2025年图书零售市场报告

一、整体市场概况

2025年，我国图书零售市场整体呈现规模承压、结构深度调整的态势。全年图书零售市场码洋规模为1104亿元，同比下降2.24%；由于零售折扣的下降，实洋规模同比下降3.80%，反映出市场竞争的加剧 【1】 【4】 。从全年走势来看，市场呈现明显的“前高后低”特征：一季度在技术热点、影视图书以及教辅图书的带动下实现正向增长，4月至11月随热点消退持续下滑，12月在主题出版、经济与管理及少儿等品类带动下转为正向增长 【5】 【6】 。

📌 简单来说：2025年图书市场整体小幅收缩，大家买书更理性了，但也不是全盘皆输，有些板块和渠道还是很有活力的。

二、渠道格局：内容电商首次登顶

2025年图书零售渠道格局发生了历史性变化——内容电商首次超越平台电商，成为图书零售第一大渠道 【4】 。

渠道	码洋占比	同比增速
内容电商	40.53%	+30.43%
平台电商	32.37%	-22.67%
垂直及其他电商	13.44%	-10.63%
实体书店	13.65%	-4.63%

内容电商同比增长30.43%，是唯一实现正增长的细分渠道，但其增速较上年已明显放缓 【1】 【4】 。传统货架电商与实体渠道普遍承压，货架渠道整体同比下滑16.50% 【6】 。这一格局演变反映出图书零售市场全面进入“内容驱动”阶段，渠道分化趋势加剧 【4】 。

📌 简单来说：抖音、小红书这类内容平台卖书越来越猛，已经超过传统电商平台了。传统电商和实体书店的日子不太好过。

三、品类表现：哪些书在涨？

2025年开卷监测整体图书零售市场有6个二级细分类呈现正向增长，正增长类别主要聚焦在身心健康、技能提升、影视、技术以及时政热点相关板块 【2】 【14】 。

从抖音电商的高增长类目来看，计算机/网络、医学卫生、生活、工业/农业技术、文化/信息与知识传播为成交额增速最高的图书类目 【2】 【14】 。此外，生活、心理自助、经济与管理、少儿等品类也实现同比增长 【1】 。

从码洋构成来看，少儿类、教辅类仍是市场主力，占比分别达28.16%和25.33% 【6】 ；另一组数据显示少儿类、教辅类、社会科学类、文学和学术文化类码洋占比依次为24.91%、24.63%、22.93%和19.41% 【8】 。

📌 简单来说：大家现在买书更“实用主义”了——要么是提升技能（计算机、医学、技术类），要么是关注身心健康，要么是给孩子买教辅和少儿书。

四、新书市场：寒冬中的一抹亮色

在整体市场收缩的背景下，新书市场表现亮眼，为行业带来了积极信号 【2】 【14】 。

• 2025年全国图书零售市场动销品种数共227万种，当年上市新书品种达19.8万种，占市场总动销品种的8.8%
• 新书为图书零售市场贡献了**23.2%**的销售码洋
• 与2024年相比，新书品种数增加6300余种，新书品种贡献率、新书码洋贡献率分别上升0.79和2.27个百分点
• 新书的码洋品种贡献效率达到2.65，相比上一年的2.63略有提升，说明新书的单品种获益能力呈现巩固并增强的趋势 【2】 【14】

📌 简单来说：虽然整体市场在缩，但新书的“战斗力”反而更强了，单本书能赚到的钱更多了，这对行业来说是个好信号。

五、出版行业经营情况

从上市公司业绩来看，2025年一季度出版板块实现营业收入332.55亿元，同比下滑3.99%；但实现归母净利润35.21亿元，同比增长34.48%，利润端的增长主要得益于出版税收优惠政策的延续，所得税费用减少所致 【10】 。

六、数智化转型：AI赋能出版

2025年，在国家“人工智能+”战略与“新质生产力”部署的推动下，文化与科技融合迈入全面深化、系统重构的新阶段 【4】 。出版发行业的数智化转型呈现三大趋势：

1. 全产业链技术融合：以AI、大数据驱动“人机协同、数据赋能”新机制
2. 服务模式升级：从单一产品向综合解决方案转型，实现平台化、智能化、精细化服务
3. 发展导向重塑：从规模扩张转向质量提升，推动内容价值、用户体验与商业模式的全面升级 【4】

企业层面，头部出版集团重点自研出版垂类大模型与智能平台，地方出版集团搭建全域AI应用生态，落地智能编校、内容创作、新媒体营销等场景 【11】 。

📌 简单来说：AI正在深刻改变出版行业，从编校到营销，整个产业链都在智能化升级。

七、2026年展望

进入2026年，市场仍在调整中。2026年第一季度延续负增长态势，码洋同比下降3.75%，实洋同比下降4.86% 【11】 。行业正从渠道红利驱动转向存量竞争与价值重构的新阶段 【3】 。

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总结一句话：2025年的图书零售市场是“冰火两重天”——整体规模小幅收缩，但内容电商逆势崛起、新书市场活力增强、AI赋能加速推进，行业正在阵痛中寻找新的增长路径。