睫毛膏行业市场规模分析

以下是基于提供的参考资料整理的睫毛膏行业市场规模及相关核心维度信息：

一、整体美妆大盘背景

中国已是全球第一大化妆品国别市场，据弗若斯特沙利文数据，国内化妆品终端市场规模从2019年的7652.00亿元增长至2024年的10087.30亿元，复合增长率达5.68%，预计2029年整体市场空间将突破1.5万亿元，达到15158.73亿元，为睫毛膏细分赛道提供了充足的增长土壤。

二、睫毛膏行业历史规模走势

据2022年发布的彩妆细分类目统计数据，国内睫毛膏市场规模在2015-2019年保持缓慢增长，从20.0亿元提升至26.9亿元；2020年受疫情等因素影响下滑至24.4亿元，2021年预测值为22.2亿元，同比下降8.9%，是同期眼部彩妆类目下唯一出现负增长的细分品类。

三、2024年线上渠道格局

根据青眼情报2024年的线上销售统计（统计范围覆盖淘宝、天猫、京东、抖音四大主流电商渠道），睫毛膏线上渠道呈现双极格局：抖音以48.84%的销售额占比位居第一，淘系平台占比46.04%，京东、快手份额仅为3.19%、1.93%，短视频+直播的沉浸式购物场景大幅降低消费者决策门槛，已经成为品牌触达客群的核心路径。

四、赛道增长新特征

1. 需求端：快时尚美妆风潮带动新生代尝鲜需求，主打低试错成本、多元风格的大众定位睫毛膏成为彩妆爱好者的核心“玩妆”产品；消费者核心诉求集中在根根分明不结块的自然妆效、纤长卷翘、持久持妆三大方向，实用主义与情感价值诉求并存。
2. 供给端：国货品牌针对亚洲人睫毛短、平直、稀疏的生理特点开发适配产品，主打高质价比路线，精准匹配国内消费者需求。头部国货品牌表现突出，例如PIARA佩冉的核心睫毛膏产品上市后累计GMV突破5.5亿元，总销量达1400万支，同时拿下多平台类目TOP位次。
3. 抖音赛道品牌规模：2024年抖音平台头部睫毛膏品牌销售额层级已突破2.5亿-5亿区间，TOP3品牌均实现单年1亿以上的销售额，赛道头部品牌体量较2021年的2500万-5000万区间实现量级跃升。