口腔护理产品市场洞察报告

随 着 口 腔 健 康 意 识 的 觉 醒 ， 新 一 代 消 费 群 体 对 口 腔 护 理 愈 发 重 视 ， 消 费 需 求 开 始 朝 着 精 细 化 发 展 。此 外 ， 消 费 升 级 的 深 化 以 及 技 术 创 新 的 发 展 进 一 步 推 动 了 口 腔 护 理 行 业 已 从 基 础 清 洁 工 具 蜕 变 为融 合 科 技 、 美 学 与 可 持 续 理 念 的“健 康 管 理 入 口”。 新 兴 市 场 的 需 求 裂 变 、 技 术 驱 动 的 品 类 升 级 ，共 同 勾 勒 出 全 球 化 扩 张 的 崭 新 蓝 图 。对 中 国 企 业 而 言 ， 口 腔 护 理 产 品 的 出 海 既 是 机 遇 ， 更 是 必 然 。 中 国 供 应 链 的 成 熟 度 、 本 土 品 牌 的创 新 能 力 ， 以 及 在 电 商 与 数 字 化 营 销 领 域 的 先 发 优 势 ， 为“出 海”提 供 了 坚 实 基 础 。 从 电 动 牙 刷的 精 密 电 机 到 可 降 解 牙 线 的 植 物 纤 维 ， 从A I驱 动 的 智 能 硬 件 到 基 因 定 制 的 护 理 方 案 ， 中 国 制 造 正以“技 术+品 牌”双 引 擎 冲 击 全 球 价 值 链 高 端 。本 报 告 综 合 海 关 数 据 、 消 费 者 洞 察 及 区 域 特 征 分 析 ， 旨 在 为 从 业 者 提 供 兼 具 全 局 视 野 与 落 地 实 操性 的 战 略 框 架 。 无 论 您 是 寻 求 增 量 市 场 的 传 统 巨 头 ， 还 是 意 图 弯 道 超 车 的 新 锐 品 牌 ， 亦 或 是 关 注健 康 消 费 赛 道 的 投 资 者 ， 都 能 从 中 洞 察 趋 势 、 规 避 风 险 、 捕 捉 先 机 。大 数 跨 境 作 为 跨 境 平 台 方，为 行 业 提 供 广 告、物 流、支 付、财 税 等 专 业 咨 询 服 务 和 推 荐。如 需 了解 更 多 详 情，请 扫 描 下 方 二 维 码。商务合作：17891921788品类出海专属跨境社群 口腔护理产品是指用于清洁、维护和改善口腔状况的个人护理消费品，其核心目标是预防口腔疾病（龋齿、牙周病等）、改善美观（美白、口气清新）及提升生活质量。市场动态扩展：技术创新推动产品从“清洁工具”升级为“健康管理入口”。市场需求推动场景延伸，从家庭场景扩展至便携场景（如旅行装牙具、办公室用漱口水等）。功能细分（防蛀、抗敏、美白）、成分类型（含氟、天然、药物添加）。手动牙刷、电动牙刷（旋转式、声波式、超声波）、舌苔刷。传统牙线、水牙线（冲牙器）、可降解材质产品。药用（杀菌）、日常护理（清新口气）、功能型（含益生菌）。 美白牙贴、美白凝胶、家用冷光美白仪。抗敏牙膏、牙龈护理漱口水。清洁片、粘合剂、专用牙刷。 调节口腔菌群平衡，针对口臭、龋齿预防。智能牙刷（实时监测刷牙数据）、智能冲牙器。3D打印牙托、基因检测定制牙膏。 2024年全球口腔护理市场规模已达到422亿美元，随着口腔卫生意识的提升，预计到2032年该市场规模将达到约633亿美元，此期间市场规模将以5.2%的复合年增长率增长。在欧美等发达国家，口腔护理的消费水平较高。随着生活水平的提高和消费者健康意识的加强，牙齿健康已经成为日常生活的一部分，消费者对于高端、定制化产品的需求将越来越大。数据来源：researchandmarkets 数据来源：CBNData 2025年中国口腔清洁产品前三月出口总额超2亿美元，且出口额分布呈现明显分化：头部市场的出口规模远超其他地区，市场集中度较高，结合行业趋势推测，东南亚、中东及欧美地区或成为主要出口方向。中国口腔清洁产品出口依托制造优势与技术创新，正从“低价代工”向“高附加值品牌”转型，但需加强新兴市场渗透与本土化策略，以应对全球竞争格局变化。2025年中国口腔清洁产品出口规模单位：百万/美元 数据来源：中国海关总署2025年中国口腔清洁产品主要出口国家单位：百万/美元 Toothpast（牙膏）、Toothbrush（牙刷）、Teethwhitening（牙齿美白）等关键词搜索热度整体呈上升趋势，其中“Toothpast”热度相对较高，并于2“snowteethwhiteningstrips”（雪牙齿美白贴）、“teethwhiteningauckland”（奥克兰牙齿美白）等相关话题热度分别飙升950%、300%。夏季来临，外出活动增多，牙齿美白和牙齿健康再次出现小高峰，带动了“牙膏片”、“舌苔刷”等小众品类曝光量增长。数据来源：Google trend近一年口腔护理关键词google搜索趋势 ，其中，爱尔兰、澳大利亚、英国、新西兰、美国、韩国等国占主要搜索量。 图片来源：TikTok 世界卫生组织《2022年全球口腔健康状况报告》显示，全球近35亿人患有口腔疾病。消费者从“基础清洁”转向“预防+治疗”的消费升级（如抗敏、美白、牙周护理）。数据来源：见鹿研报消费者存在的口腔问题 颜值经济驱动：美白需求爆发，牙齿美白贴片、美白仪等产品需求提升。精准护理需求：细分场景催生“精致护理”人群的仪式感。社交媒介催化：社交媒体热门话题带动口腔护理从私域转向公共展示。数据来源：the business research2024-2029年全球牙齿美白市场规模⚫ ⚫ 单位：十亿/美元 高露洁（Clgate）：全球牙膏份额第一，发力抗糖化概念。宝洁（Oral-B）：电动牙刷全球市占率较高。联合利华（Close-up）：聚焦年轻群体，通过社交媒体营销实现年销售增长。2023年全球领先的口腔护理品牌（按消费者触点排名）单位：百万 ⚫Cocofloss（美国）：独立站月访问量超7万，并通过社交营销打造彩色牙线爆款产品，Instagram互动率远超传统品牌。舒客（中国）：电动牙刷国内市场占有率较高，主打“高性价比+明星代言”。数据来源：Electro IQ ⚫ 亚太地区凭借人口红利成为全球核心引擎，欧洲市场的口腔护理较为成熟，尤其是在德国、法国和英国等大国。欧洲消费者对高质量、精细化口腔护理产品有较高的需求。北美市场，特别是该市场相对较小，但随着基础设施的改善和健康意识的提升，口腔护理产品的需求开始增长。主要市场集中在南非、尼日利亚和埃及等国家。数据来源：precedence research2024年全球各区域口腔护理产品市场份额单位：百分比 作为亚太市场的两大支柱，2024年市场规模分别达31.82亿美元与26.6亿美元。，消费者对于口腔健康的关注程度较高，市场发展较为成熟，是全球口腔护理市场的重要地区。亚太地区北美欧洲拉丁美洲中东及非洲2024年全球主要国家口腔护理产品市场规模31.8226.6印度中国数据来源：grand view research 单位：亿美元17.315.36英国加拿大 5.25南非 数据来源：precedence research20.3421.4622.6423.8825.2026.5828.0429.5931.212024202520262027202820292030203120322024年亚太口腔护理市场规模估计为，预计到2034年将达到约，2025年至2034年的复合年增长率为亚太市场凭借三重引擎，将持续主导全球增长。2024-2034年亚太地区口腔护理产品市场规模预测单位：十亿/美元 中国、日本、韩国等国市场规模保持稳定增长。随着公民口腔健康意识觉醒以及政策红利推动，东南亚地区对口腔护理产品需求激增，预计2032年市场规模将超过32.9335.1520332034。2023-2032年东南亚地区口腔护理产品市场规模 数据来源：research and markets单位：十亿/美元 。 2016年-2023年中国电动牙刷行业渗透率变化单位：百分比数据来源：华经情报网在口腔健康管理领域，系统性护理方案的实施往往面临用户依从性挑战。尽管高依从性人群可维持每日三次护理频次，但长效缓释技术的突破性发展可将有效护理周期延长至12-14小时。这使每日两次标准化护理（早晚各一次）即可达到菌斑控制率，从而降低用户操作负荷。 的日本成年人表示，坚持良好的口腔护理流程需要花费大量时间和精力。2023年8月至2024年7月期间，亚洲理新品带有持久宣称。数据来源：英敏特 的口腔护 数据来源：precedence. research2024年北美口腔护理市场收入将达到。预计2025年至2030年期间市场复合年增长率为。口腔卫生意识的提升和网上购物的扩大是推动该市场持续增长的重要因素。 从国家来看，美国是北美地区最大的口腔护理市场，2023年美国牙科服务市场规模为。预计到2030年该市场将增长到预测期内复合年增长率为个重大问题，预计这将持续推动美国口腔护理行业的发展。数据来源：fortune business insights 。牙科疾病数量的增加正在成为该国的一 ， 从细分市场来看，，2021年美国非处方牙膏销量达到。牙刷是预测期内增长最快的最赚钱的产品领域，此外，随着技术创新及生活品质的提高，智能冲牙器、家用美白仪等产品或将出现新的发展势头。2017-2021年美国非处方牙膏销量单位：百万支 智能电动牙刷、智能冲牙器等产品推动高端化需求，预计2025-2033年期间美国电动牙刷的复合年增长率为多数北美消费者愿为临床验证产品溢价付费。牙刷头订阅服务覆盖率逐步上升。2024-2033年美国电动牙刷市场规模预测单位：亿美元 。 数据来源：market data forecast2024-2033年欧洲地区口腔护理市场规模预测单位：亿美元 2024-2030年德国口腔护理市场规模预测单位：亿美元数据来源：grand view research 2019-2024年欧洲各品类口腔护理新品占比单位：百分比数据来源：英敏特品牌愈加倾向推出重新上市和新包装产品，因此，新产品在欧洲口腔护理品类中占比逐渐降低。品牌通过新颖的包装及产品形态来吸引消费者关注，这有助于推动欧洲口腔护理市场创新升级。 数据来源：英敏特阿育吠陀牙膏（AyurvedicToothpaste）通过瑜伽社群渗透欧洲市场，其是基于传统医学体系研制的口腔护理产品，核心成分包括药用植物、天然抗菌剂、矿物成分等。 数据来源：mordor intelligence中东和非洲口腔护理市场规模预计将从2023年的28.7亿美元增长到2028年的45.5亿美元，在预测期内(2023-2028年)复合年增长率为9.7%。非洲市场对于中国生产的牙膏有显著的需求，2023年中国对非洲出口最多的化妆品是口腔护理品，其中96.4%为牙膏，出口额达到1.1亿美元。 ⚫ ⚫ 数据来源：英敏特、CBNData 驱动因素：社交种草效应（TikTok、Instagram、小红书等平台“口腔护理日常”）、颜值经济（高颜值联名产品）、健康精细化（关注成分安全性）消费偏好：美白、口气清新、高颜值设计典型产品：美白牙贴、樱花味漱口水策略建议：优化产品设计、扩展营销渠道、创新产品成分◆◆驱动因素：功能至上，节省护理步骤、科技感驱动（为智能产品溢价付费）、便捷场景需求消费偏好：便捷高效、功能导向典型产品：多效合一牙膏、便携冲牙器策略建议：功能整合、科技绑定、极简包装 需求重点：防蛀（尤其正畸人群）、趣味性产品（联名IP包装、水行为特点：依赖家长购买，社媒种草影响大。需求重点：牙齿美白、口气清新、便捷护理（便携装漱口水、电动行为特点：偏爱高颜值设计需求重点：牙龈护理、抗敏感、家庭装产品。行为特点：关注成分安全性需求重点：假牙清洁、温和无刺激（软毛牙刷、低泡牙膏）。行为特点：依赖线下渠道，品牌忠诚度高 果口味牙膏）。牙刷）。 ◆◆◆ 防蛀、抗敏等基础功能仍是刚需，但消费者更关注“长期口腔健康管理”（如通过益生菌调节口腔菌群）。早晚分时护理（晨间清