哪些运动户外行业分析报告披露了阿迪达斯、Nike、On等品牌在中国区的销售数据？

好的，我帮你梳理了运动户外报告中关于阿迪达斯、耐克、On（昂跑）等品牌在2025-2026年中国区的销售表现。需要说明的是，现有报告主要披露的是品牌在中国区/大中华区的整体营收增速，并未单独拆分“专卖店”这一渠道的销售数据。不过，从这些增速变化中，可以很清晰地看出各品牌在中国市场的冷暖走势。

以下是核心数据整理：

一、 阿迪达斯（Adidas）：强势复苏，份额稳步提升

阿迪达斯在2025年表现非常亮眼，是传统国际品牌中复苏势头最猛的一个。

• 2025年全年：大中华区收入同比增长 13% 【1】 【3】 。
• 2026年第二季度（4-6月）：中国区销售同比增长 19.42% 【2】 。
• 2025年第三季度：阿迪达斯品牌营收（全球）在货币中性下同比增长12%，毛利率提升至51.8% 【13】 。
• 市场份额预测：预计2026年市占率将稳步上升至 9.9% 【8】 。

二、 耐克（Nike）：持续承压，份额被蚕食

与阿迪的强势相反，耐克在中国市场正面临严峻挑战，份额持续被本土品牌和户外新贵瓜分。

• 2025年自然年度：大中华区收入同比下滑 7% 【1】 【3】 。
• 2026年第一季度（2025年9-11月）：大中华区销售额同比下降 12.13% 【2】 。
• 2026年预测：公司预计2026年3-5月大中华区销售额将继续下滑 20% 【1】 【3】 。
• 市场份额预测：预计2026年市占率将下降至 10.6% 【8】 。

三、 On（昂跑）：爆发式增长，户外赛道黑马

On是近两年增长最迅猛的品牌之一，尤其在高端跑步和户外领域表现突出。

• 2025年：大中华区实现翻倍增长 【1】 【3】 。
• 2026年第一季度：在运动户外鞋品类中，On的销售额同比增速为 0.6%（注：该数据为线上平台监测数据，可能与其全渠道高增长口径不同） 【9】 。
• 2026年上半年：增速提升至 1.4% 【11】 。
• 全球指引：On指引2025年全球收入增长 27% 【7】 。

四、 其他值得关注的品牌（补充参考）

• 亚玛芬体育（始祖鸟母公司）：2025年大中华区增长 43% 【1】 【3】 。
• 迪桑特 & 可隆：2025年合计增长 59% 【1】 【3】 。
• Lululemon：2026年第一季度（2026年2-5月）中国区销售同比增长 29.96% 【2】 。

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总结一下：

• 阿迪达斯：正在强势收复失地，2026年预计继续抢份额 【8】 。
• 耐克：处于深度调整期，短期内下滑压力较大 【1】 【2】 。
• On（昂跑）：虽然绝对体量尚小，但增速惊人，是高端市场的有力竞争者 【1】 。

如果你需要更具体的门店级数据（如单店销售额、坪效等），目前的公开行业报告通常不会披露这么细的颗粒度，建议可以关注各品牌官方财报中的“直营门店收入”或“DTC渠道”细分项。希望这些信息对你有帮助！