宠物经济：情感驱动下的万亿级“它经济”赛道

宠物经济，本质上是一种情感经济。随着社会结构原子化、独居人口增加，宠物越来越多地扮演着家庭成员和精神伴侣的角色，人们愿意为宠物的情感需求和健康福祉投入大量资源 【1】 。下面我从市场规模、核心驱动、发展趋势和投资机会几个维度来拆解一下这个赛道。

一、市场规模：持续高速增长的万亿级蓝海

全球来看，宠物经济规模已经相当庞大。欧睿数据显示，2025年全球宠物经济规模达到2073亿美元，同比增长4%，预计到2030年将达到2705亿美元 【3】 。其中，宠物食品市场2025年规模为1528亿美元，到2030年预计达到2025亿美元 【3】 。

聚焦中国市场，增长势头更为迅猛：

年份	中国宠物经济市场规模（亿元）
2015	978
2018	1780
2020	2953
2022	4936
2024	7013
2025E	8114
2028E	11500

毕马威中国发布的《2025年中国宠物行业市场报告》预计2025年中国宠物经济市场规模将突破8114亿元，年均增速超过10% 【1】 。艾媒咨询数据也显示，预计到2028年市场规模有望达到11500亿元 【1】 。从2015年的不到千亿到2028年的万亿级别，十几年间翻了超过十倍，这个赛道确实够“肥”。

二、核心驱动：情感需求是底层逻辑

宠物经济的本质是情感经济 【1】 。在原子化社会背景下，户均人口数持续下降，结婚率走低，宠物成为许多人排解孤独、缓解压力的重要伙伴 【8】 。宠物在人类生活中的地位从“工具性动物”转变为“家庭成员”，人们将宠物视为“孩子”，在经济上不惜投入大量资源 【15】 。

这种情感驱动的消费有几个显著特征：

• 消费“拟人化”与精细化：宠物消费已从基础的吃、穿、用，扩展到医疗、美容、训练、娱乐、殡葬等全生命周期服务 【1】
• 服务与体验升级：宠物友好商场、宠物主题餐厅、宠物乐园等新兴业态兴起 【1】
• 文化赋能：宠物品牌与知名IP联名合作日益增多，提升产品情感附加值 【1】

三、产业链全景：从上游到下游的完整生态

“它经济”的产业链条主要包括 【9】 ：

• 上游：宠物繁殖与活体交易
• 中游：宠物食品、用品
• 下游：宠物服务（医疗、美容、寄养、培训等）

其中，宠物医疗占据着战略核心地位，原因在于 【9】 ：

1. 技术壁垒最高：需要深厚的兽医学识、专业设备和从业资质
2. 消费刚性最强：医疗支出是最为刚性的一环，经济波动时也不易削减
3. 价值链顶端：客单价高，是宠物消费市场中价值最高的细分领域
4. 信任关系入口：宠物医院是宠物生态的流量入口和信任基石

四、竞争格局与趋势：国货崛起，龙头集中

国产品牌崛起

近年来，国产品牌通过情感共鸣、精准定位、内容驱动、社交媒体营销等方式实现了逆袭 【2】 。比如诚实一口、蓝氏、鲜朗、麦富迪等品牌，通过小红书KOC种草、B站营销、泛娱乐营销等手段快速打开市场 【2】 。

行业集中度提升

宠物食品行业“二八法则”将凸显，龙头优势巩固 【10】 。美国对华加征关税加速了代加工海外订单产能分化，利好已部署海外产能的企业，同时国内产能和品牌竞争双加剧，落后产能将被淘汰，优势向头部聚集 【10】 。

产品创新方向

• 成分升级：高营养配方，精准狙击痛点 【2】
• 工艺创新：突破传统开辟新径 【2】
• 配方创新：肉源的差异化 【2】
• 理念创新：模拟野外捕猎的天然粮 【2】
• 外观创新：独特造型吸睛 【2】

五、投资视角：哪些公司值得关注？

从投资分析的角度，宠物食品领域的头部上市公司主要包括 【2】 ：

• 乖宝宠物：销售结构持续优化，市场份额稳步提升 【2】
• 中宠股份：国内外双轮驱动，毛利率净利率持续改善 【2】
• 佩蒂股份：产品结构升级，盈利能力增强 【2】

此外，宠物经济领域的代表性上市公司如中牧实业、源飞宠物、海利生物等，在2025年上半年均实现盈利，部分企业净利润同比增幅达到两位数 【14】 。

六、未来展望：多元进阶，国货领航

宠物行业未来的蓝图是国货领航、多元进阶 【2】 。参考日本宠物经济的发展路径，从高速成长期到稳定发展期再到成熟期，市场格局趋于稳定，消费链完善，并向高端化、健康化方向发展 【11】 。中国宠物经济目前仍处于上行区间，随着情感消费的持续深化和宠物人性化趋势的加强，这个赛道还有广阔的市场可以发掘 【12】 。

---

总结一下：宠物经济是一个由情感需求驱动、具备万亿级市场空间、正处于高速增长期的优质赛道。无论是从消费端的情感投射，还是从产业端的创新升级，都展现出强劲的韧性和增长潜力。对于投资者和从业者来说，这是一个值得长期关注和布局的方向。