中国睫毛膏市场规模分析报告

中国睫毛膏行业市场规模相关核心数据梳理

一、所属大市场规模基底

1. 全球化妆品市场：2024年全球化妆品终端市场规模达7184.69亿美元，整体保持增长态势。
2. 中国化妆品市场：作为全球第一大化妆品国别市场，2024年国内化妆品终端市场规模达10087.30亿元，2019-2024年复合增长率为5.68%，预计2029年市场空间将达15158.73亿元。

二、睫毛膏细分类目历史规模（2015-2021年）

据参考资料[6]披露的中国彩妆细分品类数据，睫毛膏历年市场规模如下：

年份	市场规模（亿元）	同比增速
2015	20.0	-
2016	21.2	6.0%
2017	23.3	9.9%
2018	26.1	12.0%
2019	26.9	3.1%
2020	24.4	-9.3%
2021E	22.2	-8.9%

三、2024年线上渠道销售格局

据青眼情报2024年统计数据（统计范围覆盖淘宝、天猫、京东、抖音、快手主流电商渠道），睫毛膏线上销售额渠道占比呈现双极格局：抖音以48.84%的份额位居第一，淘系平台占比46.04%，京东占比3.19%，快手占比1.93%，短视频直播的沉浸式购物体验已经成为睫毛膏品类触达消费者的核心路径。

四、品类增长驱动背景

快时尚美妆风潮下新生代消费者尝鲜需求提升，大众定位睫毛膏凭借低试错成本、多元风格属性成为"玩妆"核心刚需产品，叠加国货品牌针对亚洲人睫毛短、平直、稀疏的特点开发适配性高的高性价比产品，推动品类近年回暖，头部单品表现突出：代表品牌PIARA佩冉的核心睫毛膏产品上市至今GMV突破5.5亿元，全网销量达1400万支。