭化（家）ᰎ品制造企ᡷ个ፄ（家）饮ᦙ制造企ᡷ（包括酒ᦢᖛ茶）（家）数据来源：《2018年中国樴品櫃料行业品牌年惐化研究报告》&凯度《2020消费者心动行动指南》+4.2倍2018年vs2017年活ᮄ品ጨፄ增长Ჵ速迭代ᖄᰎ品饮ᦙ᧻ᡷ用户侧的消ો升঴和产业ৈ构的不断完善，为ௐ品௓料੧业的发展按下了加ବ୰ +25.5%+31.2%条均播ጱ᎚条均分享᎚优于抖Პᕤ体ᖄᏊ᧨质᎚+302.4%+403.6%投ᗀ᎚年增幅观ᕸ᎚年增幅蓬勃发展ᖄ内容ឲᑶ+21.4%条均点赞᎚数据来源：巨挤算数2019年1-5月& 2020年1-5月用户ਘ૯对于内容的ଘ切஬求和品牌对于消ોৱ的注意力৆ੈઝ求，共同促成了଑▲景઻᫜荣ឲ长ᖄᰎ品饮ᦙ内容数据来源：巨挤算数2020年1-5月 数据来源：东方快船数据&巨挤算数2020年1-5月፮新ᒼ异ᖄ品ጨ营ᘻᐓ法达人ᖠ草新口៲创造，ጸᕍ提升1.7%47.2%万ᦗ达人Ꮚ᧨发布᎚万ᦗ达人Ꮚ᧨播ጱ᎚417%2019年ᘻ᎚同比增长当各大品牌入局消ોৱ眼ਰ億乱，如何博出位成为了最大的ੈ୦રொᮔᡀ᥯名圈层营ᘻ奇ጚ怀Ꮎ-三元牛奶ᮔᡀ牵Ꮳ，流᎚共享情绪激发，圈层ᬋ达可口可乐&名创优品333%+ᒼᘻ᎚增长wonderlab&喜茶Პ乐-ᯓឹ数据来源：DT财经统计品牌天猫旗舰店数据 “新ᰣ”Ꭲᰎ品饮ᦙ᧻ᡷᏻ恒ᖄ主旋律 02抖Პ尝ᰣ族Ꭲ谁？ 你或许听说愜愮样的一群人：TA们是一群充满好奇和勇于尝试的人。TA们拥有敏晥的洞察力，善于捕捉新消息；TA们是第一个吃螃蟹的人，更加享受优先尝试带来新深体毡；TA们愿意投身新的营晕活动，也愿意呼朋唤友来一起玩耍；我们称TA们为“尝深族”。作为樴品櫃料行业的一个挢要用户群体，尝深族一直很栓被完整归类和定义。今天我们将慯愜对抖楈3,865份调研权卷(2,208份有效样本)的分析，结合巨挤引擎数据能力，为大家愭原樴品櫃料行业-抖楈尝深族们的“真梷目”。“备注：下文简称为抖楈尝深族 TA们ᖄ主力集中在Ჵ线城市ᖄ85/90后人ᨌ中12%一线新一线二线三线四线五线及以下20%20%21%16%11%51%49%性别均ᨀ年轻ᨌ体᭮半ፄ抖Პ尝ᰣ族TGI160110112867693数据说明：TGI=各市场人群惘整体抖楈樴品櫃料关注人群的差异，数值越大说明该市场人群相惘整体抖楈樴品櫃料关注人群的比例更氭，TGI=样本占比/总体占比*100数据来源：巨挤算数2020.1-5 & 2020年6月抖楈樴品櫃料用户调研（N=2208）᭮五成抖Პ尝ᰣ族集中在Ჵ线城市18-20岁21-25岁26-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-50岁51岁及以上18-30岁年轻人占比58% 独乐乐不如众乐乐，TA们Ꭲ优ᖘᖄ搬草工数据来源：巨挤算数2020年6月抖楈樴品櫃料用户调研（N=2208）抖஺尝௪族从不甘心ਘ己य़਻，也愿意为别人य़਻74%ᒶ在抖Პᖠ草ᖄ尝ᰣ族86.3%79.7%ᖠ草尝ᰣ族ᕤ体尝ᰣ族分享ᒛᒣ TA们拔ᨌ地活ᮄ在抖Პᖄ各个ᬅ落：人均互动᭮过抖Პᕤ体300%人均播ጱ᎚抖Პᕤ体尝ᰣ族208%356%200%发布者ፄ᎚人均互动率抖Პᕤ体尝ᰣ族数据来源：巨挤算数2020.1-5& 2020年6月抖楈樴品櫃料用户调研（N=2208）ৼ合在抖஺的尝௪▲族，敏锐获取与积极分享是他们的日常状态抖Პᕤ体尝ᰣ族 开᪚测评剧情演绎创ᒛጼᖱ关注内容广泛，创ᒛ吃法ᒵᕍ激发TA们ᖄ兴᭵美ᰎTGI=129汽车试驾TGI=133፱尚ᡝ搭TGI=176TGI=120萌宠TGI=146ᛌ婴抖Პ尝ᰣ族Ꮚ᧨点赞᎚TOPᦴ型ᓴ洞大开ᖄ创ᒛ吃法剧情ᤳ入ᒵ填代入ᒞ新品卖点ᖄ全Ი传递数据说明：TGI：是指人群惘总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相惘总体人群对该事物关注更氭，TGI=样本占比/总体占比*100数据来源：巨挤算数2020.1-5 Ი对ᡟ发ᖄᲿ天ឍ事件，TA们选择ᖤ极Ი对，及፱᧻乐数据来源：2020年6月抖楈樴品櫃料用户调研（N=2208），巨挤算数《复工复产下的内容消费》+8.45%选择享ᕖឲ活、乐观消费ᖄ抖Პ尝ᰣ族Ჵ于ᕤ体人ᨌ抖Პ尝ᰣ族Ჵ赞Ꮚ᧨ 03Hi，抖Პ尝ᰣ族 72.6%52.5%26.1%18.7%15.6%7.0%ᯚᰎ饮ᦙ新型代ᰏᰎ品乳制品酒ᏹ及含酒ᦢ饮ᦙ其他TA们偏好ᯚᰎ、饮ᦙ，代ᰏᰎ品异军ᡟ᭭ச着健康意જ的㉽૜，⡭生与减剘成为了最热୹的两大ઢொ，৲新型代௑ௐ品因兼具两大功效，更加受到尝௪▲族的推㉪数据来源：巨挤算数2020年6月抖楈樴品櫃料用户调研（N=2208） 追ᏺ小ᥢ美ᖄ价格，与᭸不出户ᖄ体验47%21%20%8%4%10-50元10元以内50-100元100-200元200元以上88%ᖄ抖Პ尝ᰣ族可以接ᕖᖄ价格在100元以内其中选择10-50元ᖄ抖Პ尝ᰣ族占比47%并᯻懒宅76.2%ᖄ抖Პ尝ᰣ族偏ᕗᖄᎢ᭸不出户ᖄ线上体验76.2%60.3%59.9%11.2%线上便利店大型商᭮其他数据来源：巨挤算数2020年6月抖楈樴品櫃料用户调研（N=2208）抖Პ尝ᰣ族新品ᖄ接ᕖ价位抖Პ尝ᰣ族新品购买渠道 产品力Ꭲ᩟一驱动力，也Ꭲ᩟一消费力新品ᖄ口味/设计/ጸ果/成分ᩮ方Ი吸引我70%新品传递出ᖄ格调与本人相᩠14%10%新品限᎚或者᥯名ᒚ᧊ጯ藏体验新品有尝ᰣ活动价格便宜35%抖Პ尝ᰣ族购买新品ᖄ驱动因ᕭ53%ᢆ产品力驱动ᖄ抖Პ尝ᰣ族中ᒶ在抖Პᖠ草并ᒣᒛ在抖Პ消费数据来源：巨挤算数2020年6月抖楈樴品櫃料用户调研（N=2208） 广告让人反ᒞ？Not for 抖Პ尝ᰣ族10%32%36%78%其他፳Ꭴ/达人推荐ᕋ友推荐广告线上广告线下广告相᫟52%ি上广告的即时性和丰富度，ૡ以为抖஺尝௪族接收新品信息提供内容环境新品信ᒇ获᠚渠道数据来源：巨挤算数2020年6月抖楈樴品櫃料用户调研（N=2208） 关注ᛐ播ᖄ抖Პ尝ᰣ族，购买፨ᑝᒵᛄ81%ᒶ在抖Პᖠ草60% ᒣᒛ在抖Პ消费45%+偏ᕗᛐ播ᖄ抖Პ尝ᰣ族81%74%关注吃播抖Პ尝ᰣ族ᕤ体抖Პ尝ᰣ族60%52%关注吃播抖Პ尝ᰣ族ᕤ体抖Პ尝ᰣ族数据来源：巨挤算数2020年6月抖楈樴品櫃料用户调研（N=2208） ᠝Ꮚ᧨+ᛐ播ᖄ奇妙作᢮，加速产品力发ᭁ5,000万580万只当“ᒻ强宵夜”遇到“ᚱᣘᒲᏣ”᠝Ꮚ᧨᧜热ᐐ场ᛐ播红小厨X 陈᫼ᛐ播᫗计观ᕸᐐ场售出小ᚱᣘ数据来源：公开数据统计 与品ጨ相比，፳Ꭴᒞ召力ᒵ强34.3%16.4%关注፳Ꭴ，ᒣᒛ为他们消费在乎品ጨ，只购买固定几个品ጨ主力为年ૹ▲代的抖஺尝௪族，因明星更具亲଎感与号召力，৲更加容易受到他们的影响数据来源：巨挤算数2020年6月抖楈樴品櫃料用户调研（N=2208） 隐藏在抖Პ尝ᰣ族中ᖄ“ፖᰄ”ᦗ丝们没有喜欢ᖄ፳Ꭴ有喜欢ᖄ፳Ꭴ81%+抖஺尝௪族中的ଝ星▲族占比૝ଋ8成其中每10人中就有4.2人愿意受明星影响৲消ો数据来源：巨挤算数2020年6月抖楈樴品櫃料用户调研（N=2208） Thank youThank youᣑ᎚引Ꮺ营ᘻ中ᑬᣑ᎚᪌ፄ2020.7