电影《动物世界》复盘研究

《动物世界》复盘研究艺恩出品2018年7月 201票房市场 《动物世界》上映初期票房飘红，但后劲不足36/297/57/47/37/27/16/30《动物世界》上映首周日票房情况艺恩数据统计发现，《动物世界》上映初期为周末黄金档，票房情势较好，市场份额维持在40%-50%；转折点出现在《我不是药神》（下称《药神》）点映后，7月2日开始大盘日渐上升的同时《动物世界》票房不升反降，占比由50%跌至8%；6月29日至7月4日期间，《动物世界》的排片保持在35%左右，较为稳定；但《药神》7月5日正式上映后，《动物世界》排片骤然降至20%，与此相对的是《药神》排片迅速上涨。单位：万前三日贡献了总票房的50%35%34%33%35%33%32%20%15%12%11%11%49%54%58%60%动物世界我不是药神《动物世界》与《我不是药神》排片情况6/296/307/17/27/37/47/57/67/77/8《我不是药神》当日点映7,6238,2997,3244,1353,1952,8721,55315,89619,92219,4138,08911,16912,54019,435动物世界当日大盘48%42%38%51%29%23%8%单位：万票房占比周五周四周三周二周一周日周六数据来源：艺恩电影智库 《动物世界》票房被同期影片分流，受《药神》冲击最大4数据来源：艺恩电影智库统计周期：6/23-7/19单位：百万《动物世界》上映前后，同期竞品如先行上映的《侏罗纪世界2》以及紧随上映的《药神》都对其票房有一定的分流作用；其中《药神》市场反响火爆，票房逾25亿，挤占票房市场。 - 50 100 150 200 250 300 350 400 450动物世界我不是药神金蝉脱壳2侏罗纪世界2邪不压正《动物世界》上映期间竞品票房情况《动物世界》上映《我不是药神》点映6/236/266/307/37/67/97/127/157/18 《动物世界》最大票仓为二线城市，粤、苏、浙、沪等地贡献度最高5数据来源：艺恩电影智库统计周期：6/29-7/1216.94%40.40%18.52%17.57%6.51%一线二线三线四线五线《动物世界》票房地域分布占比5,539 4,721 4,267 2,637 2,491 2,479 2,423 《动物世界》票房主要省份分布情况单位：万广东江苏浙江上海四川湖北北京《动物世界》的最大票仓为二线城市，票房占比超40%；在票房主要省份分布上，广东、江苏、浙江、上海等沿海地区贡献度最高。9%8%7%4%4%4%4%票房占比 《动物世界》上映一周后，在票仓省份、城市平均降幅达71%6数据来源：艺恩电影智库《动物世界》十大票仓阶段日票房7月6日至7月12日，十大票仓的票房有着不同程度下降，平均降幅为71%，其中下降最快的是江苏、浙江、湖北、河南；城市方面的平均降幅为70%，下降最快的城市是武汉、南京、杭州、成都。单位：万单位：万606 541 478 272 277 284 260 206 208 171 180 129 126 83 76 91 85 58 61 50 广东江苏浙江四川湖北上海北京河南山东湖南6.29-7.5日均值（首周）7.6-7.12日均值（次周）下降比例70%76%74%69%73%68%68%72%70%70%《动物世界》十大城市阶段日票房284 260 183 152 152 149 147 126 112 104 92 86 56 46 41 47 42 39 26 27 上海北京深圳成都武汉广州杭州重庆苏州南京6.29-7.5日均值（首周）7.6-7.12日均值（次周）下降比例68%67%69%70%73%68%72%69%76%74% 《动物世界》在横店院线、万达等影投公司和院线下降度最高7上映一周后，主要影投公司的平均票房降幅为71%，其中下降最快的是横店院线、CGV影城投资和万达电影；十大院线的平均降幅达到70%，下降最快的是横店院线、万达院线和江苏幸福蓝海院线。652 316 196 161 151 144 82 81 94 79 169 90 42 40 43 43 25 23 38 25 6.29-7.5票房均值7.6-7.12票房均值下降比例单位：万《动物世界》十大影投阶段日票房74%71%79%75%72%70%69%71%60%68%《动物世界》十大院线阶段日票房657521408353347309246232186176 1701481251041119973514952 6.29-7.5票房均值7.6-7.12票房均值下降比例74%72%69%71%68%68%78%70%74%70%数据来源：艺恩电影智库 《动物世界》前十影院北京占四席，北京、南京、武汉等地票房下降最快8数据来源：艺恩电影智库*票房统计时间为6/29-7/12《动物世界》票房全国影院排名TOP10排名影院所属院线总票房（单位：万）*6.29-7.5票房均值7.6-7.12票房均值降幅1金逸北京大悦城IMAX店广州金逸珠江61.127 2 75%2广州飞扬影城（正佳分店）中影南方新干线57.166 3 55%3首都华融电影院北京新影联55.125 3 41%4武商摩尔国际电影城湖北银兴51.695 2 61%5Jackie Chan北京耀莱上海联和院线49.385 2 70%6南京新街口国际影城江苏幸福蓝海院线49.076 1 74%7CGV影城深圳壹方城店万达院线45.695 2 68%8卢米埃北京长楹天街IMAX影城中影数字院线44.714 2 57%9金逸天津大悦城IMAX店广州金逸珠江43.974 2 56%10中影国际影城武汉光谷天河店武汉天河43.105 1 72%《动物世界》前十影院的平均降幅为63%，其中下降最快的是金逸北京大悦城IMAX店、南京新街口国际影城、中影国际影城武汉光谷天河店。 902营销宣发 《动物世界》认知指数不佳，与《药神》差距显著10数据来源：艺恩电影营销智库0246810我不是药神动物世界5/296/76/156/237/17/97/17艺恩数据显示，《动物世界》的认知指数*在上映前乃至上映初期较低且增长缓慢，尽管7月3日后有所上升，但仍远远低于同期上映的《药神》；《动物世界》的认知指数各分项，除微博关注度领先于《药神》，其余均远远落后；7月3日当天，《动物世界》开展微博营销，拉动认知指数显著上升，此后认知指数保持稳定。*认知指数是艺恩数据独创的数据分析指标，对影片覆盖人群规模和认知情况进行数据分析和趋势统计，呈现受众对影片的认知水平。数据由百度搜索指数、百度贴吧互动度、豆瓣互动度、微博关注度、视频物料关注度等分项构成《动物世界》与《我不是药神》认知指数《动物世界》与《药神》认知指数分项对比（5.29-7.17日均值）影片搜索关注度互动社区关注度（百度贴吧及豆瓣）微博关注评分视频物料关注度《动物世界》15,7349967.25,779《我不是药神》132,2573,7793.040,936 11《动物世界》营销大事件一览数据来源：艺恩电影营销智库6月6日，导演韩延携主演李易峰、周冬雨共同出席“开挂·启程”发布会，开启了首次海上电影体验之旅。6/66/166/196/226/27电影《动物世界》作为第21届上海国际电影节开幕片，今日提前在上海影城进行了首场媒体放映。结束放映之后，导演韩延携男主角李易峰亮相现场。由韩延执导，李易峰领衔主演，迈克尔·道格拉斯特邀主演，周冬雨特别出演的电影《动物世界》定于6月29日全球上映。日前，片方发布最新终极预告，影片预售也于今日正式开启。6月27日，改编自超人气日本漫画的动作悬疑新类型片《动物世界》在京举办了盛大首映礼。电影《动物世界》同名主题曲MV6月22日正式发布，力邀华语乐坛时代偶像，大众心中当之无愧的“舞台皇后”李宇春献唱。6月29日，青年演员李易峰白色西装搭配黑裤，一双大长腿笔直吸睛，帅气有型，出席《动物世界》广州路演。6/297/47/67/87/17近日，片方发布迈克尔-道格拉斯人物特辑，呈现了道格拉斯塑造游轮掌舵者强大气场的全过程。为了更精准的诠释人物性格，导演在邀请道格拉斯出演前，撰写了一万多字的人物小传解读角色。片方曝光正片片段，李易峰饰演的小镇青年郑开司目光炯炯，化身惩恶扬善的小丑与怪物肉搏厮杀，特效场面酷爽过瘾，堪比好莱坞大片。近日，片方发布“直面兽心”版海报，大块色彩勾勒出猩猩、老虎、兔子三种动物轮廓，并将影片中重要的场景郑开司上船后大BOSS宣读规则、“命运号”游轮和刘青郑开司相依身影和三个情境融入其中，直指影片内核，揭露动物世界中人性与动物性的交织。日前，片方曝光“Joker”版海报，用片中独树一帜的电影元素将韩延导演为电影全新创作的小丑形象重新组合，寓意深远。 《动物世界》片花输出不足，但微博量超《药神》近一倍12数据来源：艺恩电影营销智库统计周期：7/2-7/17与同期竞品相比，《动物世界》在网络新闻、平面新闻、剧照海报、微信公众号推文等渠道皆具备数量和质量的明显优势，不落人后；但片花一项，《动物世界》输出不足，发力远远不及《药神》；尤值一提的是，《动物世界》相关微博数量傲视群雄，上映两周便产出相关微博40万条，其中7月3日微博数量增长最多；而《药神》的相关微博数量仅达到《动物世界》的一半，为21万。1,117 557 146 150 660 4,000 755 1,292 10 135 671 2,000 微信公众号文章片花剧照海报平面新闻网络新闻微博动物世界我不是药神《动物世界》与《我不是药神》各渠道物料对比400,000210,000 《动物世界》微博关注度高，李易峰为影片导流效应显著13艺恩电影营销智库显示，《动物世界》在微博上关注度极高，观众对导演及主演好评居多。#李易峰开司动物世界#话题阅读量61亿，李易峰为影片导流效应显著；7月10日导演韩延就其票房情况在微博发文自省，增加了《动物世界》的讨论热度。《动物世界》微博超级话题排名话题名称讨论量话题粉丝数话题阅读量1#电影动物世界定档0629#2,206.4万10,00025.2亿2#电影动物世界#1,566.5万7,60719.0亿3#李易峰开司动物世界#5,855.6万21,00061.6亿4#电影动物世界大卖#19.6万-191.7万电影《动物世界》教会我们的九件事——1、背叛过你的人一定还会背叛你第二次2、遇到喜欢的人一定要勇敢说出来3、背后对自己使过坏的人现在就从朋友圈拉黑..转发（867）评论（440）李易峰#手撕热搜#来了！@李易峰错过给@周冬雨提裙摆内心OS竟是自豪胸肌天生大，没打玻尿酸用#电影动物世界# 郑开司口吻说土味情话，自曝作为男友三大优点曝家里一抽屉皮带，可以跟“粉丝过一生了”机智回应退出“小鲜肉军团”，和周冬雨互换角色第一反应竟是胸不见了?...转发（507）评论（203）#电影动物世界# 里隐藏的那些细节爱做数独题的开司、洗手也有讲究的小护士、从基因实验室里走出的安藤......大家都有发现吗？?转发（556）评论（307）......#独家首发# 千呼万唤始出来，由@韩延1116 导演，@李易峰、#迈克尔·道格拉斯#、@周冬雨主演的#电影动物世界#原版原声带在网易云音乐独家首发！原声带由音乐监制于飞@飞到冬天雪地携手好莱坞知名音乐人Michael Tulle、Neal Acee共同创作，内包括@李宇春演唱的同名主题曲#动物世界#电影版?...转发（637）评论（278）数据来源：艺恩电影营销智库相关微博维度热词一览7/3《动物世界》热门微博概览7/3#电影动物世界#发布导演特辑，揭秘影片拍摄过程，@韩延1116 严控细节的同时也力求进行新尝试。迈克尔·道格拉斯夸赞韩延不仅准备充分而且很有才华，李易峰更表示导演独特的分镜手法绝对是一次新突破。电影动物世...转发（537）评论（120）7/47/67/87/10导演韩延就票房不佳情况出言反省，白百何、吴克群、岳云鹏