传媒周观点9期：内容产业正在发生深刻变革

1 本报告版权属于安信证券股份有限公司。 各项声明请参见报告尾页。 周观点9期：内容产业正在发生深刻变革 ■下周投资观点 传媒板块上周受益于内容审核、5G、高清视频等主题逻辑，板块表现较为突出。我们认为内容产业正在发生深刻变化，内容审核这一业务方向潜力大： 互联网流量红利见顶，内容形态随之加速迭代，监管在初期对内容创新的容忍度较高，受益于宽松政策的红利，新内容形态均已产业化/头部内容证券化。流量逻辑下，核心指标是用户规模，互联网上半场集中在入口与流量之争，占领入口就相当于占领用户，互联网平台的内容，其“人设”是拉新与留存用户；而媒体逻辑下，内容的“人设”是有所为、有所不为，传统媒体具有一定的社会意识形态，塑造着传播业的价值取向。流量逻辑的尾部，是各内容/平台对用户时间的争夺，竞争的思路基本均是开放的内容生态以及多元性的内容形式，但以取悦用户为导向的新内容，逻辑上会有一定概率越过政策“盲区”，新内容的政策红利区间被加速挤压。 我们认为内容产业正在发生深刻变化，媒体逻辑将规范流量逻辑，国有媒体、to B技术公司将受益。1）互联网平台的内容，无法脱离国有媒体而存在，国有媒体在理论与实践层面都经历了较长的历史发展过程，积累下了经过时间的积淀与检验的独特优势，有能力输出内容标准。2）具备高度技术实力及丰富实战经验的公司，有望通过协助国有媒体，将内容标准输出这一业务规模化、产业化。 ■本周市场表现 截至2019年3月8日，上周上证综指、深证成指、创业板指、传媒互联网板块指数分别上涨-0.81%、2.14%、5.52%、3.36%。 上周传媒互联网板块内个股涨幅前三为东方网络（61.52%）、星辉娱乐（51.82%）、龙韵股份（40.62%）；板块内个股涨幅后三为上海钢联（-6.73%）、新经典（-6.90%）、东方财富（-7.66%）。 港股传媒互联网板块内个股涨幅前三为科地农业（32.43%）、中国三三传媒（29.17%）、中国育儿网络（21.43%）；板块内个股涨幅后三为华谊腾讯娱乐（-14.90%）、数字王国（-23.86%）、汇创控股（-25.00%）。 美股传媒互联网板块内个股涨幅前三为魔线（60.59%）、兰亭集势（43.03%）、携程网（18.77%）；板块内个股涨幅后三为迅雷（-13.19%）、微博（-14.61%）、新浪（-15.43%）。 Table_Tit le 2019年03月09日 传媒 Table_BaseI nfo 行业周报 证券研究报告 投资评级 领先大市-A 维持评级 Table_Fir st St ock 首选股票 目标价 评级 Table_Char t 行业表现 资料来源：Wind资讯 % 1M 3M 12M 相对收益 -4.29 -10.75 4.09 绝对收益 8.34 4.21 -6.89 焦娟 分析师 SAC执业证书编号：S1450516120001 jiaojuan@essence.com.cn 021-35082012 相关报告 周观点8期：市场对内容审核持续高关注度 2019-03-03 周观点7期：第三方内容审核业务的空间大、增长潜力足 2019-02-24 周观点6期：关注年报及一季报预期较为 靓 丽 的 龙 头 白 马 及 弹 性 标 的 2019-02-17 周观点4期：游戏版号发放节奏基本常态化 2019-01-27 基金四季报传媒持仓分析：持有传媒个股的数量明显提升 2019-01-27 -42%-36%-30%-24%-18%-12%-6%0%201 8-03201 8-07201 8-11传媒 沪深300 2 本报告版权属于安信证券股份有限公司。 各项声明请参见报告尾页。 ■本周行业及公司要闻 1平治信息：公司拟以1.11亿元现金收购深圳市兆能讯通科技有限公司51%股权，交易对方承诺深圳兆能2019年、2020年、2021年实现的净利润分别不低于2850万元、3750万元、4320万元； 2 昆仑万维：公司全资子公司昆诺天勤拟以自有资金5000万元收购追觅科技11.16%的股权，在董事会中占有一个席位； 3掌阅科技：1）公司拟出资2250万元与掌上智汇共同投资设立硬件公司，注册资本1.5亿，其中，掌上智汇控股股东同时是公司持股5%以上的股东，上述行为构成关联交易；2）公司拟以自有资金150万元与王良先生、天津影文共同投资设立影视公司，注册资本1000万元。王良先生是公司持股5%以上的股东、董事、副总经理，上述行为构成关联交易；3）公司拟将深圳掌阅70%的股权和掌阅智能100%的股权分别以2000万元和1000万元的价格出售给北京掌阅智能硬件有限公司，受让方的控股股东为掌上智汇，持有掌上智汇100%股权的控股股东为公司持股5%以上的股东，本次交易构成关联交易； 4分众传媒：公司发布员工持股计划，参加员工人数不超过100人，计划筹集资金总额不超过3亿元，员工持股计划的股票将通过二级市场购买或股份回购获得； 5 贵广网络：公开发行16亿元A股可转换公司债券，发行的可转换公司债券简称为“贵广转债”，债券代码为“110052”。 ■下周推荐标的 我们建议关注以下四条逻辑线：1）广电板块内的优质个股，如芒果超媒、贵广网络、东方明珠；2）弹性个股华扬联众等；3）业绩扎实、中长线发展逻辑清晰的龙头个股——万达电影、中国电影、北京文化、光线传媒、分众传媒；4）游戏板块——吉比特、完美世界、游族网络、宝通科技。 ■风险提示：资产负债表恶化超预期、收缩路径下带来的损益表恶化超预期。 行业周报/传媒 3 本报告版权属于安信证券股份有限公司。 各项声明请参见报告尾页。 内容目录 1. 市场回顾............................................................................................................................ 4 2. 行业运行数据..................................................................................................................... 6 2.1. 电影 .......................................................................................................................... 6 2.1.1. 票房 ................................................................................................................. 6 2.1.2. 排片 ................................................................................................................. 8 2.1.3. 院线 ................................................................................................................. 9 2.2. 电视剧 ...................................................................................................................... 9 2.2.1. 网络播放量 ...................................................................................................... 9 2.2.2. 卫视收视率 .................................................................................................... 10 2.3. 游戏 .........................................................................................................................11 2.3.1. 开服数据 .........................................................................................................11 2.3.2. 游戏排行 ........................................................................................................ 12 3. 公司要闻.......................................................................................................................... 12 4. 行业观点与推荐标的 ........................................................................................................ 15 5. 重点公司业绩预测与投资评级 .......................................................................................... 15 6. 风险提示.......................................................................................................................... 16 图表目录 图1：上周各一级子行业市场表现（单位：%） ...................................................................... 4 图2：2019年以来各一级子行业市场表现（单位：%）.......................................................... 4 图3：全国周票房数据追踪（截至2019年3月3日）............................................................ 6 图4：下周（3.11-3.17）即将上映影片 ................................................................................... 7 图5：2019年第9周（2.28-3.9）全国排片趋势分析（单位：场次） ..................................... 8 图6：CSM55 4+ 2019年3月7日收视排名 ........................................................................ 10 图7：CSM55 4+ 2019年3月7日省级卫视黄金剧场电视剧收视率 .......