PIARA佩冉：全网大众睫毛膏销售额第一

机密 PIARA佩冉：全网大众睫毛膏销售额第一 PIARA:NO.1INSALESOF MASSMASCARAONTHEWHOLENETWORK 2025年4月 目录 CONTENTS 01 睫毛膏市场洞察 02 03 PIARA佩冉全网大众睫毛膏销售额第一PIARA佩冉纤长卷翘定型睫毛膏 04 05 PIARA佩冉：妆容百变眼绎内心本色附录 古埃及时期，人们用炭粉和蜂蜜混合涂抹睫毛以增强眼部轮廓。1915年，首款管状睫毛膏出现，现代睫毛膏的雏形诞生。20世纪后，随着防水配方和合成纤维技术的突破，睫毛膏逐渐成为女性日常妆容的必备单品。如今，睫毛膏产品功能不断丰富，从基础增色到防水、纤长、卷翘等多效合一，满足不同消费者的需求。随着美妆市场的繁荣，睫毛膏也从奢侈品转变为大众消费品，成为彩妆入门级产品。 01睫毛膏市场洞察 1.1.纤长、卷翘、持久定型的核心需求 消费者对睫毛膏产品的评价词云，直观揭示了当前市场的核心诉求与产品痛点。高频词集中在妆效自然度、持妆力和使用体验三大维度，既反映了消费者的理想期待，也暴露出行业亟待解决的技术短板。 妆效首自要然诉度求是 “不苍蝇腿”、“妆容自然”、“太阳花”、“纤长”等高频词表明，消费者最重视睫毛膏能否打造根根分明的自然妆效。其中“不苍蝇腿”的突出显示，直接指向传统产品易结块、粘连睫毛的顽疾，而“纤长”与“太阳花”则表明消费者希望通过使用睫毛膏延长睫毛长度、增强卷翘弧度。 持妆感力关成键体点验 正向评价如“持久不脱妆”、“不晕妆”与负面反馈“持妆力不好”、“容易晕染”、“不能防水”形成鲜明对比。这种矛盾表明在部分优质睫毛膏已实现长时间持妆的情况下，仍有大量产品无法满足油皮用户或高温高�场景需求，防水防汗能力成为品牌建立技术壁垒的关键点。 使用复体购验决影策响 “容易操作”、“好上色”等实用型评价表明，刷头设计、膏体质地等细节直接影响用户体验。与之对应的“质地结块”等负面感受，则提示传统配方在延展性和顺滑度上仍有改进空间，需通过纤维技术和成膜工艺的创新来解决。 消费者既要求产品能实现自然纤长、不苍蝇腿的精致妆效，也要求防水防汗的硬核性能，更期待容易操作的友好体验。这种复合型需求要求品牌同时攻克“自然妆效-持久防护-易用体验”三重挑战，通过成膜技术、刷头设计等的进步，在专业性与人性化之间找到最佳平衡点。 不苍蝇腿 会苍容蝇腿易妆容操自作然 太阳花 容易晕染持久不脱妆携带方便 持妆力纤不长好防水防汗 不能防水妆容脱妆 质地结块不晕妆好上色 数据说明：1.数据来源：青眼情报 消费者对睫毛膏产品评价高频词 2.统计范围：淘宝、天猫睫毛膏类目消费者评价词云 3.取数时间：2024年 1.2.大众睫毛膏市场高速发展 52.14% 29.07% 39.11% 26.97% 8.74% 40元以下 40-6-06元.03% 销量占比销量同比增速 60元及以上 虽然消费者对产品功效的要求日益提升，但在消费分级的大背景下，40元以下睫毛膏市场展现出惊人的活力。数据显示，该价格带产品已占据整体市场销量的半壁江山，2024年销量较2023年激增29.07%，成为大众消费者的首选。 2024年不同价格段睫毛膏销量表现 数据说明：1.数据来源：青眼情报 2.统计范围：淘宝、天猫、京东、抖音渠道的睫毛膏类目 3.取数时间：2023-2024年 一方面，成长于中国经济高速发展、互联网普及和全球化深入阶段的新生代消费人群，构成了大众睫毛膏的主要消费力量，这部分消费者美妆需求旺盛，在购物决策过程中，会对性价比、功能性谨慎评估，消费倾向偏实用主义，同时也呈现出注重情感类诉求的消费特征。 另一方面，国货品牌基于对国人生理特点和审美偏好的深入洞察，采取优质原料、应用先进技术，针对亚洲人睫毛较短、平直、稀疏的特点，打造出既具时尚感又具实用性的彩妆产品，满足国内消费者高质价比的产品需求。 此外，快时尚美妆风潮的盛行进一步推动新生代消费者对多样化妆效的尝鲜需求，使得大众睫毛膏凭借多样化的品牌性格、较低的试错成本，成为彩妆爱好者不可或缺的“玩妆”产品。 1.3.淘抖是睫毛膏触达消费者重要渠道 2024年睫毛膏线上销售数据显示，抖音以48.84%的市场份额居于首位，与淘系平台 京东3.19%快手1.93% 46.04%的占比共同构成行业双极格局。短视频与直播相结合的沉浸式购物体验，通过生动直观的产品效果展示，有效降低了消费者的决策门槛，为品牌触达目标客群、建立信任关系并促成购买转化提供了新的路径。 淘系46.04% 抖音48.84% 数据说明：1.数据来源：青眼情报 2024年线上主要渠道睫毛膏销售额占比 2.统计范围：淘宝、天猫、京东、抖音渠道的睫毛膏类目 3.取数时间：2024年 这一销售趋势下，PIARA佩冉品牌敏锐把握市场机遇，其纤长卷翘定型睫毛膏通过精准的达人营销策略，实现强势曝光，以卓越品质赢得消费者青睐。产品上市至今GMV突破5.5亿元，全网销量高达1400万支，更一举斩获天猫搜索人气值类目TOP1、抖音防汗持久睫毛膏爆款榜冠军等多项殊荣。 PIARA佩冉纤长卷翘定型睫毛膏 以PIARA佩冉为代表的优质睫毛膏品牌，通过持续技术优化成功解决了传统产品的使用痛点，在妆效与体验上实现了多维突破。既达到了专业彩妆的品质水准，又兼具大众市场的亲民价格，完美诠释了消费者追求的“高质价比专业彩妆”，展现出强劲的市场竞争力。 目录 CONTENTS 01 睫毛膏市场洞察 02 03 PIARA佩冉全网大众睫毛膏销售额第一PIARA佩冉纤长卷翘定型睫毛膏 04 05 PIARA佩冉：妆容百变眼绎内心本色附录 02PIARA佩冉全网大众睫毛膏销售额第一 2025年4月，青眼情报启动专项调研，围绕2024年全年销售表现，对线上主流电商平台（淘宝、天猫、京东、抖音）睫毛膏品类各品牌表现进行梳理，对其市场表现进行评估。结果显示：PIARA佩冉在2024年大众睫毛膏市场销售额全网第一，确认其「全网大众睫毛膏销售额第一」的市场地位。 目录 CONTENTS 01 睫毛膏市场洞察 02 03 PIARA佩冉全网大众睫毛膏销售额第一PIARA佩冉纤长卷翘定型睫毛膏 04 05 PIARA佩冉：妆容百变眼绎内心本色附录 03PIARA佩冉纤长卷翘定型睫毛膏 针对消费者在使用睫毛膏时普遍遇到的三大痛点⸺纤长效果不自然、卷翘浓密不持久、刷头操作难把握，PIARA佩冉通过配方技术与刷头设计的完美结合，打造出PIARA佩冉纤长卷翘定型睫毛膏。 传统睫毛膏往往在妆效与易用性之间难以平衡，要么过于追求浓密效果而牺牲使用体验，要么简化配方却无法呈现精致妆效。PIARA佩冉深入洞察这些需求痛点，通过多项技术的协同作用，在定型力、纤长感、自然度和操作体验上实现突破性平衡。 3.1.根根分明，妆效升级 亚洲人睫毛普遍短而平直，眼周皮脂分泌旺盛，这些特点使传统睫毛膏在使用时容易出现一些问题。在刷具设计方面，单一长度的刷齿难以适应不同区域的睫毛，直筒式刷头也不够贴合亚洲人的眼型。传统配方采用厚重蜡基容易结块，其中的动植物蜡成分遇皮脂溶解后会重新凝结，形成“苍蝇腿”效果。同时，单一增稠体系的触变性较差，容易导致内眼角涂抹不足而外眼角膏体过量。这些问题共同作用，导致妆效不够自然持久。 PIARA佩冉纤长卷翘定型睫毛膏所使用的刷头具有中国外观设计专利（专利号：ZL202230842964.6），其“长短交替”刷齿设计，每根刷齿都经过精密计算，完美适配眼周不同区域的睫毛特征。长刷齿充分包裹眼尾睫毛，短刷齿精准照顾内眼角细短睫毛，确保每根睫毛获得恰到好处的膏体覆盖。独特的交替排列有助于精准控制膏体用量，避免过多结块或过少影响上色。特殊角度的刷齿能轻柔分离每根睫毛，解决"苍蝇腿"问题。这一设计确保反复叠涂时依然清爽，避免普通刷头常见的膏体堆积现象。 在配方层面，PIARA佩冉采用Jell-fod™双凝胶技术，使膏体涂抹顺滑且快速定型。有机凝胶赋予膏体瞬时流动性，使涂抹时能顺滑延展；无机凝胶则提供触变恢复性，确保膏体在睫毛上能快速定形。添加的润滑成分，让膏体既能均匀覆盖每根睫毛，避免结块。 具有中国外观设计专利的海胆刷头与配方相结合，很好解决了膏体堆积问题，真正实现“一抹顺滑、多层不结”，让每位使用者都能轻松打造根根分明的自然妆效。 3.2.强力定型，卷翘不塌 亚洲人睫毛短小平直的特性使其缺乏自然支撑力，�热环境下的皮脂分泌更易溶解传统蜡质成分。 PIARA佩冉使用LSCUL-PTICO®定型膜技术通过硬质成膜剂与特殊蜡质结合，形成牢固的网状结构。纯地蜡和合成蜡提供稳定支撑，确保睫毛卷翘度持久不变。 PIARA佩冉纤长卷翘定型睫毛膏针对性解决了亚洲人睫毛短小平直、易受�热环境影响而塌陷的痛点，实现了长时间卷翘的定型效果。 3.3.自然纤长，浓密丰盈 传统睫毛膏使用的单一长度纤维往往无法与睫毛形成有效结合，要么妆效夸张不自然，要么难以达到理想的纤长效果。同时，普通纤维与膏体间的粘结力不足易脱落，造成“半天浓密、半天稀疏”的尴尬情况。 PIARA佩冉通过运用MItifi-bond®纤维粘结技术，采用2mm黑色纤维和3mm白色纤维的智能组合，实现了自然纤长、浓密丰盈的美睫效果。其中，3mm长纤维专门针对睫毛末梢设计，其特殊的表面处理工艺增强了与睫毛尾端的结合力，视觉上自然延长睫毛线条，打造出宛若天生的纤长卷翘效果；而2mm短纤维能很好填充嫁接睫毛间隙，显得睫毛浓密丰盈。 这种长短纤维的协同作用，实现了从根部到末梢的渐进式纤长效果，达成消费者追求的自然妆效。 3.4.防水防汗，持久不晕 �热环境下，睫毛膏晕染问题主要源于皮脂溶解蜡质成分和汗液破坏成膜结构。传统配方使用天然蜡质，遇皮脂易软化溶解形成“熊猫眼”，同时汗液电解质干扰成膜，导致妆效快速斑驳脱落。 PIARA佩冉使用LASFBUILD®持妆膜技术，利用成膜组合在睫毛上形成保护膜。这层持妆膜不仅能有效排斥水分和油脂渗透，使液体在其表面形成水珠滚落。同时，网膜内部三维网状结构，既保持足够韧性固定睫毛形状，又能阻挡外界�气和皮脂的侵蚀，实现长效防水不晕染。此外，配方中添加的吸油粉末可持续吸收多余油脂，避免晕染。 该技术巧妙平衡了防水性能与使用舒适度，既解决了传统产品易晕染的问题，又避免了防水配方常见的僵硬感，实现了持久妆效与舒适体验的完美结合。 PIARA佩冉睫毛膏通过配方优化、优秀技术运用，解决了传统产品不自然、易晕染、不持久的痛点，实现根根分明、粘毛不沾皮自然纤长卷翘妆效，同时具备防水防汗的持久性能，真正实现“技术升级带动妆效突破”。 目录 CONTENTS 01 睫毛膏市场洞察 02 03 PIARA佩冉全网大众睫毛膏销售额第一PIARA佩冉纤长卷翘定型睫毛膏 04 05 PIARA佩冉：妆容百变眼绎内心本色附录 04PIARA佩冉：妆容百变眼绎内心本色 PIARA佩冉定位为中国潮流彩妆，自创立之初就旗帜鲜明地提出“MaKeUpMaKeMe”的品牌理念，主张通过百变妆容展现真实自我，鼓励消费者“眼绎内心本色”，以彩妆为媒介实现自我觉醒与个性表达。PIARA佩冉坚信色彩是生活不可或缺的元素，倡导不分性别、不分肤色的包容性美妆理念。 品牌以眼部彩妆作为战略切入点，将睫毛膏等眼部产品确立为基石品类，通过这一最 具表现力的彩妆载体与消费者建立深度连接。在持续拓展全品类产品线的同时，PIARA始终专注于探索眼部彩妆的无限可能，致力于将世界缤纷色彩凝聚于眉眼之间，让每一款产品都成为彰显个性的时尚宣言。 PIARA佩冉在大众睫毛膏市场的成功从不是终点，而是新的起点。PIARA佩冉仍不断聆听消费者的真实反馈，持续打磨、升级产品。不止于眼部彩妆，PIARA佩冉还入局更广阔的面部彩妆，为新生代消费者持续打造极具竞争力的彩妆产品。PIAR