泥膜

一、热门控油清洁泥膜核心产品信息

目前市面主流的控油清洁类泥膜覆盖了不同价位段和适配肤质，核心参数如下：

品牌	产品名称	核心成分	规格&价格	适用肤质
科颜氏	科颜氏亚马逊白泥清洁面膜	高岭土、库拉索芦荟叶汁、燕麦仁细粉	345元/125g	全肤质 【1】
RNW如薇	如薇净肤双色清洁泥膜	矿物泥、2%北美金缕梅水、8%植萃、美国高岭土、0.4%纳米级竹炭粉、乳糖酸	69元/60g白泥+60g黑泥	油皮、混油皮 【1】
EIIO奕沃	奕沃清润净肤清洁泥膜	发酵天然泥、亚马逊白泥、炭粉、专利奕诺因、二重透明质酸	69元/100g	全肤质 【1】
悦芙媞	毛孔净澈清肤泥膜	AHA乳酸、PHA乳糖酸、AZA壬二酸、马齿苋、油橄榄叶、泛醇、亚马逊白泥、加拿大冰河泥	109元/100g	油皮 【1】
HFP	果酸净澈清洁面膜	乳糖酸、杏仁酸、水杨酸、4重复配陨石泥、北美金缕梅提取物	169元/55g	油皮、混油皮、痘痘肌 【1】
悦木之源	活性炭毛孔净透面膜	磁铁活性炭、天然白瓷土、桃金娘植萃	220元/75ml	油皮、痘痘肌 【1】
光言	羽衣甘蓝净颜清洁泥膜	膨润土、熔岩黏土、高岭土、葡糖酸内酯、羽衣甘蓝叶提取物、维他命E+C、马齿苋提取物	94元/100g	混油皮、干皮、混干皮 【1】
木子言	毛孔净润白泥膜	乳酸、扁桃酸、乳糖酸、壬二酸、水杨酸、高岭土、膨润土、加拿大冰河泥、海淤泥	39.9元/黑泥+白泥	油皮 【1】
Orginese	净澈靓肤水杨酸奶盖泥膜	高岭土、冰河泥、熔岩黏土、水杨酸、积雪草提取物、白池花籽油、北美金缕梅水、油橄榄果油	59元/100g	油皮 【1】
自然堂	茶泥净颜清洁面膜	泛喜马拉雅绿泥、绿茶冻干粉&茶粉、玻尿酸、PCA锌	88元/100g	油皮、混油皮 【1】

二、泥膜赛道市场表现

1. 渠道偏好：淘天平台的清洁/控油类泥膜核心代表产品为科颜氏白泥，该品类在淘天的产品数量占比为10%；抖音平台同品类占比15%，代表产品为ELL紫苏泥膜 【15】 。
2. 赛道增长潜力：泥膜整体市场空间较大，以上海家化旗下佰草集新七白大白泥为例，该产品已经成长为亿元级单品，是品牌旗下最有望冲击十亿元规模的潜力单品 【10】 。
3. 头部品牌布局：除了传统泥膜品类玩家，不少护肤品牌也在拓展泥膜相关细分产品，比如郁美净推出了去黑头控油清洁泥膜棒，御泥坊布局了雾感净黑头泥浆面膜这类T区护理泥膜类产品 【11】 。
4. 品牌销售额排名：2025年淘系面膜品类销售额中，科颜氏以2.7亿元的成绩位列第6位，是泥膜赛道里大众认知度较高的头部品牌 【8】 。