睫毛膏从基础美妆到情绪表达，睫毛膏进阶为眼妆高光引擎 头豹词条报告系列

头豹分类/制造业/化妆品制造业/彩妆 睫毛膏：从基础美妆到情绪表达，睫毛膏进阶为眼妆高光引擎 头豹词条报告系列 付淑芳·头豹分析师 2025-09-10未经平台授权，禁止转载 行业分类：制造业/彩妆 摘要眼部彩妆行业是美妆产业的重要部分，产品种类繁多，其中睫毛膏按功能、刷头设计、质地及使用场景细分。近年来，行业创新加速，涉及纳米技术、生物技术和智能制造。消费者需求升级，追求个性化、场景化及健康环保产品。睫毛膏市场规模增长受年轻群体对精致妆容需求增加、社交媒体传播及技术创新推动。未来，消费者需求升级与多元妆容趋势、技术创新将推动产品从基础功能向个性化定制转型，带动消费增长。 行业定义 眼部彩妆是指围绕眼部美容需求，研发、生产和销售用于修饰、美化眼部轮廓及睫毛的相关化妆品的细分领域，属于美妆产业的重要组成部分。该行业按产品功能可分为五大类：眼影、眼线产品、睫毛膏及睫毛护理产品、眉部彩妆，以及辅助产品（眼部打底膏、假睫毛、卸妆液等）。其中睫毛膏是指以油脂、水、蜡、增稠剂、颜料、成膜剂、乳化剂等为原料经混合乳化工艺，或以蜡、油脂、高分子聚合物、溶剂、颜料等原料经混合工艺制成的粘稠状产品，主要起修饰，美化眼部睫毛的作用。 行业分类 睫毛膏可以根据其防水性能进行分类。 基于防水性能进行分类 可以分为防水型睫毛膏和耐水型睫毛膏。 防水型睫毛膏 主要成分是蜡和聚合物，可以帮助睫毛膏粘结在睫毛上，同时形成防潮屏障，在卸妆时需要使用含油的卸妆产品。 耐水型睫毛膏 采用硬脂酸、三乙醇胺和丙烯酸共聚物等配制，可以用水清洗，或者使用普通洁面产品即可卸妆。 行业特征 睫毛膏的行业特征包括产品种类繁多、产品创新加速、消费者需求升级。 产品种类繁多1 睫毛膏产品种类繁多，主要基于功能（浓密、纤长、卷翘、防水、滋养等）、刷头设计（螺旋形、纤长型、浓密型、细梳子形等）、质地（霜状、液状、膏状）及使用场景（日常、夜场、防水）进行细分，同时融入技术创新和消费升级趋势，形成覆盖不同需求、价格和品牌的多元化市场格局。 产品创新加速2 【1】纳米技术：提升成膜强度，延长持妆时间（如第三代睫毛膏持妆时长突破18小时）。【2】生物技术：利用合成生物基材料（如替代巴西棕榈蜡），减少对进口原料依赖，提升环保性。【3】智能制造：自动化生产线（如3D打印设备）提高效率，降低人工成本，推动产 业标准化。 消费者需求升级 3 一方面，个性化、场景化推动企业推出多样产品。例如：黑色、棕色、蓝色、金色等色彩的睫毛膏能满足创意妆容需求。另一方面，随着消费者对健康、环保等理念的重视，消费者更关注产品的安全性（如无添加、天然成分）、持久性和环保性，推动行业向高品质转型。例如：滋养型睫毛膏因添加维生素E、蜂蜜等成分，成为解决睫毛损伤需求的“刚需产品”。 发展历程 中国眼部彩妆行业经历从初步接触到快速发展的历程。起始于20世纪90年代，随着经济开放和生活水平的提高，消费者对眼部彩妆的需求逐渐增加，初期产品以基础眼线笔、睫毛膏为主。进入21世纪，伴随着化妆技术的进步和消费者需求的多样化，市场上出现了更加丰富的眼影、持久眼线液、增浓睫毛膏等创新产品。近年来，受益于社交媒体和美妆博主的推广，个性化、时尚化趋势明显，推动行业的进一步发展。同时，国货品牌凭借高性价比和精准营销迅速崛起，与国际品牌共同竞争，促进整个行业的繁荣。在政策支持、技术创新以及消费升级的多重驱动下，中国眼部彩妆市场持续扩大，并呈现出多元化、高端化的发展态势。 萌芽期1980-01-01~2000-01-01 中国眼部彩妆行业起源于20世纪80年代，初期市场以进口品牌为主，产品种类单一（如眼影、眼线笔），价格较高，主要面向高端消费群体。1990年代，国产化妆品产业崛起，本土品牌逐渐推出基础眼部彩妆产品（如眼线液、睫毛增长液），但整体市场规模较小，消费者认知度有限。 产品种类单一，以进口为主，国产品牌逐渐推出基础眼部彩妆产品。 启动期2000-01-01~2020-01-01 【1】进入21世纪，国际品牌引入全球美妆趋势，推动中国眼部彩妆产品线丰富化（如防水睫毛膏、多功能眼影盘）。【2】2010年后，电商平台（如淘宝）和社交媒体（如小红书）兴起，线上销售渠道成为主流，消费者对个性化、高品质产品的需求激增。【3】完美日记、花西子等国产品牌通过社交媒体营销和KOL推广迅速占领市场，形成与国际品牌的竞争格局。产品多样化、电商推动行业发展，国产品牌崛起。 高速发展期2020-01-01~至今 【1】纳米成膜、生物基成分等技术应用提升产品持久性和安全性，功能性睫毛膏（如滋养型、彩色型）占比显著增长。【2】消费者对绿色、环保型产品关注度上升，品牌开始注重可降解包装和天然成分研发。正经历从“单一功能”到“多功能+健康+环保”的全面升级。 产业链分析 睫毛膏产业链的发展现状 中国睫毛膏行业的产业链包括上游原材料供应商、中游睫毛膏产品品牌商与制造商以及下游消费者。 睫毛膏行业产业链主要有以下核心研究观点： 国际品牌通过纳米技术强化持妆效果；国产品牌通过洞察细分市场需求迅速崛起。 作为眼部彩妆重要细分市场，睫毛膏行业市场参与者众多。【1】国际品牌兰蔻、香奈儿、Dior等占据高端市场，并以纳米成膜技术为方向，不断增强产品持妆时间。例如：Dior和兰蔻采用纳米技术，通过微蜡包裹和定型膜技术延长睫毛膏的持妆时间，同时提升睫毛的浓密感和卷翘度。雅诗兰黛则通过纳米纤维均匀分布技术，使睫毛膏在涂抹时更易附着于睫毛，并结合特殊刷头设计，确保睫毛根部被充分滋养，其产品能持久保持卷翘状态10小时以上。【2】国产品牌主打性价比，价格集中在60元以下，通过细分市场切入迅速发展。例如：三资堂采用“纤长刷头+卷翘刷头”双头设计，用户可根据需求自由切换，既能打造自然纤长睫毛，又能实现持久卷翘效果，避免传统单功能产品的局限性；PIARA佩冉凭借“长短交替”刷齿设计实现自然纤长效果；艾杜纱通过防水不晕染技术解决油性皮肤用户的痛点，并通过跨界联名和AI定制化服务（如即时调色系统）吸引年轻消费者。 消费者偏好从抖音购买睫毛膏，价格带集中在40元以下。 2024年，睫毛膏线上消费数据显示，抖音以近50%的销售额占比位居首位（短视频+直播的组合可以给消费者带来沉浸式购物体验，通过生动直观的产品展示，可有效激发消费者购物欲）。从价格分布看，40元以下的睫毛膏产品成为大众消费者首选，2024年该价格带销量占比达52%，同比增长近30%，展现出惊人活力。 产业链上游环节分析 生产制造端 上游原材料厂商 上游厂商 上游分析 纳米成膜技术、生物基成分等研发成为核心竞争点，可快速适应下游需求变化。 睫毛膏行业上游主要包括原材料供应（如巴西棕榈蜡、合成生物基材料、植物纤维）和生产设备制造（如自动化刷头设备、智能生产线）。当前，中国睫毛膏厂商对巴西棕榈蜡的进口依存度高，但合成生物基替代材料的应用比例逐步上升，华熙生物等企业建设的微球原料生产线预计2026年投产后可将国产化率提升至40%以上。同时，山东平度等地通过打造“美妆睫毛产业大脑”和智能制造数字化车间，推动上游原料企业（如拉丝、磨尖、染色等）的产业集聚，形成“两园两基地”布局，补齐化纤原料生产环节短板。技术层面，纳米成膜技术、生物基成分研发成为核心竞争点，部分企业通过“小单快反”模式（24小时设计打样、3天量产）覆盖3,000余种睫毛产品款式，适应下游厂商的快速迭代需求。上游企业的技术突破和国产化替代显著影响睫毛膏厂商的成本控制与产品竞争力。一方面，合成生物基材料的普及（如替代巴西棕榈蜡）可降低原料进口依赖，提升供应链稳定性，同时通过“植物纤维+纳米成膜”技术推动第三代睫毛膏的溢价能力。另一方面，智能制造设备的升级（如3D打印刷头、自动化生产线）使厂商生产效率提升5-6倍，经济效益增长20%，助力中小品牌实现规模化生产。 中产业链中游环节分析 品牌端 中游厂商 中游分析 市场参与者众多，产品迭代快。一方面，以纳米/生物技术为突破口，强化持妆效果；另一方面，通过洞察细分市场需求，推出多功能性睫毛膏产品。 睫毛膏行业作为眼部化妆品领域的重要细分市场，其参与者众多且竞争激烈，产品迭代速度显著加快。这一趋势的背后，是技术革新与市场需求的双重驱动。一方面，企业通过纳米技术、生物技术等前沿科技突破，持续优化产品的持妆效果和功能性；另一方面，品牌通过精准洞察细分市场的需求，推出兼具多功能性的产品，以满足消费者对个性化、便捷性和健康护理的多元化追求。【1】在技术领域，国际高端品牌如Dior和兰蔻采用纳米技术，通过微蜡包裹和定型膜技术（如兰蔻的LSCUL-PTICO®技术）延长睫毛膏的持妆时间（如Dior的持妆18小时技术），同时提升睫毛的浓密感和卷翘度。雅诗兰黛则通过纳米纤维均匀分布技术，使睫毛膏在涂抹时更易附着于睫毛，并结合特殊刷头设计，确保睫毛根部被充分滋养，其产品能持久保持卷翘状态10小时以上。【2】国产品牌如卡姿兰和美宝莲通过本土化创新，推出针对亚洲人睫毛特点的防水睫毛膏，利用生物活性成分（如维生素E、肽类）增强睫毛韧性，减少拉扯损伤，同时通过电商渠道和社交媒体营销（如抖音直播）快速响应市场需求，以高性价比抢占中端市场。【3】新兴国货品牌如三资堂、PIARA佩冉和艾杜纱则聚焦细分需求，三资堂采用独特的“纤长刷头+卷翘刷头”双头设计，用户可根据需求自由切换，既能打造自然纤长睫毛，又能实现持久卷翘效果，避免传统单功能产品的局限性；PIARA佩冉凭借“长短交替”刷齿设计实现自然纤长效果；艾杜纱通过防水不晕染技术解决油性皮肤用户的痛点，并通过跨界联名和AI定制化服务（如即时调色系统）吸引年轻消费者。【4】日韩系品牌如奇士美和珂莱欧通过轻便妆效和温感变色技术（如中山产业带研发的睫毛膏）切入市场，以高性价比和自然妆效覆盖年轻女性群体。【5】与此同时，纳米增长睫毛膏的兴起进一步推动产品功能的多元化，例如美国纳米增长睫毛膏通过将有效成分分解为微小颗粒，渗透至睫毛根部，促进毛囊细胞活性，帮助睫毛自然生长并增强浓密度，其配方中常添加植物提取物或合成生物基成分，兼顾安全性与效果。而中国本土品牌如“云朵美瞳”和“魅之眼眸”则推出针对不同眼型的妙翘睫毛膏（如“亚洲眼型友好型”），结合3D打印技术优化刷头弧度，满足消费者对自然轮廓和持久定形的需求。总体来看，睫毛膏行业的技术突破与市场细分化趋势，不仅推动了产品从单一美化功能向“持妆+护理+个性化”多维度升级，也加速品牌间的差异化竞争格局形成。 下产业链下游环节分析 渠道端及终端客户 下游消费者 渠道端 下游分析 消费降级背景下，大众购买睫毛膏的价格集中在60元以下，主要渠道为抖音和淘系平台。 从功能看，消费者对睫毛膏产品最大的诉求是达到自然纤长、不苍蝇腿的效果，以及对产品的防水防汗性能要求高。此外，消费者也期待容易操作的友好体验。换言之，“自然妆效-持久防护-易用体验”的复合型睫毛膏产品最受青睐。从价格偏好看，虽然消费者对睫毛膏的功效要求日益提升，但消费降级背景下，60元以下的睫毛膏市场展现出较强活力，尤其是40元以下的市场，消费增长明显。2024年，以销量计，60元以下睫毛膏销量占比达90%以上，其中40元以下的产品销量占比达50%以上，同比2023年增长近30%。从渠道看，2024年睫毛膏线上销售数据显示，抖音、淘系分别以48.8%和46%的销售额占比构成行业两极格局。 行业规模 睫毛膏行业规模的概况 2020年—2024年，睫毛膏行业市场规模由27.61亿人民币元增长至35.99亿人民币元，期间年复合增长率6.85%。预计2025年—2029年，睫毛膏行业市场规模由39.28亿人民币元增长至58.08亿人民币元，期间年复合增长率10.27%。 规模预测 睫毛膏行业市场规模历史变化的原因如下： 年轻群体对“精致妆容”的需求增加。 中国消费者对个人形象的重视程度显著提升，尤其年轻群体对“精致妆容