2025年中国口腔护理

看起来你是想了解2025年中国口腔护理行业的相关情况，我整理了多维度的行业信息供你参考：

一、整体市场规模

根据欧睿统计数据，2025年中国口腔护理终端市场规模达到507亿元，同比增长2.3%，2015-2025年的年均复合增长率为4.6% 【3】 。其中2025年1-10月仅电商渠道就贡献了211亿元销售额，同比增长6.6% 【4】 。

二、核心品类结构

目前牙膏、牙刷仍是行业核心品类，同时牙线、漱口水等新兴品类正在快速崛起，2025年各细分品类的市场规模如下：

• 牙膏：316.2亿元
• 普通牙刷：87.8亿元
• 电动牙刷：77.5亿元
• 牙线：6.2亿元
• 假牙护理：1.4亿元
• 漱口水：16.0亿元
• 牙齿美白剂：1.6亿元 【3】

三、市场竞争格局

1. 全渠道整体来看，2025年中国口腔护理品牌CR5为33.3%，头部前五集团的表现分别为：云南白药以11.8%的市占率位列第一，其次是好来化工（6.7%）、小阔集团（6.5%）、薇美姿（5.2%）、登康口腔（3.1%） 【6】 【10】 。
2. 线上渠道的品牌集中度更高，2025年线上口腔护理品牌CR10达到53.0%，前三名分别是参半（9.2%）、云南白药（8.6%）、波普专研Bop（4.9%），国产品牌舒客、冷酸灵的份额也在持续提升，分别位列第四、第七名 【7】 。
3. 线下渠道2025年口腔护理品牌CR5为37.4%，云南白药在线下的优势尤其突出，市占率达到15.6%，是头部品牌里线下渠道占比最高的企业，线下依然是头部公司的核心营收来源 【9】 【11】 。

四、行业发展趋势

当前国内口腔护理行业已经进入高质量发展阶段，居民的口腔健康需求已经从基础清洁向疾病预防、术后护理方向延伸，抗敏、防蛀、牙周护理等功效型产品的需求持续增长；同时国货品牌凭借研发创新和灵活的渠道运营，正在不断抢占外资品牌的市场份额，2024年行业CR6已经较2020年下降0.6个百分点 【4】 。