学习机销量分析

一、整体市场销量情况

从现有数据来看，中国学习机市场近年来保持着强劲的增长势头。2024年11月，中国学习机线上全渠道销量达到122.6万台，同比增长38.0%，销额达35.7亿元，同比增长51.7% 【1】 。进入2025年，市场热度不减——2025年第一季度，中国学习平板市场全渠道销量为126.5万台，同比上涨29.4%，销额为40.2亿元，同比上涨15.8% 【13】 。到了2025年第三季度，仅线上渠道零售销量就达到179.4万台，同比增长29.6%，市场活力依然强劲 【3】 。

从月度数据来看，2025年2月全渠道零售量达31.0万台，同比增长86.0%，销售额突破9.8亿元，同比增速达62.7% 【5】 。这个增速相当亮眼，说明学习机市场正处于高速扩张期。

二、品牌竞争格局

目前学习机市场的竞争格局呈现出头部集中、强者恒强的特点。

• 作业帮：2025年2月以**39.2%的份额领跑，实现线上销量销额双第一 【5】 ；25Q1以38.8%的份额遥遥领先 【2】 ；2025年5月更是以35.1%**的市场份额登顶销量榜首 【2】 。作业帮的成功主要得益于在新兴内容电商赛道的精准布局，依托抖音、快手等平台直播带货、达人矩阵推广 【2】 。

• 学而思：2025年2月以**20.2%的份额位居第二 【5】 ；2025年5月以24.4%的份额位居第二 【2】 ；2025年Q3以22%**的份额位居第二 【3】 。学而思在2024年曾以26.5%的份额位居销售额第一，同比增长82% 【2】 。2025年5月推出的P4、S4、T4三款新机型覆盖不同价格区间，市场反响良好 【3】 。

• 科大讯飞、小度：2025年2月分别以**8.2%和7.3%**排在第三、四位 【5】 。

• 2025年第一季度，包括作业帮、学而思、科大讯飞、步步高、小猿和小度在内的前六大品牌合计销量份额（CR6）高达74.4% 【13】 ；Q3头部4个品牌合计份额接近80% 【3】 。

三、市场趋势与洞察

1. 价格段变化：从高价扩张到性价比竞争

2025年Q1中高端市场增长乏力，主流价格段（2001-4000元）表现强劲，市场竞争加剧叠加技术成熟降本，学习平板市场正由高价扩张阶段步入性价比竞争的新阶段 【2】 。学而思25Q1有所失速后，于4月推出2000+元价位段学习机以应对 【2】 。

2. 渠道变革：内容电商崛起

近七成受访者通过新电商平台购买智能平板学习机，近六成通过传统电商平台购买 【12】 。新电商平台凭借直播带货等创新社交营销、用户互动分享及优惠活动，增加了消费者的购买意愿 【12】 。作业帮的崛起正是抓住了这一渠道红利 【2】 。

3. 消费者画像

中国智能平板学习机使用群体以**小学生（62.39%）**为主，多数来自新一线、二线、三线城市（73.93%），父母普遍为白领（48.98%），女性在消费决策中担任更积极的角色 【12】 。

4. 市场驱动因素

2024年中国智能学习机市场规模达270.72亿元，同比增长48.27% 【12】 。受“双减”政策影响，教育智能硬件设备成为传统校外辅导的重要替代方案 【12】 。同时，AI大模型的快速发展为学习机产品功能升级提供了技术支撑，2024年中国AI大模型市场规模约为294.16亿元，预计2026年将突破700亿元 【12】 。

四、小结

总的来说，学习机市场正处于高速增长+格局重塑的阶段。销量持续攀升，品牌竞争日趋激烈，作业帮凭借内容电商渠道异军突起，学而思通过产品线调整积极应对，市场正从高价扩张走向性价比竞争。AI技术的深度融入，正在让学习机从简单的“电子教辅”进化为个性化的“AI伴学伙伴”，这或许才是学习机销量持续增长的根本驱动力。