2019巨量引擎效果营销白皮书
全球化智能营销引擎2019巨量引擎效果营销白皮书全国营销中心策略运营出品2019年5月 效果营销 激发增长效能广告投放闭环 推动转化达成跨平台联合 生态互信共赢精细化运营 四大行业提效1234CONTENTS目录 效果营销激发增长效能 效果营销 激发增长效能1全球化智能营销引擎巨量引擎是字节跳动旗下的营销服务品牌，海量资源覆盖，为全球品牌提供了多元的场景、创新的技术和开放的资源，让品牌与用户的连接方式更多样，让营销行为更加高效。 效果营销 激发增长效能1巨量引擎效果营销核心助力企业增长和商业发展海量流量 多元聚合更加智能 更加闭环不断完善效果营销体系 持续推动转化串联更多用户触网场景 聚合高质用户 效果营销 激发增长效能1海量流量 多元聚合 串联更多用户触网场景聚合高质用户全媒体聚合垂直人群视频人群资讯人群国内领先视频化广告平台卖萌自拍神器短视频社交平台原创短视频社区高级感流行拍照神器综合汽车资讯平台综合视频平台综合信息平台 效果营销 激发增长效能1更加智能 更加闭环 不断完善效果营销体系持续推动转化多元场景聚合协同化覆盖9大定向维度220万+用户标签精细化触达流 量创 意承 接转化分析策略规划智能投放广告预估模型转化 深度转化数据资产沉淀 云图智能数据营销平台一方、二方、三方数据应用4个创意制作工具2大创意撮合平台高质高效产出创意数据数据数据数据数据企业蓝VAPP 快应用、小程序 落地页、POI 商品橱窗、粉丝沉淀激活 注册 次留等表单 有效获客等、、、、、领券 商品售卖等销售&经营管理关键事件分析线索分析页面洞察 效果营销 激发增长效能1效果营销四大核心优势助力广告投放提效控本2314人机协同效率提升深入行业精细运营精度数据深度转化开放平台合作共赢 效果营销 激发增长效能1海量高精度数据 实现深度洞察及深度转化优势1 用户数据全平台深度打通多方数据融合高融合全平台数据打通-用户ID用户兴趣细粒度多重判定模型训练 x 经验沉淀高精度广告主价值正向验证行业偏好标签、个性化定制标签用户行为全链路实时追踪投放数据APP数据落地页数据门店数据消费数据高转化 效果营销 激发增长效能1投放人机协同系统极复杂操作极简单优势2 数据挖掘机器学习神经网络自然语言处理计算机视觉计算机图形&增强现实云计算高可用架构&分布式系统......核心技术上亿次A/B 测试智能工具数十万客户成果验证数千亿广告投放经验线索工具建站工具CRM工具创意制作工具智能优化工具批量投放助手 效果营销 激发增长效能1打造开放平台 联合生态伙伴实现共赢优势3创意撮合平台达人内容平台ADXMarketing API与创作者共赢与服务商共赢与开发者共赢160万+头条号创作者5000+火山行业达人广告主自建DSP30万+西瓜头部创作者8000+移动媒体资源10万+抖音头部达人 效果营销 激发增长效能1深入行业特性 定制效果提升优化方案优势4更针对性的垂直产品更精细化的运营支持更个性化的客户权益 效果营销 激发增长效能1深入行业特性 定制效果提升优化方案请 旋 转 手 机 阅 读-广告投放闭环，推动转化达成- 确定营销目标选择平台流量高效内容生产优化广告投放实现转化闭环- 广告投放 -- 转化闭环 -灵感激发创意工厂程序化创意创意优化- 内容生产 -创意撮合平台达人内容平台视频拍摄工具视频制作工具图片制作工具创意素材商店素材自动优化用户个性优化行业定制优化互动创意优化转化链路优化高效创意拼装批量创意管理智能创意寻优最优创意衍生创意经验分享创客交流社区创意效果案例穿山甲国内领先视频化广告平台巨量引擎ADX程序化对接与本地广告共享优质流量动态商品广告DPA商品库对接实现海量创意精准投放电商直投平台商家引进联合三方实现共赢Marketing API一站式定制接口省时省力智能管理投放分级流量管理人群定向智能优化指定媒体分APP出价优选广告位场景广告位计划诊断智能放量自动出价投放实验室基础定向用户行为兴趣定向自定义定向手动半自动全自动出价方式APP应用下载线索获取商品转化卡券下载分块下载技术分场景安装场景还原深度转化-付费深度转化-次留商品管理商品推广订单管理生意参谋线索收集（橙子建站、青鸟线索通）线索运营（飞鱼CRM、呼叫中心）线索再营销（深度转化-有效获客）CPMCPCoCPMCPA-跨平台联合，生态互信共赢- -精细化运营，四大行业提效- -云图数据平台，用户资产沉淀- 电商行业 | 游戏行业 | 网服行业 | 本地行业 广告投放闭环推动转化达成 广告投放闭环 推动转化达成2巨量引擎效果营销广告投放五步曲通过更加个性化、自动化，以转化为核心的营销策略与工具，实现效率效果双赢1. 确定营销目标2. 选择平台流量5. 实现转化闭环3. 高效内容生产4. 优化广告投放 八大推广目的最优适配差异化营销诉求STEP1 确定营销目标 销售线索收集广告投放闭环 推动转化达成2线上转化场景线下转化场景互动转化场景商品转化场景- 提升销售线索获取量抖音号推广- 提升关注抖音号粉丝数产品目录推广- 提升商品库的销量电商店铺推广- 提升电商店铺的产品销量商品推广- 针对直营电商广告主提升商品展示、加购、成交头条文章推广- 提升头条文章曝光、点击门店推广- 提升线下门店的到店效果应用推广- 提升应用的下载、安装、激活、付费 四大协同化流量选择用户全面覆盖精准触达STEP２ 选择平台流量 广告投放闭环 推动转化达成2指定媒体分APP出价优选广告位场景广告位 多元创意工具构建高效内容生产闭环STEP３ 高效内容生产 广告投放闭环 推动转化达成2依据反 馈反哺指 导数据平台灵感激发内容制作创意优化创意投放模板化效率工具图灵、即视、程序化创意移动端拍摄工具视频创意撮合平台达人内容交易平台技术人工高效高质人机协同品效兼具 创意制作产品化突破创意产出瓶颈STEP３ 高效内容生产 广告投放闭环 推动转化达成2图灵、即视在线图片&视频生成工具，多套视频及平面模板一键生成优质素材易拍APP“版权音乐、视频特效、剪辑模板”一站触达，便携式创意制作，降低视频制作门槛 - 创意中心：https://cc.toutiao.com/多种风格及行业定制模板 +正版BGM、自制贴纸+视频特效、描边字幕 视频创意撮合平台提升视频广告价值STEP３ 高效内容生产 广告投放闭环 推动转化达成2-视频创意撮合平台：https://market.toutiao.com/v/login以绩赋能 以效为王 以类为富 以价比优 以质取胜 - 丰富创意风格 -情景剧情产品测评商品展示手绘沙画动画制作特效合成情景剧情沙画视频动画制作产品测评 达人内容交易平台撬动粉丝自然流量STEP３ 高效内容生产 广告投放闭环 推动转化达成2-达人内容交易平台：https://star.toutiao.com/数据分析丰富场景 高效交易 安全下单 优选达人 - 达人营销玩法 -热点营销品牌活动节点大促种草带货新品上市卖点深化种草带货情景演绎线下探店产品测评 程序化创意 高效制作创意优化发挥创意最大价值STEP３ 高效内容生产 广告投放闭环 推动转化达成2- 最优创意衍生 -- 智能创意寻优 -- 批量创意管理 -- 高效创意拼装 - - 多元使用场景 -程序化创意适用：大图/组图/小图竖版图片横版视频竖版视频创意寻优场景：创意方向优选落地页优化图片优选标题优选为新素材搭配不同主题及表达风格的标题，高效筛选新的优秀创意组合；精选历史消耗最佳的素材或标题，搭配新标题或新素材进行拼装测试，快速探索素材拓展方向；程序化创意一条计划对应n*n套创意，智能完成拼装到衍生，有效大幅提升日消耗及降低成本测 新起 量提 效 三大投放方式充分满足不同客户类型STEP4 优化广告投放 广告投放闭环 推动转化达成2经验可复制策略灵活组合手动诊断归因 | 自动策略精细建议 | 数据纰漏半自动投放实验室全自动个性化人机协同智能提效 个性化-定向策略 九大定向维度精准锁定目标人群STEP4 优化广告投放 广告投放闭环 推动转化达成2- 自然属性 - - 行为兴趣 - - 自定义 - 基础属性LBS/商圈投放终端使用环境用户行为用户兴趣行业关键词DMP自定义人群相似人群扩展 个性化-定向策略 DMP自定义人群包灵活支持特色定向投放STEP4 优化广告投放 广告投放闭环 推动转化达成2自定义数据源基础人群包生成一二三方数据多种对接方式 | 个性化推荐人群包自定义人群管理组合人群包输出数据拓展数据运算Lookalike交叉 | 合并 | 排除自定义投放策略根据人群策略投放定向重定向排除支持投前分析，为定向提供多种指导支持投后分析，指导未来投放 人机协同-智能优化工具 系统性定位投放问题全流程优化提速STEP4 优化广告投放 广告投放闭环 推动转化达成2降低成本？动态调整自动探索数据披露自动策略精细建议优化什么？自动定位问题诊断归因冷启动增长期稳定期预期效果？广告质量度评估如何修改？针对性指导建议*广告质量度：包括创意质量度、落地页响应质量度、落地页素材质量度。 智能提效-投放实验室 全托管式自动投放让投放更简单有效STEP4 优化广告投放 广告投放闭环 推动转化达成2拒绝接受输入推广目标 / 定向 / 托管周期创意素材 / 落地页 / 托管预算推算投放效果智 能 托 管自动建计划自动定向动态出价计划、创意暂停预算分配创意拼装降本增效长期稳定节点支持*备注：白名单报名 多维预估模型更深度的转化支持多样性转化目标STEP5 实现转化闭环 广告投放闭环 推动转化达成2多样性目标 APP应用下载线索获取商品转化— 更多维的预估模型 —从点击率到转化率，保证效果预估对象预估点击率预估转化率预估深度转化率— 更深度的目标转化 —深度数据对接，直达目标点击出价（）转化出价（、）深度转化出价（激活深度优化关键行为 等）展示购买（）展现量点击量访问量深度转化浅层数据深度转化数据转化（ ）（ ）三模型双出价 APP应用下载优化下载全路径体验助力获取高意向用户STEP５ 实现转化闭环 广告投放闭环 推动转化达成2点击开始下载下载完成安装完成激活付费/留存关键行为注册深层深度转化优 势获取潜在用户全程了解用户动向效果导向 线索获取 线索转化一站式解决方案有效反哺广告投放STEP５ 实现转化闭环 广告投放闭环 推动转化达成2线索场景全覆盖-橙子建站线索类型全支持-青鸟线索通深度转化出价，流量甄选，有效反哺广告投放高效率线索收集一站式线索运营高价值线索再营销附加创意/落地页整体提升线索有效性提高线索转化-飞鱼CRM反哺广告投放形成线索转化营销闭环-飞鱼CRM 跨平台联合 生态互信共赢 跨平台联合 生态互信共赢3巨量引擎联合外部平台深度战略合作实现营销提速巨量引擎外部平台流量整合穿山甲ADX国内领先视频化广告平台推动广告价值高效转化程序化对接与本地广告共享优质流量技术对接DPAMarketing API商品库对接实现海量创意精准投放一站式定制接口省时省力智能管理 跨平台联合 生态互信共赢3穿山甲国内领先视频化广告平台推动广告价值高效转化垂直头部媒体知名手机厂家领先的技术能力全方位的生态保障丰富的产品矩阵行业定制化解决方案四大核心优势全面驱动全新移动生态联合100%资源直签日均曝光50亿次一站式广告投放8000+移动媒体资源50+DAU超500万头部垂直媒体工具女性出行娱乐游戏阅读办公聚合全网优质流量超12%移动互联网用户时长国内外知名厂家及数百个厂商自有应用渗透流量变现流量增长 跨平台联合 生态互信共赢3巨量引擎ADX 程序化对接与本地广告共享优质流量媒体DSP本地广告共同竞价DSP与本地广告共同竞价巨量引擎ADX高效协同千人千面数据积累跨媒体联合频控适用于电商、多品类网服平台、游戏、金融行业 跨
